研究發(fā)現(xiàn)交互式數(shù)字標(biāo)牌魅力巨大

    生產(chǎn)戶外交互式一體機(jī)的公司enVu 最近公布了一份關(guān)于enSpire平臺(tái)——交互式廣告一體機(jī)的研究報(bào)告，報(bào)告的結(jié)果對(duì)這種交互式一體機(jī)的評(píng)價(jià)非常高。據(jù)了解這個(gè)研究由Arbitron公司實(shí)

    這篇名為《enSpire購(gòu)物中心網(wǎng)絡(luò)：觀眾評(píng)估和廣告效應(yīng)分析》為廣告商和公司評(píng)估enSpire平臺(tái)提供了重要的參考信息。

    據(jù)enVu公司稱(chēng)，enSpire交互式一體機(jī)改善了戶外數(shù)字標(biāo)牌的環(huán)境�，F(xiàn)在共有135個(gè)購(gòu)物中心裝有這種交互式一體機(jī)。結(jié)合了基于手勢(shì)的技術(shù)和地面投影技術(shù)后，該裝置能播放動(dòng)態(tài)互動(dòng)信息。

    通過(guò)調(diào)查enVu公司的網(wǎng)絡(luò)觀眾之后，研究發(fā)現(xiàn)72%到過(guò)購(gòu)物中心的顧客看到過(guò)enSpire交互式一體機(jī)。這個(gè)數(shù)字強(qiáng)有力的解釋了為什么enSpire交互式一體機(jī)會(huì)安裝在交通流量達(dá)的地區(qū)。

    場(chǎng)所定制化廣告協(xié)會(huì)（DPAA）將觀眾歸于“關(guān)注”之列，所以任何出現(xiàn)在這個(gè)“車(chē)輛區(qū)域”并注意到enSpire交互式一體機(jī)的人都可算為觀眾。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，該裝置可獲得57%的購(gòu)物中心的客流量。

    調(diào)查顯示，購(gòu)物中心的客流量中約占57%的人曾關(guān)注過(guò)這個(gè)交互式一體機(jī)。更重要的是，其中有31%的人還親自體驗(yàn)過(guò)這種交互式一體機(jī)。

    據(jù)公司稱(chēng)，在28天內(nèi)，在enSpire交互式一體機(jī)上每個(gè)廣告的播放次數(shù)為32,949,800。而它的觀眾（65%為女性，35%為男性）平均每月在購(gòu)物中心花1小時(shí)39分鐘，約4.6次。

    有關(guān)娛樂(lè)和制藥行業(yè)的兩個(gè)全國(guó)性商標(biāo)的案例研究也出現(xiàn)在報(bào)告中。據(jù)報(bào)告稱(chēng)，在沒(méi)有圖像提示的情況下有36%的顧客能能夠回想起廣告內(nèi)容。但當(dāng)提供了相關(guān)品牌的圖片時(shí)，有52%的enSpire交互式一體機(jī)的觀眾能回想出廣告內(nèi)容。

    “我們很高興能為購(gòu)物中心的商戶提供這份有用的資料。這不僅僅是出于為自己的利益考慮，也為廣告商和公司提供了重要的參考信息，使他們從顧客的角度出發(fā)為今后投放廣告提供一些建議�！眅nVu公司總裁Benjamin Mathieu如是說(shuō)�！癳nSpire交互式一體機(jī)的平均觀眾停留時(shí)間為3分27秒，所以它不僅僅是一個(gè)廣告平臺(tái)，也是一個(gè)顧客參與互動(dòng)的平臺(tái)。該研究報(bào)告的結(jié)果將改變戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告發(fā)展形勢(shì)，據(jù)了解，enSpire平臺(tái)的廣告效果可表示為“提示前品牌再現(xiàn)率達(dá)38%，提示后品牌再現(xiàn)率達(dá)45%”。所以enSpire平臺(tái)為戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)奠定了一個(gè)全新的基礎(chǔ)。交互式數(shù)字標(biāo)牌廣受歡迎，在國(guó)內(nèi)，星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，具備互動(dòng)點(diǎn)播交互式應(yīng)用（人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制技術(shù)），為用戶創(chuàng)造了集“營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案。

    Benjamin還說(shuō)：“我不能保證enSpire平臺(tái)適用于所有的品牌和廣告策劃，但是這份研究報(bào)告的結(jié)果讓我能肯定的是enSpire平臺(tái)是一個(gè)可靠的媒體投資項(xiàng)目，它能提高客戶的品牌意識(shí)，增加銷(xiāo)售量�！�

    該公司稱(chēng)，這份報(bào)告為今后的廣告設(shè)計(jì)和投放指明了方向，二維條碼（QR碼）和交互式是廣告行業(yè)的未來(lái)。

    “基于最近的戶外數(shù)字標(biāo)牌研究的抽樣調(diào)查，一般的品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動(dòng)，但是經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間。而對(duì)enVu公司的研究發(fā)現(xiàn)了更高層次的品牌再現(xiàn)率和戶外數(shù)字標(biāo)牌的觀眾參與度。”Arbitron公司的高級(jí)媒體分析師Diane Williams說(shuō)。