中韓彩電反攻日本 日系家電迷失方向

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等本土電視品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個(gè)日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國(guó)品牌的占有率小幅上漲，為12%。

    “購(gòu)島鬧劇”加速衰退中韓奏響反攻號(hào)角

    隨著中國(guó)彩電企業(yè)的崛起，日系電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)的處境江河日下，一日不如一日，加上因釣魚(yú)島事件引發(fā)的“抵制日貨”潮，整個(gè)日系電視產(chǎn)品遭遇巨大沖擊，加快了日系品牌電視在中國(guó)市場(chǎng)的衰退速度。

    全球市場(chǎng)上，日系品牌電視不僅需要面臨中國(guó)彩電企業(yè)在海外的強(qiáng)勢(shì)征伐，同時(shí)還要面對(duì)來(lái)自韓國(guó)三星、LG等老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，兩面夾擊下的日系電視產(chǎn)品陷入苦戰(zhàn)，昔日的榮光早已不再照耀索尼、松下、夏普這些老牌日本家電巨頭，日系家電全球衰退已是不可否認(rèn)的事實(shí)。

    然而，對(duì)于中韓電視品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，日系電視中國(guó)市場(chǎng)的敗退和全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略收縮僅僅是道開(kāi)胃菜，中韓彩電企業(yè)反攻日本的號(hào)角已然奏響。

    中韓彩電在日份額年升3%日系消費(fèi)者“不待見(jiàn)”

    據(jù)家電網(wǎng)記者了解到，在時(shí)下的日本本土電視市場(chǎng)，中國(guó)和韓國(guó)品牌電視銷量正呈現(xiàn)出難以置信的增長(zhǎng)力。

    根據(jù)日本本土市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN對(duì)日本全境家電連鎖零售店的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，9月份日本50寸以上大尺寸電視的非日系品牌市場(chǎng)占比已達(dá)2.9%，而2011年的9月該比例還只有0.1%，非日系所有尺寸型號(hào)的液晶電視在日本市場(chǎng)的占比也達(dá)到了約1.3%且增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在不斷擴(kuò)大。

    值得注意的是，在50寸以上大尺寸液晶電視領(lǐng)域，近3%的市場(chǎng)份額絕大部分被中國(guó)和韓國(guó)彩電企業(yè)所瓜分，這在以往日系品牌電視占據(jù)壟斷性地位的日本本土市場(chǎng)十分罕見(jiàn)。

    調(diào)查指出，目前在日本電視市場(chǎng)，對(duì)于與中韓液晶電視處于同等價(jià)格水品的日系電視產(chǎn)品，日本消費(fèi)者對(duì)其自身“國(guó)產(chǎn)品牌”的購(gòu)買欲望越來(lái)越低。

    與中國(guó)“釣魚(yú)島事件”和韓國(guó)“獨(dú)島”事件所引發(fā)的抵制日貨浪潮不同的是，日本民眾和消費(fèi)者并未因領(lǐng)土所有權(quán)問(wèn)題而放棄購(gòu)買中韓電視產(chǎn)品。

    這主要是由于日本本土電視品牌因長(zhǎng)期鉆研于高精尖技術(shù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致電視產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，而且缺乏對(duì)消費(fèi)者實(shí)用且方便的功能開(kāi)發(fā)，而中韓電視產(chǎn)品雖然技術(shù)上非頂級(jí)尖端，但卻能以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)取悅?cè)毡鞠�費(fèi)者。

    海信電視差異化進(jìn)軍LG電視正面碰撞

    據(jù)了解，韓國(guó)LG電視今年6月份為日本夏季商戰(zhàn)投入數(shù)款最新電視產(chǎn)品，其依靠窄邊框，高精細(xì)和實(shí)用3D等諸多優(yōu)勢(shì)征服了大批日本消費(fèi)者。LG一款55寸[55ＬＭ7600]在日本售價(jià)僅為19萬(wàn)日元（約合1.49萬(wàn)元人民幣），大致與日本國(guó)內(nèi)品牌電視處于同一水平，日系品牌電視優(yōu)勢(shì)不再。

    除了韓國(guó)電視企業(yè)，中國(guó)彩電企業(yè)同樣不甘示弱。今年7月份海信集團(tuán)首次在日本市場(chǎng)發(fā)售50寸液晶電視。盡管功能和配置上稍低，但海信集團(tuán)該款上市價(jià)不足10萬(wàn)日元（約合7851元人民幣）的50寸液晶電視比日本國(guó)內(nèi)大部分同類廠商價(jià)格要低約40%。

    除了大尺寸電視品牌外，日本中小型電視企業(yè)處境同樣堪憂，以臺(tái)灣東元電機(jī)等企業(yè)為主的中小型液晶電視品牌正在逐步蠶食日本小尺寸液晶電視市場(chǎng)。

