2012電子消費(fèi)展 中國(guó)企業(yè)成CES崛起新力量

    美國(guó)人天生對(duì)作秀有興趣，以展示電子創(chuàng)新聞名的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)也不能免俗。

    2012 CES上周在美國(guó)拉斯維加斯舉行。在全球仍處于金融危機(jī)陰影中的背景下，來(lái)自中國(guó)和韓國(guó)的電子企業(yè)成為本屆CES的暖色系，它們逐漸熟悉了CES的游戲規(guī)則。

    本屆參展企業(yè)達(dá)到了3100家，中國(guó)企業(yè)占了其中六分之一，成為CES崛起的新力量。

    展會(huì)的冷色調(diào)和暖色系

    蘋(píng)果和谷歌照例沒(méi)能參展，微軟宣稱(chēng)今年是最后一次，這讓人感到氣氛沉重�；�于此，有人開(kāi)始預(yù)測(cè)CES已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，這為華麗麗的展會(huì)帶來(lái)了冰冷的冷色調(diào)。

    中國(guó)企業(yè)還是很重視的，多家企業(yè)大佬悉數(shù)到場(chǎng)。

    在拉斯維加斯會(huì)展中心(LVCC)的主展廳，可以看到TCL、海爾、海信、康佳等中國(guó)企業(yè)的身影。

    當(dāng)被問(wèn)及來(lái)參展的意圖時(shí)，中國(guó)企業(yè)家一致回答，來(lái)打品牌以及交流全球最新潮流科技的，可惜本屆CES并沒(méi)有帶來(lái)全新的科技風(fēng)潮。

    無(wú)論跨國(guó)公司還是中國(guó)彩電企業(yè)都打出了智能電視這一張牌，新增加的亮點(diǎn)是語(yǔ)音控制和手勢(shì)控制，但這一技術(shù)還只處在“初級(jí)階段”。

    微軟推出的Windows 8稍稍讓人興奮，但英特爾還在叫賣(mài)“超級(jí)本”，有些乏味。

    在主展廳入口處，首先是英特爾和微軟的大展臺(tái)，當(dāng)然日系的索尼、松下等老牌消費(fèi)電子企業(yè)的展臺(tái)也足夠大，韓系的三星、LG在本次展會(huì)上也頗活躍。

    李東生瞄準(zhǔn)東芝

    馮軍摔愛(ài)國(guó)者相機(jī)

    來(lái)自中國(guó)的TCL、海信、海爾、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)，頗吸引了中國(guó)觀眾的一些眼球。

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生到達(dá)展會(huì)后先逛了一圈，他比較了一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東芝的3D電視和TCL 3D電視機(jī)的區(qū)別�！皷|芝的裸眼3D技術(shù)畫(huà)面處理比我們的要好，但是我們的3D效果比東芝的要好，等會(huì)跟東芝高層見(jiàn)面時(shí)我們會(huì)聊一下這個(gè)話(huà)題�！崩顤|生說(shuō)，通過(guò)多年努力，TCL在技術(shù)儲(chǔ)備上已足夠自信。

    在展臺(tái)上，TCL展出了語(yǔ)音控制的智能電視，這一智能電視最新鮮的功能也吸引了眾多觀展者的目光，這正是李東生所期待的。

    TCL和海爾都是最早進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)，海爾走常規(guī)路線(xiàn)，開(kāi)始在美國(guó)賣(mài)自有品牌的小冰箱，TCL則是采用了并購(gòu)手段，收購(gòu)了法國(guó)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)。湯姆遜在美國(guó)市場(chǎng)擁有RCA這一品牌，隨后TCL在美國(guó)市場(chǎng)采用RCA品牌賣(mài)彩電，但是RCA品牌從今年開(kāi)始被TCL放棄，而啟用“TCL”品牌在美國(guó)重新展開(kāi)銷(xiāo)售。

