2013年中國液晶電視市場三大趨勢預(yù)測

    “如今，電視越來越像飛機(jī)票或長途電話了。所有人都喜歡它們，但因?yàn)橛刑�多企業(yè)提供這種服務(wù)，所以幾乎沒有一家能夠獲利”。在如今電視領(lǐng)域電視巨頭們紛紛虧損的形勢下，2013年中國液晶電視該何去何從?ZDC分析師結(jié)合中國電視行業(yè)與當(dāng)下熱點(diǎn)提出2013年中國液晶電視市場三大熱點(diǎn)趨勢預(yù)測。

    趨勢一：3D電視的關(guān)注比例將持續(xù)上升

    從2012年初我國首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道的正式播出，到今年7月3D電視試驗(yàn)頻道提供長達(dá)300小時(shí)的倫敦奧運(yùn)會3D實(shí)況轉(zhuǎn)播，相信已有不少用戶嘗到了3D電視的甜頭。作為進(jìn)入市場才三年的新技術(shù)，3D電視今年在我國有了一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展。

    在3D電視頻道開播的帶動(dòng)下，3D電視儼然已成為各大廠商的重要賣點(diǎn)之一。另外，伴隨著3D電視機(jī)種價(jià)格下降以及3D眼鏡等配件價(jià)格的快速下跌，3D電視的銷量得到了進(jìn)一步的增長。調(diào)查公司DisplaySearch稱2012年3D電視的出貨量同比增長74%，預(yù)計(jì)在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%。

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2012年Q1-Q3中國液晶電視市場上3D電視的關(guān)注比例呈上升走勢，由第一季度的34.4%上升至第三季度的46.0%。隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，預(yù)測在2013年，3D電視的關(guān)注比例將持續(xù)上升，達(dá)到60.0%。

    2012年Q1-Q3中國液晶電視市場3D電視關(guān)注比例走勢

    趨勢二：大尺寸、超高清電視將較受關(guān)注

    2012年8月7日，康佳率先在北京召開新聞發(fā)布會，發(fā)布了全球首款UHD(UltraHighDefinition)超高清電視——LED84X9600PUE，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到800萬以上，物理分辨率達(dá)3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。此后，包括LG、索尼、夏普和創(chuàng)維在內(nèi)的各大電視廠商紛紛推出自己的超高清產(chǎn)品。

    UHD超高清電視的上市，短時(shí)間內(nèi)吸引了廣大的市場關(guān)注。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國高清頻道較少，在現(xiàn)有的廣電節(jié)目中，高清頻道數(shù)量只有十幾個(gè)，即便消費(fèi)者買回來超高清電視機(jī)，恐怕也會遇到“巧婦難為無米之炊”的窘境，讓超高清電視機(jī)難以有完全施展的空間。

    但是，UHD超高清電視所帶來的超一流的視覺享受是毋庸置疑的。經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，HD高清電視完美呈現(xiàn)的尺寸是32-37寸，F(xiàn)HD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清電視。而目前，大尺寸液晶電視已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。調(diào)查公司DisplaySearch稱2012年液晶電視面板平均尺寸預(yù)計(jì)增長9%，新的大尺寸LCD電視面板將替換較小的尺寸，如28”/29”替換26”，39”替換37”，50”替換46”/47”，60”替換55”。

    預(yù)測大尺寸、超高清電視將較受關(guān)注，成為未來主流電視。

    2010-2013FPD主要產(chǎn)品的平均對角線尺寸

    趨勢三：智能電視領(lǐng)域?qū)⑷计饝?zhàn)火

    在當(dāng)下PC早已智能化、手機(jī)和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統(tǒng)市場必將迎來一場新的革命。智能電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的發(fā)展趨勢。

    在中國，平板電視早年的利潤率能達(dá)到50%，但在各大家電廠商的激烈競爭和數(shù)輪的價(jià)格戰(zhàn)之后，現(xiàn)在平板電視的利潤率已降到3%以下。如今各大電視廠商正在從傳統(tǒng)的整機(jī)銷售的“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，通過銷售電視機(jī)，同時(shí)向客戶提供內(nèi)容和服務(wù)，最終形成持續(xù)服務(wù)的盈利模式�？梢哉f，智能電視是順勢而生的。

    從下圖中可以看到，大部分品牌的智能電視出貨量已占到整體的20%以上，其中海信、飛利浦和日立均超過了30%，創(chuàng)維超過了40%,索尼甚至達(dá)到整體出貨量的一半。

    2012年第一季度不同品牌智能電視出貨量與占比

    調(diào)查公司DisplaySearch稱，2012年第一季度，從地區(qū)來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量超300萬臺;其次為西歐，為260萬臺，北美占據(jù)第三，為170萬臺。如何搶占中國智能電視市場已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問題。

    隨著我國電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，加上來自外部競爭對手的加入，相信2013年智能電視領(lǐng)域?qū)�會燃起新的�?zhàn)火。

    小結(jié)：

    縱觀當(dāng)下平板電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局、競爭重點(diǎn)正在發(fā)生變化,無論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無一不是新技術(shù)、新體驗(yàn)的競爭。所以，保持技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢才是各大電視巨頭們能在平板電視領(lǐng)域獲得強(qiáng)大競爭力的取勝之道。