平板電腦與上網(wǎng)本電子書跨界手機(jī)之爭(zhēng)

    從整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)看來(lái)，除卻平板電腦自身內(nèi)部的不斷競(jìng)爭(zhēng)，其對(duì)手也在瓜分著市場(chǎng)，包括電子書、跨界手機(jī)本、高性能商務(wù)筆記本等等。而在此之前，平板電腦的出現(xiàn)已經(jīng)率先擠壓了整個(gè)上網(wǎng)本甚至筆記本電腦的市場(chǎng)，侵占了他們的生存空間。

    被擠掉的上網(wǎng)本

    上網(wǎng)本的概念誕生自2007年，2008~2009年間上網(wǎng)本占據(jù)了移動(dòng)PC市場(chǎng)高達(dá)20%~25%的份額，出貨量從2008年的1160萬(wàn)臺(tái)猛增至2009年的3440多萬(wàn)臺(tái)，戰(zhàn)績(jī)輝煌。一直到2010年，國(guó)內(nèi)外專門為其調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)并建立研發(fā)部門的廠商不在少數(shù)，其待遇直逼如今的平板產(chǎn)品。然而，自從平板電腦的概念風(fēng)靡全球，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)邏輯瞬間被改變了。

    上網(wǎng)本作為筆記本電腦和平板電腦之間的一種過(guò)渡性產(chǎn)品，具有顯而易見的缺陷——比如沒(méi)有特別的新功能，差別主要在于小巧便攜，這點(diǎn)平板電腦領(lǐng)先一籌，而在價(jià)格、功能以及新奇度上，平板電腦具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。雖然上網(wǎng)本試圖通過(guò)配置的全面提升、價(jià)格的不斷下降來(lái)挽回局面，但面對(duì)不斷創(chuàng)新且迅速擴(kuò)張的平板電腦還是顯得力不從心。各大廠商在這一市場(chǎng)變化面前也表現(xiàn)出了明確的態(tài)度，業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移進(jìn)一步加速了上網(wǎng)本市場(chǎng)的沒(méi)落。

    根據(jù)ZDC調(diào)研中心的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)品牌數(shù)量由1月的51家下降至12月的41家。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC也指出，去年第四季度，全球上網(wǎng)本出貨量已降至630萬(wàn)部，同比下滑29%，全年銷量劇降32%。2012年，上網(wǎng)本產(chǎn)品還不會(huì)完全退出市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額相當(dāng)有限，淡出已成為既定結(jié)局。

    電子書是平板電腦的一個(gè)子集

    平板電腦的走紅，讓曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的電子書閱讀器產(chǎn)品也遭受重創(chuàng)。電子閱讀器產(chǎn)品的功能相對(duì)單一，正阻礙了這一市場(chǎng)發(fā)展，也給了平板電腦從后居上的機(jī)會(huì)。無(wú)論認(rèn)同與否，現(xiàn)在我們身處在一個(gè)平板電腦的世界中。

    蘋果的iPad推出后，亞馬遜的Kindle和索尼電子書的銷量都有一定數(shù)量的下跌。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）最新發(fā)布的電子書增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，電子書銷售收入的增速正在放緩。雖然增長(zhǎng)數(shù)字依然驚人，但再不會(huì)呈現(xiàn)出每年兩倍或是更多的增速了，而主要原因就在于平板電腦閱讀的增長(zhǎng)。伴隨著iPad、Kindle Fire和 Nexus 7取代了Kindles 、Nooks成為圣誕樹下的新寵，平板電腦展現(xiàn)了對(duì)電子閱讀器的替代效應(yīng)，電子書現(xiàn)在也面臨著來(lái)自app、電子郵件和網(wǎng)頁(yè)瀏覽等這些全新設(shè)備帶來(lái)的休閑活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。

       “平板電腦會(huì)對(duì)電子書生意帶來(lái)負(fù)面影響。平板電腦是一款多功能的設(shè)備，因此也將會(huì)把讀者吸引到非圖書類的活動(dòng)中，從而造成他們對(duì)閱讀消費(fèi)行為的減少，因而也就會(huì)比在使用單一功能的數(shù)字閱讀設(shè)備上購(gòu)買更少的圖書�！滨U克市場(chǎng)研究公司出版服務(wù)部的副主席凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說(shuō)道。從目前的產(chǎn)品定義上來(lái)講，盡管應(yīng)用的技術(shù)不同，然而電子書更像是平板電腦的一個(gè)子集，一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，承擔(dān)一部分功能，而這個(gè)市場(chǎng)正被整合與兼并。