    李東生說(shuō)，TCL之前在海外市場(chǎng)采用“湯姆遜”“阿爾卡特”“RCA”三個(gè)品牌，管理起來(lái)有很大難度，通過(guò)調(diào)研覺(jué)得美國(guó)消費(fèi)者的品牌粘度很小，隨后選擇放棄RCA�！懊绹�(guó)人買(mǎi)東西幾乎不看牌子，他們的制度是買(mǎi)完后覺(jué)得不好可以換，因此他們買(mǎi)之前并不特別挑選牌子，價(jià)格便宜點(diǎn)的產(chǎn)品更有吸引力�！�

    不過(guò)，總體來(lái)說(shuō)美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品品牌仍然很陌生。一位美國(guó)消費(fèi)者告訴記者，賣(mài)場(chǎng)還是推日系或韓系的電視機(jī)。

    況且，美國(guó)電視機(jī)價(jià)格非常便宜，同一品牌的電視機(jī)，美國(guó)價(jià)格會(huì)比中國(guó)低許多。

    當(dāng)記者來(lái)到愛(ài)國(guó)者展臺(tái)參觀時(shí)，愛(ài)國(guó)者總裁馮軍正在作秀，他把一款數(shù)碼相機(jī)從高處摔下，隨后放入水中，然后給觀展的人拍照，他要介紹這款耐摔又防水的數(shù)碼相機(jī)。這一方式同樣引起了眾多觀眾駐足。愛(ài)國(guó)者這幾年也在不斷推進(jìn)國(guó)際化，試圖打開(kāi)歐美市場(chǎng)。

    賣(mài)場(chǎng)里外都是中國(guó)人

    不過(guò)與TCL、愛(ài)國(guó)者等中國(guó)企業(yè)相比，聯(lián)想似乎駕馭國(guó)際化更加自如，其國(guó)際化企業(yè)特征更加明顯。

    聯(lián)想并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后，在美國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了自有品牌的銷(xiāo)售，其“Lenovo”品牌知名度更大。聯(lián)想在CES期間發(fā)布的新產(chǎn)品也被美國(guó)媒體廣泛報(bào)道。

    但是聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)楊元慶也抱怨，聯(lián)想消費(fèi)電腦進(jìn)入美國(guó)百思買(mǎi)等渠道被要求以極低價(jià)格銷(xiāo)售導(dǎo)致虧本。要適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)，都需要時(shí)間。

    本次參展的華為、中興都是新興力量，華為、中興手機(jī)業(yè)務(wù)在美國(guó)已經(jīng)挖到了不少市場(chǎng)，主要做法是與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商捆綁，為運(yùn)營(yíng)商貼牌定制手機(jī)，在運(yùn)營(yíng)商許可的情況下也可以打上自己的品牌，提升品牌認(rèn)知度。據(jù)李東生講，TCL手機(jī)也在這樣做，并稱(chēng)今年美國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)有大的增長(zhǎng)。

    盡管中國(guó)企業(yè)都花了大把銀子來(lái)參展，但由于全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，讓中國(guó)企業(yè)擔(dān)憂(yōu)今年海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)。李東生表示，公司要求今年海外市場(chǎng)不低于去年，希望保持增幅為12%。他告訴記者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)去年TCL增幅為28%。

    受金融危機(jī)沖擊，海外市場(chǎng)的消費(fèi)力在降低。在CES期間，拉斯維加斯很多賣(mài)場(chǎng)里里外外幾乎都是中國(guó)人，較少看到本地人消費(fèi)。

    不過(guò)也有企業(yè)不那么悲觀，CES展館差不多有一層展館的面積都是蘋(píng)果配件的參展商，他們展出包括iPhone、iPad的外套、充電器等小配件，這些產(chǎn)品大部分都是中國(guó)制造，隨著蘋(píng)果產(chǎn)品全球熱銷(xiāo)，這些配件商也會(huì)跟著受益。

    商機(jī)永遠(yuǎn)都存在，只是看如何去挖掘。