智能電視：硬件體驗漸成競爭焦點

發(fā)展并進步著的智能電視

    智能電視，又稱為電腦電視、計算機電視。這種新式的彩電產品正在日益成為人們居家娛樂的新寵。

    據研究數(shù)據表明，剛剛過去的十一黃金周期間，智能電視的銷量，占總計500萬臺彩電的4成以上。1-9月份，全國彩電市場銷售數(shù)據顯示，智能電視普及率已經高達32%。再細分尺寸上，42英寸以上電視目前已經接近全部具有聯(lián)網功能，同時55英寸及其以上尺寸產品則完全是智能電視。而在2011年，包括智能電視和傳統(tǒng)網絡電視在內的全部可聯(lián)網電視的市場滲透率也不過才26%。

    智能電視的快速發(fā)展不僅是國內彩電市場基本特征，也是全球彩電市場的最大趨勢。2012年，全球彩電市場份額最大的三星，號稱全年目標智能電視消費比超過50%。在傳統(tǒng)彩電強國，日本，聯(lián)網電視的滲透率已經超過55%，其中絕大部分都是智能電視。

    DisplaySearch預期，2012年智能電視全球出貨量預計將成長15%，達到4300萬臺。2016年前后，智能電視將占據全球彩電市場出貨量的45%以上。其中，日本、歐洲和中國市場將成為率先普及的區(qū)域市場，北美市場則緊跟其后。2015年之后，非智能聯(lián)網電視的成長空間，將僅限于“網絡環(huán)境不發(fā)達”的欠發(fā)達市場。

    智能電視市場的快速發(fā)展，還表現(xiàn)在其利潤貢獻能力上。2011年，國內彩電企業(yè)的主要利潤均來自于智能電視市場的貢獻。在全球而言，智能功能已經成為高端電視的“標配”，全球彩電市場一半以上的利潤來自于智能彩電產品。僅從銷售額的角度看，全球彩電主要市場中的中國、歐洲和日本市場，智能彩電所占份額已經超過6成。

    伴隨著智能電視的快速普及，智能電視的硬件、軟件配置也在發(fā)生積極的變化。

    2010年秋季，智能電視剛剛上市時，智能電視廠商主打的賣點是“自由開放”。與傳統(tǒng)功能型聯(lián)網電視比較，智能電視可以自由安裝軟件，這等于彩電的功能是開放的。這一特點是智能電視取代傳統(tǒng)聯(lián)網電視的根本力量。

    而在2011年到2012年春，智能電視的賣點則主要集中在新鮮功能的加入：語音控制、手勢控制，這種新技術，以及與多種智能平臺的聯(lián)網交互功能贏得了很多消費者的親睞。接下來，彩電企業(yè)則在“功能逐漸豐富”的智能電視營銷概念上“錦上添花”的提出“云電視”的麗娘，更進一步強調智能電視可以從互聯(lián)網服務器上獲得大量的內容支持、甚至計算能力支持的應用特性，并以此吸引消費者。這一時期，智能電視操作系統(tǒng)普遍升級到了最新的安卓4.0系統(tǒng)。

    智能電視市場發(fā)展到2012年十一黃金周前后，市場競爭的的焦點開始向“雙核”產品轉移。逐漸豐富的內容和應用模式，使得消費者和廠商的關注度進一步集中到產品的初始硬件性能上。硬件性能體驗取代個別軟件功能，成為消費者選擇產品的“金”標準。

    整體上，過去的不足24個月的時間，智能電視完成了智能手機花了5年時間才走過的路程：無論在銷售市場的份額上，還是在技術成熟的速度上，智能電視都創(chuàng)造了一個難得的發(fā)展奇跡！

電視也遵從摩爾定律

    智能電視市場之所以能如此高速的發(fā)展，與其站立在智能產業(yè)已經頗具規(guī)模的產業(yè)基礎之上具有必然關系。昔日IT業(yè)界著名的“摩爾定律”正在顯著改變，并影響著彩電產業(yè)的發(fā)展過程。

