未能被3D救起 松下電視業(yè)務(wù)再滑坡

    曾經(jīng)，等離子和液晶原本是平分秋色的業(yè)內(nèi)雙雄，然而隨著液晶電視生產(chǎn)企業(yè)增多、市場(chǎng)推廣力度加大下，液晶逐漸成為電視市場(chǎng)中的主流力量。3D技術(shù)曾被視為等離子電視再一次重返市場(chǎng)的“良藥”，但這顆良藥卻救不了正在走下坡路的松下，松下過(guò)度的保護(hù)等離子技術(shù)，也讓等離子電視成為孤島，讓等離子電視陷入“叫好不叫賣(mài)”的尷尬境地。

    等離子電視在幾年前因?yàn)楣�耗大、分辨率低等�?wèn)題，逐漸被節(jié)能環(huán)保、分辨率更高的液晶電視所取代，而隨著技術(shù)的發(fā)展，液晶電視成本高、拖尾嚴(yán)重等問(wèn)題均被逐漸解決，因此，等離子電視已經(jīng)徹底被邊緣化，即使加入了人們關(guān)注的3D顯示技術(shù)，也挽回不了消費(fèi)者。除了少數(shù)對(duì)畫(huà)質(zhì)有極高要求的專業(yè)人士外，選購(gòu)等離子電視的消費(fèi)者也日漸稀疏。

    筆者日前走訪了北京市內(nèi)幾家大型的家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在各大賣(mài)場(chǎng)的平板電視銷售區(qū)，液晶電視的數(shù)量占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。而前往賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者中有75%的消費(fèi)者表示由于畫(huà)質(zhì)和外觀等原因，都比較看好液晶電視，僅有20%左右的消費(fèi)者表示會(huì)選擇等離子，還有5%左右的消費(fèi)者表示買(mǎi)什么都無(wú)所謂，比較看重價(jià)格和性價(jià)比。

    此外，筆者在多家賣(mài)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于等離子電視，賣(mài)場(chǎng)銷售人員更愿意給顧客介紹液晶電視。而在以銷售等離子為主的松下電視專柜中，前往選購(gòu)的人也不多。雖然部分松下電視專柜也設(shè)立了體驗(yàn)區(qū)，方便消費(fèi)者觀看體驗(yàn)3D影視，但達(dá)成銷售的情況不多。據(jù)松下賣(mài)場(chǎng)銷售人員介紹，松下電視近期的銷量不佳，選購(gòu)的多為高清愛(ài)好者，但近期由于釣魚(yú)島事件，前往松下的顧客就更少了，有時(shí)候幾天都出不了單。

    不過(guò)，在彩電廠商收縮等離子戰(zhàn)線的時(shí)候，三星、海信的彩電產(chǎn)品卻出現(xiàn)了微妙的變化。筆者在賣(mài)場(chǎng)看到，除了60英寸的主打產(chǎn)品外，三星等離子在差異化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸產(chǎn)品，價(jià)格比相近尺寸液晶電視價(jià)格稍低。海信等離子電視為加緊出貨，在價(jià)格上也有一定的變化；相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，與松下比較，三星此舉更為理性化，其是在消化其等離子面板產(chǎn)能，但難以扭轉(zhuǎn)等離子行業(yè)萎縮之勢(shì)。

    為了保證等離子面板核心技術(shù)不旁落，松下采取了技術(shù)壟斷的操作模式，這一做法雖然很好地保密了核心技術(shù)，卻讓等離子電視變成一座孤島，而液晶電視則廣為彩電廠商所采用，它們所造成的直接結(jié)果就是曾今能與液晶相抗衡的等離子電視市場(chǎng)正在逐漸被液晶所吸收，所�？臻g不多。

    “受等離子電視技術(shù)所限，目前，市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號(hào)，品牌也只有4—5個(gè)，使得消費(fèi)者可選擇范圍大大縮小�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可選型號(hào)的不足是制約等離子電視發(fā)展的首要因素，同時(shí)，耗電量大也是等離子一直沒(méi)有解決的技術(shù)問(wèn)題，這也使商家在提倡節(jié)能消費(fèi)的現(xiàn)今難以找到好的噱頭來(lái)推銷產(chǎn)品。

    與此同時(shí)，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提升，液晶的‘拖尾’現(xiàn)象也正在被淡化，加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，等離子電視的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮將難以避免。

    目前，等離子電視在中國(guó)乃至全球的萎縮態(tài)勢(shì)在持續(xù)。此前有說(shuō)法3D電視對(duì)于類似松下等生產(chǎn)等離子電視的廠商們來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)，但是，這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)于液晶電視廠商來(lái)說(shuō)也同樣享有。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年10月，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，松下單品關(guān)注率最高，達(dá)到了0.80%。三星緊隨其后，單品關(guān)注率為0.75%，較上月上升0.12%，大有趕超松下之勢(shì)。長(zhǎng)虹單品關(guān)注率相對(duì)最低，僅為0.47%。從市售產(chǎn)品數(shù)量及單品關(guān)注率來(lái)看，目前松下在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被撼動(dòng)。