數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)鏖戰(zhàn)，品牌效應(yīng)決勝千里

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)百花爭(zhēng)艷，品牌樹(shù)立助傳統(tǒng)廠商脫穎而出

    據(jù)美國(guó)商業(yè)情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Global Industry Analysts Inc.（簡(jiǎn)稱GIA）最新的一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模2017年將達(dá)到140億美元。如今，樓宇、商場(chǎng)、超市、地鐵、車(chē)站、飛機(jī)、加油站、連鎖店、劇院等都已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌的展示舞臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模提升的同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的品質(zhì)也日新月異，從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從2D到3D，不斷帶給人們震撼的視覺(jué)沖擊�！百|(zhì)”與“量”的跨越式發(fā)展使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)呈現(xiàn)出無(wú)比誘人的潛力。

    光明的市場(chǎng)“錢(qián)”途使得眾多全球知名的顯示廠商、IT廠商紛紛開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，包括微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均在積極拓展這一市場(chǎng)。這些品牌企業(yè)的搶灘雖然在一定程度上推動(dòng)了活躍了行業(yè)整體，卻也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

    隨著應(yīng)用不斷向零售行業(yè)推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌與普通消費(fèi)者日益貼近。在消費(fèi)領(lǐng)域，用戶選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于質(zhì)量?jī)?yōu)劣的評(píng)判主要通過(guò)口碑效應(yīng)來(lái)判斷，這名牌流行的根本原因。當(dāng)前，進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無(wú)論是家電顯示廠商還是IT廠商，相對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商，其品牌優(yōu)勢(shì)都十分突出。作為成熟行業(yè)的品牌企業(yè)，人們對(duì)于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某個(gè)品牌的鐵桿粉絲，在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，即使是剛剛涉足行業(yè)，其市場(chǎng)沖擊力也是不容小覷的。

    數(shù)字標(biāo)牌的初期應(yīng)用主要集中在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，因此，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商與普通大眾有著一定的距離感，沒(méi)有IT、家電顯示領(lǐng)域來(lái)的親切，這一點(diǎn)在剛剛起步的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯。對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，在這場(chǎng)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)中，特別是對(duì)于零售業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓，品牌成為突出的短板。目前，零售行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“潛力股”，從某種程度上來(lái)說(shuō)，能夠把握零售業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓先機(jī)，就能在激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)開(kāi)拓服務(wù)至上，品牌效應(yīng)是利器

    行業(yè)應(yīng)用的不斷細(xì)化使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由產(chǎn)品型行業(yè)逐漸向服務(wù)型產(chǎn)業(yè)靠攏，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始傾向于“一站式”服務(wù)的提供。在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，顯示層面由日韓大屏企業(yè)主導(dǎo)，芯片層面歐美IT企業(yè)主導(dǎo)，因此，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商在硬件設(shè)備上并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，軟件就成為成功突圍的法寶。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，軟件即服務(wù)。對(duì)于大多數(shù)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇服務(wù)時(shí)“第一個(gè)吃螃蟹”并非最佳選擇，“吃別人的塹長(zhǎng)自己的智”才能使自己的利益最大化。要想迅速的打開(kāi)市場(chǎng)，口碑的樹(shù)立至關(guān)重要，而品牌正是口碑的化身。強(qiáng)大的品牌效應(yīng)就會(huì)使得自身的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品成為大多數(shù)潛在用戶的首選，這在亟待開(kāi)拓的零售行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為突出。

    當(dāng)前，眾多的數(shù)字告示廠商為了迅速積累口碑，紛紛開(kāi)始走自己的特色化發(fā)展之路，如，建碁針對(duì)合作伙伴的“雁行理論”，定誼、達(dá)諾視通、安如普等推出的定制化服務(wù)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，發(fā)展路線的特色化，不僅有助于廠商品牌的樹(shù)立，還有效解決了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，將會(huì)成為未來(lái)的主流。

    結(jié)語(yǔ)：

    最新研究表明，在未來(lái)零售行業(yè)將成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的最大市場(chǎng)，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件的銷(xiāo)售。作為一個(gè)接地氣的應(yīng)用市場(chǎng)，零售行業(yè)面對(duì)的是普通大眾，在其消費(fèi)理念中，品牌與質(zhì)量密切相關(guān)，是決定選擇的重要因素。顯示廠商、IT廠商的圍剿，應(yīng)用市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，加之行業(yè)的服務(wù)性變遷，品牌在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的地位將日益凸顯。在市場(chǎng)大浪淘沙的慘烈競(jìng)爭(zhēng)中，名頭響亮的數(shù)字標(biāo)牌廠商更能Hold住。