拍廣告有特價(jià) 數(shù)字告示商機(jī)大

    戶外廣告曾是廣告產(chǎn)業(yè)較無趣的領(lǐng)域，但再也不是了。平板顯示器的價(jià)格下滑、質(zhì)量上升，華麗的數(shù)字動(dòng)態(tài)廣告正取代印在紙上的靜態(tài)廣告。研究公司預(yù)估，今年全球戶外廣告支出將成長8.3%，數(shù)字告示的廣告支出接下來五年將增加一倍。

    美國戶外廣告商Clear Channel的老板表示，2020年時(shí)，公司在部分國家的業(yè)務(wù)將有超過90%會(huì)是數(shù)位廣告。Clear Channel的法國重要對手JCDecaux的老板則認(rèn)為，戶外廣告確實(shí)會(huì)大幅轉(zhuǎn)向數(shù)字，但主要是在機(jī)場、購物中心等穩(wěn)定的環(huán)境，公交車亭等室外地點(diǎn)的廣告需要很長的時(shí)間才能數(shù)字化。

    JCDecaux于二月表示，JCDecaux已經(jīng)超越Clear Channel成為全球最大的戶外廣告商。

    Clear Channel對數(shù)字告示極為樂觀，因?yàn)閿?shù)字告示擁有極大潛力，例如廣告主可以依照時(shí)間播送廣告，也可以針對實(shí)時(shí)事件做出反應(yīng)。廣告商不斷地談及「接觸」消費(fèi)者，對數(shù)位廣告的互動(dòng)潛力也極感興趣，例如JCDecaus就推出了一套免費(fèi)的iPhone應(yīng)用程序，用戶只要拍下自己感興趣的廣告，程序就會(huì)為提供產(chǎn)品訊息、折價(jià)卷、銷售店面的位置。

    再來就是「快樂廣告」和「傷心廣告」。這個(gè)構(gòu)想聽來有些邪惡，數(shù)字告示上會(huì)裝置攝影機(jī)，并以臉部追蹤軟件來偵測消費(fèi)者的心情；看似心情不佳的人可能會(huì)看到度假海灘或巧克力的廣告，一臉焦慮的人也許會(huì)看到保險(xiǎn)廣告。

    這樣的軟件勢必也能偵測到戶外廣告商老板臉上的笑容，接下來18個(gè)月將有一系列重大活動(dòng)刺激他們的營收，例如美國總統(tǒng)大選、歐洲國家杯、倫敦奧運(yùn)等。