    長(zhǎng)此以往，電子書這個(gè)閱讀器終將步上上網(wǎng)本的后塵，除非他能找到本質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)——讓讀者能專注于閱讀：例如在閱讀的同時(shí)，讓那些在使用同一平臺(tái)、閱讀了同一本書的讀者們彼此聯(lián)系，從而建立起一個(gè)虛擬的圖書俱樂(lè)部；通過(guò)呈現(xiàn)書中的人物、地點(diǎn)和事件是如何聯(lián)系在一起的脈絡(luò)，營(yíng)造一個(gè)更為豐富的閱讀體驗(yàn)；而帶有音頻、視頻和其他交互功能的增強(qiáng)版電子書或許正是出版商們?cè)谄桨咫娔X盛行的時(shí)代吸引并留住讀者的關(guān)鍵。

    跨界手機(jī)開辟新市場(chǎng)

    伴隨著觸屏手機(jī)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)的屏幕尺寸也開始越做越大，3.7、4.0英寸屢見不鮮，4.3、4.5英寸也逐漸開始飛入尋常百姓家。然而即便如此，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸屏幕的需求仍在繼續(xù)上升，4.7、5.0、5.3英寸甚至更大尺寸的屏幕也都開始嶄露頭角。同一時(shí)間，隨著摩托羅拉、HTC、三星等諸多廠商相繼推出平板電腦產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)平板電腦的重量在變輕、配置在變高，從9.7英寸到8.9、7.7、7.0、5.0英寸，從單核1GHz到雙核1.5GHz，便攜性和應(yīng)用性也大大提高。就在手機(jī)越“大”、平板越“小”的發(fā)展途中，兩種原本不同歸屬卻又有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的的產(chǎn)品終于走在了一起，一種新的數(shù)碼產(chǎn)品孕育而出：由于既擁有平板的大屏幕又支持手機(jī)的通話功能，所以被稱作跨界手機(jī)。

    然而，在全球范圍內(nèi)，跨界產(chǎn)品一直面臨著“定位不精準(zhǔn)”所引發(fā)的使用不當(dāng)尷尬。對(duì)于Android智能系統(tǒng)，雖然許多程序都能夠做到自適應(yīng)分辨率，但也并不能夠自適應(yīng)所有分辨率的屏幕，尤其體現(xiàn)在1280x800、1280x720、640x960這些超高分辨率上，或者畫面不能充滿屏幕、或者四周留有黑邊、或者根本運(yùn)行不了，目前平板電腦已經(jīng)有了相對(duì)應(yīng)的專屬資源，而跨界手機(jī)目前還沒(méi)有，如果不能解決這個(gè)問(wèn)題，恐怕未來(lái)的跨界手機(jī)“叫好不叫座”。

    在平板電腦市場(chǎng)走俏之后，幾乎所有手機(jī)廠商都推出了平板電腦，如HTC的Flyer、摩托羅拉的XOOM、聯(lián)想的樂(lè)Pad等等，但推出跨界手機(jī)的廠商并還不多，目前也只有三星、華為、中恒、酷派、華碩等，而像HTC、諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際廠商還未在跨界手機(jī)市場(chǎng)上有所作為。不過(guò)目前智能手機(jī)屏幕是越做越大，平板電腦也在向輕便化發(fā)展，跨界手機(jī)必然會(huì)是一個(gè)新興的廣闊市場(chǎng)，對(duì)于部分已顯疲態(tài)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，甚至可能成為一個(gè)新的銷售和市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    從目前情況看來(lái)，無(wú)論是制造端還是客戶端都對(duì)平板電腦的發(fā)展寄予厚望。平板電腦以集時(shí)尚設(shè)計(jì)和優(yōu)越的應(yīng)用娛樂(lè)體驗(yàn)于一身之姿席卷全場(chǎng)，其他電子產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中被其邊緣化直至消亡成為可以預(yù)見的結(jié)局。然而，市場(chǎng)總是不斷在拓寬，或許被技術(shù)，或許被需求。而有市場(chǎng)，就有生存，能否發(fā)現(xiàn)并把握這些新市場(chǎng)并不斷更新跟進(jìn)，是消費(fèi)電子產(chǎn)品興衰的根本原因。平板電腦應(yīng)運(yùn)而生、上網(wǎng)本黯然退場(chǎng)、電子書苦苦掙扎、跨界手機(jī)躍躍欲試，這一系列產(chǎn)品發(fā)展的軌跡正正體現(xiàn)了這一規(guī)則。

    《平顯時(shí)代》2012年10月，第97期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對(duì)本期雜志的厚愛！