意大利寶馬汽車展廳部署交互式數(shù)字標牌推動豪車銷售

    寶馬的意大利經(jīng)銷商已開始在其汽車4S店展廳中使用交互式數(shù)字標牌站點，為推動豪車銷售提供有效的數(shù)字營銷金融服務信息。

    德國汽車制造商雇用了米蘭的多媒體應用設(shè)計師Excogitare和數(shù)字標牌服務供應商friendlyway，為該公司研發(fā)了圖騰風格的獨立式顯示器，其功能是作為品牌營銷顯示器運行，但當有人站在顯示器前的時候，它就會進入互動模式。

    取代金融服務部訂立的紙質(zhì)銷售機構(gòu)點材料的圖騰正在變得過時，失去了吸引力。這種新圖騰將交互式數(shù)字標牌與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳冊結(jié)合起來，更方便客戶獲取信息、取走宣傳冊。

    Friendlyway的創(chuàng)始人兼CEO Klaus Trox解釋道：“寶馬FS要求‘即插即用’的解決方案，所以我們在各個圖騰中預置了我們的軟件，經(jīng)銷商只要把圖騰連通到電源插座然后插入網(wǎng)線就可以了。”

    Alex Curti是Excogitare的網(wǎng)絡和通訊工程師，他補充道：“這種系統(tǒng)是交互和單向通訊的混合體。當圖騰不在使用狀態(tài)時，上面的信息就作為屏幕保護程序顯示出來。然而一旦有人站在屏幕前，就會被激活。這種單元上能安裝近距離傳感器，當有人靠近時，它就能檢測出來，然后產(chǎn)生反應，顯示相關(guān)的互動信息頁面。”

    這種交互式一體機在windows7 和friendlyway的管理平臺上運行，并且目前在意大利國內(nèi)約安裝了100臺。隨著技術(shù)的提升和數(shù)字標牌在廣告界的影響力的形成，越來越多的汽車品牌開始在其展廳部署數(shù)字標牌，寶馬汽車就是其中之一，奧迪中國也在其旗艦店搭載星際數(shù)字標牌打造數(shù)字化展廳服務汽車銷售。數(shù)字標牌被越來越多的汽車品牌認可，也成為汽車門店廣告營銷、銷售的新寵。

    “在創(chuàng)新公司能夠如何整合銷售環(huán)境，提升銷售點的外觀和氛圍的現(xiàn)代感，以及促使銷售點溝通能夠遠程、迅速和頻繁更新等方面，這個系統(tǒng)是一個成功范例，”Excogitare的CEOEwald Lechner說，“買車不是什么家常便飯的事。我們相信在展廳引進數(shù)字銷售點會進一步提高寶馬客戶的購物體驗”。