    摩爾定律是由英特爾（Intel）創(chuàng)始人之一戈登•摩爾（Gordon Moore）提出來的。其內容為：當價格不變時，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。這一經驗性的定律被認為是對人類計算機和信息化技術發(fā)展速度的最“生動描述”。作為依賴于集成電路芯片的智能產業(yè)，自然也會遵從之一基本經驗定律。

    2011年，智能彩電的主流還采用安卓2.0操作系統(tǒng)。這種配置雖然有效的降低了產品的成本（硬件成本隨著軟件系統(tǒng)版本的人為降低而降低），并有利于智能電視以更低的成本快速進入市場，但是卻留給了人們“性能落后”的印象——因為當時，安卓3.0已經成為智能手機的標配系統(tǒng)。

    而僅過了一年時間，2012年初，智能電視操作系統(tǒng)跳過了安卓3.0時代，直接同步升級為4.0版本。谷歌公司的開放式是操作系統(tǒng)安卓4.0也通過內置對大屏幕彩電的支持，實現(xiàn)了智能手機、平板電腦和智能TV的跨硬件平臺共享——這種思路也體現(xiàn)在了微軟新的操作系統(tǒng)windows8上。

    跨越性的智能電視軟件進步已經令人嘆為觀止。但是，其硬件標配的升級速度更快。2010年秋季，智能電視硬件追求的是基本體驗加成本控制；2011年單核CPU開始向高主頻產品看齊，而在2012夏季智能電視已經全面向雙核CPU過渡——追求一定的硬件先進性，和智能手機、平板電腦同步的芯片升級已經成為廠商們的共識。

    面對智能電視上摩爾定律的頻頻發(fā)力，聯(lián)想甚至發(fā)出這樣的感慨：未來智能電視可能只擁有三四年的生命期。這與傳統(tǒng)電視動輒8年10年的使用期形成了鮮明對比。日益IT化的電視產業(yè)正在經歷一場前所未有的大變革。而主導這種變革的根本力量則是“芯片”和應用產業(yè)的進步速度。

    研究表明，在智能電視軟硬件配置快速成熟的背后，其實隱藏著的卻是巨大的“產業(yè)不足”。

    其一，彩電的屏幕比普通電腦還要巨大，這就決定了彩電在游戲市場更受歡迎。但是，屏幕更大的彩電所采用的智能CPU，在通用計算和繪圖計算上的處理能力都落后傳統(tǒng)PC產品。雖然過去的一段時間，智能彩電產品硬件性能提升飛速，但是智能電視的硬件、特別是智能部分的性能水平卻依然不能滿足更多的應用功能的開發(fā)需求。

    第二，智能彩電應用產業(yè)更是剛剛起步。什么能做、什么不能做還處于探索階段，更談不到“找到做好智能彩電內容產業(yè)”的方式和路徑了。智能電視的基本應用，以及核心軟件都來于智能手機平臺。這些應用從小屏幕一躍而到彩電的大屏幕上，多數(shù)都顯示出巨大的水土不服，應用效果差強人意。與智能電視應用匱乏同步的則是，智能電視金礦的大門鑰匙還沒找到，誰也不知道智能電視內容產業(yè)最終如何盈利。

    第三，從整個智能產業(yè)上看，智能產業(yè)上沒有建立起適應于智能電視的產業(yè)模式，也沒有專職性的產品推出。繼承自智能手機等產業(yè)的智能電視產業(yè)上游市場也處于形成階段和市場摸索期。產品和技術都難以滿足智能電視產業(yè)發(fā)展的真正需求。

    智能電視產業(yè)無論進步如何飛速，都不能掩蓋其新興產業(yè)不健全、不完善的特點。而這又為未來智能電視產業(yè)的進一步發(fā)展，摩爾定律的持續(xù)起效留足了“空間”。時間必將證明，明日的智能電視產業(yè)革新速度將更快。