    日系電視銷量每況愈下已連續(xù)14個(gè)月下滑

    根據(jù)日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（JEITA）22日發(fā)布的報(bào)告指出，9月份日本平板電視銷售量同比減少62.5%，連續(xù)14個(gè)月下滑，僅為42萬(wàn)7000臺(tái)；其中，29寸以下的電視機(jī)銷量減少63.9%，30-36寸減少67.7%，37寸以上減少50.1%。

    另根據(jù)9月11日BCN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，8月份日本國(guó)內(nèi)平板電視銷售量從5月份以來(lái)已同比去年同期銳減50%以上，8月份日本境內(nèi)家電產(chǎn)品整體銷售額也同比去年下滑了約23.6%，連續(xù)13個(gè)月下滑。

    執(zhí)行分析師道越一郎認(rèn)為，隨著中日韓三國(guó)電視廠商在畫(huà)面、功能等方面的制造技術(shù)逐漸趨同，大規(guī)模差異化時(shí)代已經(jīng)散去，消費(fèi)者對(duì)于某一品牌電視產(chǎn)品的忠誠(chéng)度逐漸減弱，日系品牌電視在失去了品牌優(yōu)勢(shì)后，剩下的唯有面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上，在目前日本境內(nèi)的各大家電連鎖零售店，日本消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買指定電視品牌的現(xiàn)象已經(jīng)不是很常見(jiàn)了。

    他指出，日系家電品牌在全球的衰退趨勢(shì)和中韓家電企業(yè)的崛起將對(duì)日系家電帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，若以這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，未來(lái)日系洗衣機(jī)、吸塵器等許多家電品牌都有可能步日本電視品牌的后塵，日系家電企業(yè)在本土的市場(chǎng)占有率也將持續(xù)下滑。

    電視或步智能手機(jī)后塵日系恐再次本土淪陷

    據(jù)家電網(wǎng)記者了解到，作為日系產(chǎn)品本土淪陷的先驅(qū)，日本智能手機(jī)市場(chǎng)可謂日系電視衰退的“榜樣”。

    BCN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前日本智能手機(jī)市場(chǎng)份額絕大部分已被蘋果公司和韓國(guó)三星瓜分，加上臺(tái)灣HTC和中國(guó)華為等智能手機(jī)廠商的加入，9月份非日系智能手機(jī)的銷售量占據(jù)日本境內(nèi)整體銷售份額的54%。

    據(jù)悉，2011年全年日本境內(nèi)智能手機(jī)銷售總量同比2010年增加2.8倍，達(dá)2417萬(wàn)臺(tái)，其中美國(guó)蘋果公司iphone系列智能手機(jī)就以725萬(wàn)臺(tái)拔得日本智能機(jī)市場(chǎng)頭籌。

    此外，中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)、臺(tái)灣宏基、華碩這三大PC巨頭目前占據(jù)了日本筆記本電腦市場(chǎng)約20%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)空間仍在擴(kuò)展中。僅第一季度，聯(lián)想集團(tuán)就以25.2%的銷售占比拔得日本市場(chǎng)PC銷售量“頭名狀元”。

    正致力于進(jìn)軍日本家電市場(chǎng)的還有中國(guó)白電巨頭海爾集團(tuán)。自去年10月份海爾集團(tuán)宣布收購(gòu)三洋電機(jī)洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)以來(lái)，海爾集團(tuán)目前在日本不僅可以借助三洋電機(jī)的AQUA品牌強(qiáng)化海爾冰箱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)借助這一力量將海爾自有品牌冰箱打入防守嚴(yán)密的日本冰箱市場(chǎng)。

    有數(shù)據(jù)顯示，2012年7-9月份海爾集團(tuán)三洋AQUA品牌冰箱在日本市場(chǎng)的占有率為9%，而海爾自有品牌的市占率為3%。作為一家非日系家電企業(yè)，海爾在日本冰箱市場(chǎng)獨(dú)占近12%的份額，足以顯現(xiàn)出中國(guó)家電企業(yè)的實(shí)力和能力。

    面對(duì)風(fēng)云突變下的全球電視市場(chǎng)，韓國(guó)電視企業(yè)急速擴(kuò)張，中國(guó)電視企業(yè)奮力追趕，日系家電企業(yè)依然著迷于一流的液晶技術(shù)，著迷于產(chǎn)品的技術(shù)水平、使用材料甚至尖端的網(wǎng)絡(luò)配置與融合能力。在目前全球總規(guī)模約為1130億美元的電視市場(chǎng)上，日系電視的退縮為中韓企業(yè)擴(kuò)張騰出了巨大的市場(chǎng)空間，而日系家電企業(yè)則在這盤千億美元的大棋局中漸漸迷失了生存的方向，一步一步走向末路。