數(shù)字標牌行業(yè)鏖戰(zhàn),品牌效應決勝千里

來源:投影時代 更新日期:2011-09-15 作者:思儀
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    據(jù)美國商業(yè)情報研究機構Global Industry Analysts Inc.(簡稱GIA)最新的一份市場調研報告,全球數(shù)字標牌市場規(guī)模2017年將達到140億美元。如今,樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院等都已經(jīng)成為數(shù)字標牌的展示舞臺。應用市場規(guī)模提升的同時,數(shù)字標牌的品質也日新月異,從單機到網(wǎng)絡,從單向到互動,從標清到高清,從2D到3D,不斷帶給人們震撼的視覺沖擊!百|”與“量”的跨越式發(fā)展使得數(shù)字標牌行業(yè)呈現(xiàn)出無比誘人的潛力。

    數(shù)字標牌市場百花爭艷,品牌樹立助傳統(tǒng)廠商脫穎而出

    光明的市場“錢”途使得眾多全球知名的顯示廠商、IT廠商紛紛開始涉足這一領域,包括微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均在積極拓展這一市場。這些品牌企業(yè)的搶灘雖然在一定程度上推動了活躍了行業(yè)整體,卻也使得市場競爭趨于白熱化。

    隨著應用不斷向零售行業(yè)推進,數(shù)字標牌與普通消費者日益貼近。在消費領域,用戶選購產(chǎn)品時,對于質量優(yōu)劣的評判主要通過口碑效應來判斷,這名牌流行的根本原因。當前,進入數(shù)字標牌行業(yè)的無論是家電顯示廠商還是IT廠商,相對于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商,其品牌優(yōu)勢都十分突出。作為成熟行業(yè)的品牌企業(yè),人們對于其品牌十分熟悉,甚至部分人更是某個品牌的鐵桿粉絲,在品牌效應的帶動下,即使是剛剛涉足行業(yè),其市場沖擊力也是不容小覷的。

    數(shù)字標牌的初期應用主要集中在專業(yè)領域,因此,傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商與普通大眾有著一定的距離感,沒有IT、家電顯示領域來的親切,這一點在剛剛起步的中國市場表現(xiàn)的尤為明顯。對于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商而言,在這場市場保衛(wèi)戰(zhàn)中,特別是對于零售業(yè)市場的開拓,品牌成為突出的短板。目前,零售行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的“潛力股”,從某種程度上來說,能夠把握零售業(yè)的市場開拓先機,就能在激烈的數(shù)字標牌市場競爭中獲得一席之地。

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