應用體驗成攪局智能彩電

    智能電視產業(yè)不斷向IT產業(yè)規(guī)律的靠近，不僅誘發(fā)了智能電視產品的技術革新浪潮，也在誘發(fā)著智能電視正營的革新浪潮。

    今年5月，聯(lián)想智能電視正式上市。這批3各系列、4各型號的產品，對比傳統(tǒng)彩電產業(yè)從業(yè)者動輒三四百款的型號產品，顯得格外單薄。但是，如果細究產品配合，則會發(fā)現(xiàn)聯(lián)想雖然“人不多、但各個都是尖兵”。四款產品均采用雙核CPU、安卓4.0系統(tǒng)，在硬件配置上不僅落后，甚至超過了大多數(shù)當時的市售智能電視產品。

    而緊隨聯(lián)想之后，在智能電視領域躍躍欲試的還有蘋果、樂視網、小米等公司。

    10月18號就有媒體報道稱，小米電視機頂盒已經完成工程樣機的制造，開始小規(guī)模內部測試。這款小米機頂盒依然主打此前小米手機的“廉價路線”，業(yè)內消息稱售價只有299元。但是具體配置不詳。不過依賴于小米手機此前一直強調低價高配的作風，這款產品必將依然是一款注重應用體驗的產品：軟硬件配給即便不慎奢華、也不會吝嗇。而299元的價格，與目前智能機頂盒動輒接近千元的價位，智能電視500元以上的溢價標準比較，無疑是便宜很多的了。

    攪局的還有樂視網。雖然其參與智能電視的計劃“模棱兩可”，但是兩三年內5-15億的投入，這樣的規(guī)劃還是令人非常期待。

    作為全球智能行業(yè)最賺錢，智能產業(yè)鏈最完善的終端品牌企業(yè)，蘋果也對智能電視虎視眈眈。鴻海試制蘋果電視的消息一經傳來很多次。技術細節(jié)則難以窺視。但是，以蘋果的作風，蘋果電視絕不會是“垃圾”產品。甚至，一經有網傳部分消費者為等待蘋果彩電一經推遲了智能電視購買計劃。

    在這些企圖進入彩電市場的新品牌中，擁有一個共通的特點，那就是將產品體驗定位在最主要的競爭力：蘋果是應用體驗概念的最早提出者和實踐者；小米手機成功的精髓就在于產品體驗設計的成功，尤其是硬件和營銷體驗設計的成功；樂視網以內容為重，切入智能電視市場，則更是以體驗為切入點；即便是核心競爭力集中在硬件方面的聯(lián)想，首批推出的產品也強調一流的配置、一流的性能，雖然價格昂貴銷量不佳，但是卻賺足了眼球。

    外行人的都能把握到智能電視的“體驗命脈”，內行人更是不會輕易輸?shù)暨@場“應用體驗之戰(zhàn)”。年中市場，傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能電視紛紛向雙核心過渡。PC和手機行業(yè)的多核CPU風潮開始席卷彩電市場。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)推雙核智能電視主要基于兩點考慮：首先是雙核CPU技術的成熟，以及智能電視自身對計算性能提高的需求，雙核芯產品可以滿足消費者更多的應用需求；第二則是，在應用模式、內容端的進展不明朗的前提下，以硬件提升作為營銷點，可以加速推動智能電視的普及，作為軟件和應用載體的硬件的性能提升，也可以改善現(xiàn)有軟件的應用體驗，提升智能彩電的購買價值。

    對于以上兩點原因，市場主要觀點認為，“注重雙核芯”這類硬件的匹配也是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在聯(lián)想等新進入者的啟發(fā)下“務正業(yè)”的表現(xiàn)。傳統(tǒng)彩電企業(yè)無疑屬于硬件廠商，軟件、內容、應用都不是他們的強項。在智能電視軟件應用方面短期難以形成完善產業(yè)鏈的背景下，“老老實實”做好硬件升級，不失為廠商從“內容躁動”中理性回歸市場核心競爭點的必然表現(xiàn)。

    本質上，智能彩電的應用體驗不應簡單的被理解成軟件和內容，硬件才是更重要的基礎性因素。在以應用體驗為核心的智能行業(yè)，智能電視企業(yè)，無論是新入行的還是傳統(tǒng)廠商，都不會在智能硬件指標上甘心落后，甚至會主動挑起硬件指標之戰(zhàn)。這種競爭手段尤其適用于內容和軟件體驗難以在短期突破的市場局面之下。

