徐東生：家電業(yè)會(huì)保持“平穩(wěn)健康”態(tài)勢(shì)

    “這是一個(gè)由量變到質(zhì)變的結(jié)果，得益于企業(yè)在前幾年的積累。”談及2010年滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、豪華多開(kāi)門冰箱產(chǎn)品熱銷，家電企業(yè)集中爆發(fā)向高端轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生分析認(rèn)為，除企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)之外，也獲益于我國(guó)人均收入水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及一系列針對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策，推動(dòng)了家電消費(fèi)升級(jí)。

    徐東生分析說(shuō)，“從企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)，到末端的市場(chǎng)需求，都已形成一整套完善的發(fā)展體系，建立起了推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品升級(jí)換代的發(fā)展體系，這也是中國(guó)由家電大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要標(biāo)志。”

    1月11日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求家電業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集中度和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)從家電“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”轉(zhuǎn)變，提高品牌意識(shí)，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的經(jīng)營(yíng)水平和差異化培育，形成一批國(guó)際品牌和區(qū)域品牌。

    而在此間，中國(guó)家電協(xié)會(huì)也向社會(huì)發(fā)布了家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議。徐東生介紹稱，未來(lái)五年，本土家電企業(yè)仍要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，在堅(jiān)持既有的規(guī)模化制造優(yōu)勢(shì)前提下，加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，推動(dòng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整�！皩�(duì)于國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新是滿足不斷變化和發(fā)展的市場(chǎng)及消費(fèi)需求的一種手段�！毙鞏|生說(shuō)。

    在徐東生看來(lái)，品牌戰(zhàn)略意義重大，應(yīng)建立從國(guó)際化到全國(guó)性再到區(qū)域性的品牌企業(yè)梯隊(duì)，構(gòu)建中國(guó)家電企業(yè)的品牌價(jià)值新內(nèi)涵。中國(guó)是一個(gè)差異性、多元化的消費(fèi)市場(chǎng)，大、中、小企業(yè)均能通過(guò)不同的定位和布局在市場(chǎng)上找到各自發(fā)展和生存的空間。徐東生提出家電“錯(cuò)落布局”概念——“作為協(xié)會(huì)，我們希望通過(guò)大、中、小企業(yè)的錯(cuò)落式布局，豐富市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)需求�！�

    徐東生稱，從宏觀環(huán)境看，2011年中國(guó)家電業(yè)會(huì)保持一個(gè)“平穩(wěn)健康”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)前兩年的恢復(fù)、轉(zhuǎn)型，老百姓的消費(fèi)信心將持續(xù)走強(qiáng)。從行業(yè)格局看，2011年大家電企業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，而中小企業(yè)也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要位置。

    針對(duì)即將于3月份在上海舉辦的中國(guó)家電博覽會(huì)受到大、中、小企業(yè)共同追捧的現(xiàn)象，徐東生認(rèn)為,這與當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了大的變化有關(guān)�！罢麄�(gè)中國(guó)家電業(yè)正處在一個(gè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、社會(huì)輿論和消費(fèi)者都需要借助展會(huì)這一平臺(tái)，在短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行集中、全面的展示。對(duì)于參展企業(yè)而言，這將是一個(gè)有影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái);對(duì)于觀眾而言，則是一次對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)�！