康佳直銷商城上線 家電網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)白熱化

    前段時(shí)間，在召開的中國(guó)FromEMKT.com.cn家電業(yè)入世十周年大型論壇上，與會(huì)專家一致認(rèn)為“誰忽視了電子商務(wù)，誰就等于拱手讓出市場(chǎng)”。儼然，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，家電行業(yè)的電子商務(wù)之路已受到業(yè)內(nèi)越來越大的關(guān)注！作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先家電制造企業(yè)的康佳，也在本輪競(jìng)賽中推出了自己的獨(dú)立B2C商城。

    據(jù)記者了解到，康佳網(wǎng)上直銷商城（led-konka.com）于2011年7月份上線運(yùn)營(yíng)，目前商品涵蓋康佳的液晶電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等康佳集團(tuán)的主打系列產(chǎn)品。商城商品為康佳集團(tuán)廠家直銷，不用經(jīng)過渠道，直接讓利顧客，也能由康佳集團(tuán)直接接應(yīng)相關(guān)銷售服務(wù)。所以在價(jià)格和服務(wù)保障上會(huì)帶來更大的優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，康佳此次推出獨(dú)立直銷商城的措施，也是迫于來自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。越來越成熟的家電市場(chǎng)將面臨著一定的發(fā)展挑戰(zhàn)，但未來幾年，隨著包括如“以舊換新”等擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施和家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，行業(yè)增長(zhǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定，而競(jìng)爭(zhēng)亦將更加激烈�？导堰@個(gè)老牌的龍頭家電制造企業(yè)，不僅同樣面臨著自主研發(fā)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，更面臨著市場(chǎng)通路的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

    一方面，作為家電企業(yè)最主要銷售通路之一的全國(guó)性連鎖大賣場(chǎng)，正日益強(qiáng)勢(shì)，而家電制造企業(yè)的話語權(quán)也就不斷弱化。為了減少對(duì)連鎖賣場(chǎng)的依賴，家電制造企業(yè)可謂費(fèi)盡心思。話語權(quán)的不斷弱化給家電制造企業(yè)帶來了莫大的危機(jī)和考驗(yàn)，渠道維護(hù)成本的硬傷使利潤(rùn)日漸壓縮，帶給家電制造企業(yè)一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，在重?fù)?dān)難負(fù)的情況下家電企業(yè)必須采取其它方式來釋放銷售壓力。另一方面，隨著整個(gè)家電市場(chǎng)銷售渠道的扁平化零售終端在整個(gè)渠道供應(yīng)鏈中處于越來越重要的位置。

    這使得“把控零售終端，擴(kuò)展網(wǎng)上銷售通路”已明然成為各家電制造企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)策略。

    實(shí)際上，自2007年開始，網(wǎng)購已逐漸從日常及快速消費(fèi)品深入到家電類的耐用消費(fèi)品領(lǐng)域。而目前，家電網(wǎng)購的競(jìng)爭(zhēng)主體已形成三大類的平臺(tái)，一是以京東、新蛋、淘寶等為代表的純電子商務(wù)平臺(tái)，二是以國(guó)美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)渠道商的線上平臺(tái)，三是各品牌制造商自建的電子商務(wù)平臺(tái)。

    據(jù)悉，類似康佳這樣的家電品牌企業(yè)早在多年前就開始摸索網(wǎng)絡(luò)銷售的道路，不過，這些企業(yè)大多是借助其他第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，并不著重發(fā)展自己的B2C直銷商城。隨著家電網(wǎng)購市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，相信傳統(tǒng)家電制造企業(yè)在網(wǎng)購市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)方式會(huì)越來越多樣化。