小米電視受制產(chǎn)業(yè)鏈 分析稱雷軍炒高估值希望渺茫

小米CEO雷軍

    雖然雷軍一再強(qiáng)調(diào)，小米的高估值因為腳踏兩只船：左腳互聯(lián)網(wǎng)，右腳智能手機(jī)。但近期的一則傳聞顯示，小米或許還長著第三只腳，這只腳踏的是智能電視。近日有消息人士稱小米電視盒已經(jīng)完成工程樣機(jī)制造，一時間引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

    據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)報道，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受采訪時說，“小米現(xiàn)在發(fā)展勢頭不錯，而且相比于移動終端這塊競爭激烈的紅海市場，智能電視的空間很大，所以雷軍有進(jìn)軍智能電視的想法也很正常。”

    雖然小米官方一直對外界猜測諱莫如深，但是細(xì)心的人就會發(fā)現(xiàn)，小米有智能電視要推出的傳聞并非空穴來風(fēng)。對于網(wǎng)上傳言的小米要于本月推出299元電視盒的傳聞，小米內(nèi)部人士給出的說法是，“小米電視盒的定位并非低端，售價不會那么低，發(fā)布日期最早也是在明年初”。這一切已經(jīng)間接證明小米的確是在做電視盒。而做完電視盒之后要繼續(xù)往哪個方向發(fā)展，是很明白的事情。小米此次將要推出的電視盒其實就是對智能電視的試水。

    而之前小米完成新一輪2.16億美元融資，公司整體估值達(dá)到40億美元。這一估值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場對同類型硬件公司的估值。當(dāng)時，融資完成后，小米董事長雷軍曾對媒體表示，“小米高估值因為腳踏兩只船：左腳互聯(lián)網(wǎng)，右腳智能手機(jī)。高估值依靠的是‘市夢率’，而不是市盈率。”

    然而這一切顯然并未被業(yè)界人士接受，一位投資界人士解釋說，“之所以有這么高的估值，就是因為小米的故事除了手機(jī)還有電視。電視是一個與手機(jī)同樣量級的廣闊市場，而且相對封閉，尚未受到過互聯(lián)網(wǎng)浪潮洗禮，潛力巨大。”

    據(jù)相關(guān)知情人士透露，小米已經(jīng)加速了生產(chǎn)智能電視以及相關(guān)配件的步伐，并且開始招聘基帶邏輯工程師、射頻工程師以及安卓軟件開發(fā)工程師，包括社會招聘和校園招聘都加速了以上崗位的人才儲備工作。該知情人士同時表示，小米智能電視會采用非常高端的元器件，但將會“以一個極低的價格發(fā)售”， 雷軍會在同行反映過來之前“以最快的速度”把這款智能電視推向市場。

    進(jìn)軍智能電視勝算幾何

    首先是技術(shù)�！把邪l(fā)實力來看，生產(chǎn)電視的代工廠家其實比較少，很難找到代工廠家。如果是專業(yè)的代工廠家就需要面對巨額的生產(chǎn)成本�！绷赫聩i在告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，“電視市場是龐大的企業(yè)，需要巨額的資金才能打開局面。顯示器是生產(chǎn)電視最核心的部件，而光這一項就需要巨額的資金來做鋪墊。”而這一切對小米來講，就算搭載了多看科技也很難輕松實現(xiàn)技術(shù)的突破。

    此外如何對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行擴(kuò)展也是不可忽視的問題之一�！袄总娍梢栽诰W(wǎng)上銷售手機(jī)，營造饑餓營銷，但是卻不能那么輕易的在網(wǎng)上銷售智能電視。因為電視的產(chǎn)業(yè)鏈還是在于體驗，大家更傾向于從傳統(tǒng)的渠道去購買�！辟Y深家電行業(yè)專家劉步塵在接受采訪時表達(dá)了自己的見解。電視畢竟是大家電，大家更傾向于前往蘇寧國美等傳統(tǒng)鋪貨的渠道去購買。而前一段時間，聯(lián)想都沒打通的渠道，小米又有幾成把握？

    梁振鵬也表示，電視產(chǎn)業(yè)鏈完全不同于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈可以整體設(shè)計、研發(fā)，供應(yīng)鏈整合。但是電視產(chǎn)業(yè)鏈卻要復(fù)雜的多。僅面板產(chǎn)業(yè)鏈一項的定價能力就很考驗廠商。小米想做智能電視要拿什么噱頭來賣出自己的產(chǎn)品？

    雷軍做電視有經(jīng)驗可尋，因為IT進(jìn)軍電視有前車之鑒。在IT業(yè)界、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，曾經(jīng)想要進(jìn)軍電視市場的先例比比皆是，但是最終都不了了之。微軟谷歌推出的電視機(jī)頂盒無人問津，慘敗收場。蘋果一直叫嚷要推智能電視，現(xiàn)在不見蹤影。而今年成功推出智能電視的聯(lián)想品牌，銷售狀況慘不忍睹。而且在品牌的知名度上面，在產(chǎn)品的銷售渠道方面，小米科技顯然難以與聯(lián)想抗衡。由此可見，小米要推智能電視還需慎重。

    退一萬步講，小米成功推出了智能電視，它還要面臨著傳統(tǒng)家電商的激烈競爭。傳統(tǒng)廠商在液晶顯示面板上的先天優(yōu)勢就不說了，單就售貨渠道來看，傳統(tǒng)廠商完善成熟的供貨渠道和銷售鏈都很難以讓小米望其項背。

    “IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視的一家也沒有成功的，成功的還是傳統(tǒng)的家電供應(yīng)商。雷軍的判斷是正確的，智能電視未來一定是趨勢，但是沒看到這里面的機(jī)會并不屬于他。”劉步塵說到。梁振鵬也表示，“電視不是IT廠家想像的那么簡單�；蛟S大家都看好市場的增長前景，但是若要往智能化的方向全面發(fā)展卻不是那么容易的事情�！