液晶電視銷量不如預(yù)期 銷售額同比下降

    昨日（7月21日），中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布彩電市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

    分品類來(lái)看，液晶電視銷售規(guī)模為1692萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，保持了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續(xù)高速衰退，上半年銷售量?jī)H有130萬(wàn)臺(tái)，同比下降55%；等離子電視電視上半年銷售量為115萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為29.2%。

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，導(dǎo)致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價(jià)的進(jìn)一步下滑。國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下滑最為明顯，上半年平均價(jià)格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價(jià)降幅達(dá)到12%。

    此外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等鼓勵(lì)性政策的刺激作用正在減弱，前期的政策透支影響逐漸顯現(xiàn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果認(rèn)為，政府鼓勵(lì)政策在過(guò)去兩年對(duì)彩電行業(yè)規(guī)模的提升產(chǎn)生了顯著的作用，特別是家電下鄉(xiāng)政策，加速推進(jìn)了液晶電視的普及，也推動(dòng)了本土彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。但進(jìn)入2011年以來(lái)，政策的帶動(dòng)作用已經(jīng)減弱，這對(duì)行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

    “2011年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調(diào)到3662萬(wàn)臺(tái)�！眾W維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，今年1至6月，全球液晶面板價(jià)格基本保持穩(wěn)定。

    雖然整體液晶電視市場(chǎng)稍顯悲觀，但3D電視和智能電視市場(chǎng)卻增勢(shì)強(qiáng)勁，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年3D電視銷量將達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，滲透率超15%。智能電視方面，奧維咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬(wàn)臺(tái)。