3D電視普及年 銷量增五倍 價格降三成

3D電視普及年 銷量大增五倍

    盡管3D電視在2010年初就已出現(xiàn)，但3D電視真正開始普及卻是今年的事情。據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，2011年上半年3D電視銷量相比去年下半年猛增五倍之多，產(chǎn)品價格也下降三成有余。此外，影響3D電視普及的兩大因素標準和內(nèi)容，今年也開始得到解決，3D電視在今年或?qū)⒄嬲�普及�?/P>

    據(jù)中國電子商會日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，今年3D電視的消費超預期增長，全年有望突破600萬臺。研究機構(gòu)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    市場研究IHS iSuppli也曾預測，全球3D電視市場規(guī)模今年將增長5倍多，總量將占平板電視數(shù)量的11%，與此同時價格將大幅下滑。IHS iSuppli估計，今年3D電視出貨量將從去年的420萬臺增長至2340萬臺，2015年進一步增至1.59億臺，屆時將占據(jù)全球平板電視出貨量的半壁江山。

    在3D顯示技術(shù)方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前快門式技術(shù)仍然是3D液晶電視面板主流技術(shù)，第二季度市占額為61%。然而，偏光式面板增長迅速，第二季度增幅達271%，快門式面板增幅僅有74%。根據(jù)面板廠商的生產(chǎn)計劃，偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門式面板。

    品牌份額方面，曾經(jīng)的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場份額均大幅下降。其中，Q2三星在中國市場占有率僅9.3%，索尼占有率僅為8.5%，而今年一季度三星、索尼的市場份額均為18%左右。相比之下，海信、創(chuàng)維和康佳等中國電視機廠商的市場份額在今年第二季度大幅增長，取得很大的成功。

    其中，海信以26.9%的占有率穩(wěn)守市場鰲頭，創(chuàng)維(16.8%)和康佳(15.3%)相繼進入前三甲。 特別是創(chuàng)維和康佳，上一季度的市場占有率只不過為10.8%和10.7%，凸顯大幅漲勢。

3D電視普及年 價格猛降三成

    在2010年上半年，中國3D電視市場中僅有10款左右的3D電視銷售，且以三星和索尼為主。當時的3D電視主要是試水之作，最廉價的一款三星46英寸3D電視的售價也要14999元，并不是普通大眾消費得起的。直到今年初，國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、康佳等廠商的加入，一舉讓3D電視降到了萬元以下。

    據(jù)統(tǒng)計，目前市面上也已經(jīng)有14個品牌的超過百款3D電視銷售，市場均價也從近2萬元下降至接近萬元。且在售產(chǎn)品的尺寸段已經(jīng)覆蓋到入門級的32英寸，最低售價不足3000元，極大的豐富的消費者的選擇。

    據(jù)蘇寧電器預計，2011年整年，3D電視講個降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價將下滑30%，平均售價將在15000元左右。彩電廠商人員也認為，與去年底相比，在價格方面，3D電視今年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示稱，目前在中、高檔大屏彩電中，3D功能已成中外彩電品牌標準配置。與去年相比，3D電視的價格普遍降低兩到三千元�！敖衲暌詠砥骄�降幅達到3成左右�！标懭胁ū硎荆瑑r格大幅下降拉近了3D電視與消費者的距離。

3D電視普及年 標準積極制定

    隨著3D市場的日趨成熟，3D電視的標準化工作就越來越受到產(chǎn)業(yè)界的重視，現(xiàn)在無論在國際還是在國內(nèi)，都還沒有形成業(yè)界公認的共性技術(shù)標準體系，因此開展3D電視標準體系的研究和標準制定工作對我國3D電視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展意義重大。

    3D電視標準涉及到影片制作、終端顯示、觀看眼鏡等多達十幾個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)都應該有相應的標準。事實上，中國在3D技術(shù)標準的制定上也走在了前面，2010年工信部已經(jīng)成立3D立體顯示標準研究組，牽頭組織業(yè)內(nèi)專家展開標準研討。

    中國電子技術(shù)標準化研究所高級工程師張素兵表示，目前中國自主制定的3D標準內(nèi)容已基本成型，長虹等彩電企業(yè)都參加了制定工作，現(xiàn)在正在對產(chǎn)品做針對性測試。根據(jù)初步測試性能指標對產(chǎn)品進行評價，對于消費者而言，購買3D電視將有標可依。

    根據(jù)針對性測試，評價3D電視的標準應該具備幾個方面，一是要考慮到人眼觀看舒適度，二是畫面的清晰度、色彩、亮度等方面具有優(yōu)異的表現(xiàn)力，三是可以適應不同視角的變化。

    據(jù)了解，工業(yè)和信息化部參與制定的3D電視相關(guān)標準主要集中在電視終端方面。已經(jīng)完成的立體電視標準體系總體上按照基礎通用類、產(chǎn)品類、測試類三類標準進行劃分。目前國內(nèi)《立體電視術(shù)語》以及《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》兩項3D電視標準已經(jīng)得到批準并立項。這標志著我國3D標準的推進已經(jīng)取得了實質(zhì)性的進展。

3D電視普及年 內(nèi)容逐漸解決

    內(nèi)容也是決定3D電視普及進程的中國要因素，在2010年，市面上的3D電影數(shù)量屈指可數(shù)，但到今年情況已經(jīng)大有改觀。據(jù)了解，全球3D電影的制作數(shù)量在2011年將會達到70部，上一年增加幅度不小。

    除了3D電影之外，目前，各廠商也在加快解決給問題，如松下宣布與美國的衛(wèi)星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將在未來推出3D電視頻道。而LG則是與好萊塢的夢工廠等內(nèi)容提供商開展合作以解決片源問題，并與微軟的XBOX360開展合作，以推動3D游戲平臺的建設，追求多向發(fā)展。

    此外，國內(nèi)各地電視臺都在積極推進。央視、北京、上海、天津、廣州等各地電視臺正在醞釀3D頻道，預計2011年將有真正的3D頻道開通。與此同時，內(nèi)容平臺的合作也不斷傳來新的消息。再加上我國3D行業(yè)標準制定的加速，定會促進3D電視節(jié)目建設的整體發(fā)展。