智能電視：硬件體驗漸成競爭焦點

    智能電視，又稱為電腦電視、計算機電視。這種新式的彩電產(chǎn)品正在日益成為人們居家娛樂的新寵。

    發(fā)展并進步著的智能電視

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，剛剛過去的十一黃金周期間，智能電視的銷量，占總計500萬臺彩電的4成以上。1-9月份，全國彩電市場銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視普及率已經(jīng)高達32%。再細分尺寸上，42英寸以上電視目前已經(jīng)接近全部具有聯(lián)網(wǎng)功能，同時55英寸及其以上尺寸產(chǎn)品則完全是智能電視。而在2011年，包括智能電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡電視在內(nèi)的全部可聯(lián)網(wǎng)電視的市場滲透率也不過才26%。

    智能電視的快速發(fā)展不僅是國內(nèi)彩電市場基本特征，也是全球彩電市場的最大趨勢。2012年，全球彩電市場份額最大的三星，號稱全年目標智能電視消費比超過50%。在傳統(tǒng)彩電強國，日本，聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)超過55%，其中絕大部分都是智能電視。

    DisplaySearch預期，2012年智能電視全球出貨量預計將成長15%，達到4300萬臺。2016年前后，智能電視將占據(jù)全球彩電市場出貨量的45%以上。其中，日本、歐洲和中國市場將成為率先普及的區(qū)域市場，北美市場則緊跟其后。2015年之后，非智能聯(lián)網(wǎng)電視的成長空間，將僅限于“網(wǎng)絡環(huán)境不發(fā)達”的欠發(fā)達市場。

    智能電視市場的快速發(fā)展，還表現(xiàn)在其利潤貢獻能力上。2011年，國內(nèi)彩電企業(yè)的主要利潤均來自于智能電視市場的貢獻。在全球而言，智能功能已經(jīng)成為高端電視的“標配”，全球彩電市場一半以上的利潤來自于智能彩電產(chǎn)品。僅從銷售額的角度看，全球彩電主要市場中的中國、歐洲和日本市場，智能彩電所占份額已經(jīng)超過6成。

    伴隨著智能電視的快速普及，智能電視的硬件、軟件配置也在發(fā)生積極的變化。

    2010年秋季，智能電視剛剛上市時，智能電視廠商主打的賣點是“自由開放”。與傳統(tǒng)功能型聯(lián)網(wǎng)電視比較，智能電視可以自由安裝軟件，這等于彩電的功能是開放的。這一特點是智能電視取代傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)電視的根本力量。

    而在2011年到2012年春，智能電視的賣點則主要集中在新鮮功能的加入：語音控制、手勢控制，這種新技術，以及與多種智能平臺的聯(lián)網(wǎng)交互功能贏得了很多消費者的親睞。接下來，彩電企業(yè)則在“功能逐漸豐富”的智能電視營銷概念上“錦上添花”的提出“云電視”的麗娘，更進一步強調智能電視可以從互聯(lián)網(wǎng)服務器上獲得大量的內(nèi)容支持、甚至計算能力支持的應用特性，并以此吸引消費者。這一時期，智能電視操作系統(tǒng)普遍升級到了最新的安卓4.0系統(tǒng)。

    智能電視市場發(fā)展到2012年十一黃金周前后，市場競爭的的焦點開始向“雙核”產(chǎn)品轉移。逐漸豐富的內(nèi)容和應用模式，使得消費者和廠商的關注度進一步集中到產(chǎn)品的初始硬件性能上。硬件性能體驗取代個別軟件功能，成為消費者選擇產(chǎn)品的“金”標準。

    整體上，過去的不足24個月的時間，智能電視完成了智能手機花了5年時間才走過的路程：無論在銷售市場的份額上，還是在技術成熟的速度上，智能電視都創(chuàng)造了一個難得的發(fā)展奇跡！