Kinetic機構領銜探討戶外廣告未來

    Kinetic Worldwide近日在英國發(fā)布了一份關于廣告海報未來發(fā)展的經(jīng)營綜合報告。該機構通過產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，咨詢了近20個廣告媒體專家，開展新的研究，并得出了一系列結論。具體如下：

    數(shù)字技術應用在戶外廣告的總份額中所占比重將增加。戶外廣告的總費用從2010年的8.8億英鎊將持續(xù)增加到2020年的11.5億英鎊。數(shù)字廣告的收入將近2.6億英鎊，大約占戶外廣告總費用的1/3。

    隨著數(shù)字廣告的增加，戶外廣告的總空間將擴大。Kinetic的分析表明數(shù)字廣告不僅僅將取代靜態(tài)廣告，也將另外創(chuàng)造顧客量。數(shù)字廣告網(wǎng)將覆蓋全國30個城市，11萬個屏幕將投入使用。數(shù)字擴張的前景良好，預計2015年后可以覆蓋6個汽車站。而靜態(tài)廣告的使用量預計十分有限。

    數(shù)字廣告的操作結構將升級。兩類戶外廣告將出現(xiàn)，廣泛型和定向型。廣泛型包括大量處于有利位置的靜態(tài)廣告標牌和良好的數(shù)字廣告標牌。定向型包括能夠靈活支配時間以及進行實時宣傳的國內(nèi)數(shù)字標牌網(wǎng)。

    動態(tài)數(shù)字廣告將成為以繁華街道為方向的強大的廣告媒體。英國國內(nèi)數(shù)字廣告網(wǎng)的部署靠近零售點。時段的靈活性，實時規(guī)劃，新型的觀眾交易系統(tǒng)這三者的整合將打開潛在的“聰明的”零售促銷市場。

    近距離無線通信（NFC）和社會媒體可能改變廣告和顧客的關系。一些城市地區(qū)將開展多媒體實驗。運用近距離無線通信（NFC）或者無線射頻識別交互技術（RFID）的廣告也有智能手機的即時下載功能。這種廣告能夠改變促銷市場，社會媒體的分配，娛樂活動，即使是在停留時間少的城市環(huán)境下。除此之外，大量能夠識別顧客的類型和購物心情的數(shù)字標牌有望投入使用。

    研究表明顧客已有想要接觸廣告海報的想法。Kinetic的最新研究顯示，半數(shù)的顧客已經(jīng)意識到了解廣告的好處。20%的顧客甚至希望將來廣告能夠識別他們。75%的顧客希望攜帶智能手機或袖珍電腦。66%想要在大多數(shù)城市中心看到數(shù)字化屏幕。70%認為數(shù)字廣告在停留時間多的地區(qū)比較有用。

    技術不只將提高戶外廣告的價值，也將與其他的媒體和技術部門建立更緊密的聯(lián)系。Kinetic的分析指出，戶外廣告將與移動市場和網(wǎng)絡宣傳建立象征性的關系，打開新的收入渠道。內(nèi)容在戶外廣告媒體中扮演越來越重要的角色，廣告牌可能成為數(shù)字新聞和娛樂活動的分銷點。