通用信息技術主宰彩電產業(yè)格局

    面對彩電技術的智能發(fā)展趨勢，彩電企業(yè)開始關注CPU這樣的配置，并作為主要市場賣點和競爭點。這種市場變化已經成為不可逆的趨勢。這充分體現(xiàn)了智能彩電的本質：與PC同源。

    事實上，智能電視的發(fā)展已經使得傳統(tǒng)電視技術難以主宰彩電市場的格局。信號接收、解調和優(yōu)化處理：這是傳統(tǒng)彩電產品最核心的組成部分。有了出色的信號處理，再加上不錯的顯示器和喇叭，就會是一臺很好的電視機。但是，智能彩電卻要比這類傳統(tǒng)產品復雜的多。

    智能電視擁有CPU、GPU、內存、外存、主機板、OS（操作系統(tǒng)）和APP（應用軟件）。智能電視的開機是以運行OS系統(tǒng)為前提的。智能電視應用過程中，傳統(tǒng)電視的“信號接收、解調和優(yōu)化處理”過程被置于智能操作系統(tǒng)的管理之下，甚至可以借助智能CPU、GPU的運算功能、特殊的算法軟件程序，重置信號的解調和優(yōu)化處理過程，達成更為神奇的效果。

    例如，康佳推出的雙通道電視，就是智能計算管理、參與、并主導電視畫面顯示應用的成功創(chuàng)新范例。在智能計算的前提下，一些傳統(tǒng)電視功能也變得沒有實際意義，例如多信號源畫中畫技術：智能電視自身就是一個多窗口、多線程任務系統(tǒng)，因此多信號源畫中畫是智能電視最基本的應用方式，而不再像以前的產品那樣，實現(xiàn)畫中畫要依賴于特殊的設備和技術。

    和計算機、智能手機類似的硬件、軟件配置已經成為智能電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的標志。硬件計算能力的高低，則成為智能電視選購過程中，超過顯示效果水平的第一位性能指標性選購因素。但是，智能電視新引入的“技術”還不僅限于此。

    智能電視還是一個通信節(jié)點和共享平臺：和手機、電腦、平板貢獻多媒體內容、程序應用畫面不是什么領先科技；上網沖浪、聊天、可視電話都已經成為現(xiàn)實；甚至智能電視還可以參與其他智能家電的控制，幫助更多的智能設備完成通信交換、輔助計算等任務，并進行自我程序學習，以適應“主人”的生活習慣……

    這些方面的優(yōu)異應用表現(xiàn)，都說明智能電視已經不再是傳統(tǒng)的電視機產品，而在成為一個現(xiàn)代通用信息化技術的集成體、現(xiàn)代網絡通信技術的集成體、現(xiàn)代控制技術的集成體、以及未來物聯(lián)網技術的可靠計算中心，應用終端。泛信息化的特點，將是決定智能電視未來市場競爭格局的關鍵力量之一。

    2012年，國內彩電企業(yè)都加強了智能產業(yè)的設備體系化建設：聯(lián)想提出四屏一云，依靠智能手機和PC市場的優(yōu)勢強攻TV市場；小米手機發(fā)力智能機頂盒、窺視客廳金礦；蘋果重新布局智能電視、躍躍欲試；TCL、海信、海爾等傳統(tǒng)彩電企業(yè)加大智能手機等智能產品的額市場布局，以求完善智能應用和智能體驗產業(yè)鏈，并逐步打造自身品牌的IT科技形象。

    總結：

    市場規(guī)律已經非常清楚的昭示出，一個以IT規(guī)律、摩爾定律為核心的智能電視技術的爆炸時代已經來臨。比拼信息技術的掌握和應用程度，即將代替?zhèn)鹘y(tǒng)顯示和廣電技術成為彩電產業(yè)的競爭焦點。TCL、聯(lián)想們的雙核彩電已經火爆暢銷，四核、六核時代或許不再遙遠。智能電視的體驗競爭正在經歷軟件、硬件到一體化體驗的全面蟬變。