轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，家電業(yè)華山論劍

    站在國(guó)家“十一五”與“十二五”發(fā)展規(guī)劃交替的歷史關(guān)口上，中國(guó)家電業(yè)未來(lái)5年的目標(biāo)是從“家電大國(guó)”邁向“家電強(qiáng)國(guó)”。2010年，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國(guó)家政策的激勵(lì)下，中國(guó)家電業(yè)蓬勃發(fā)展。家電強(qiáng)國(guó)之路固然離不開(kāi)政府的政策支持，但更需要家電企業(yè)腳踏實(shí)地開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)以及品牌建設(shè)等一系列具體而細(xì)致的工作，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。

    實(shí)踐證明，家電產(chǎn)業(yè)依靠傳統(tǒng)的成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展的老路是走不通的，中國(guó)家電業(yè)未來(lái)將面臨制造成本上升、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、技術(shù)升級(jí)壓力和對(duì)外依存度過(guò)高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)家電業(yè)正處在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。目前，“中國(guó)制造”已經(jīng)聞名海外，但是，與之相對(duì)應(yīng)的，卻是“中國(guó)品牌”的屈指可數(shù)。因此，行業(yè)急需一批能與“中國(guó)創(chuàng)造”一同成長(zhǎng)起來(lái)的“中國(guó)品牌”。

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)家電業(yè)若想在國(guó)際上掌握更大的話題權(quán)，就要有全球化的銷售，更關(guān)鍵的是要有自主品牌。與自主品牌相輔相成，技術(shù)創(chuàng)新也成為由家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的必要條件。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)不能再依靠規(guī)模和成本，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該成為中國(guó)家電強(qiáng)國(guó)之路的推手。

    未來(lái)幾年，中國(guó)的核心任務(wù)是將加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。城鄉(xiāng)居民收入將逐步提升，內(nèi)需將在經(jīng)濟(jì)全局中占有突出重要地位。創(chuàng)新將成為培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段。建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)涵。城市化、信息化、工業(yè)化和國(guó)際化仍是發(fā)展的主線。某業(yè)內(nèi)人士特別指出，國(guó)際化不等于產(chǎn)品出口，更不是簡(jiǎn)單地賺取外匯，必須是以“企業(yè)品牌、制造工藝、人力資源和營(yíng)銷服務(wù)體系”相匹配的企業(yè)化出海，建立海外生產(chǎn)基地，搭建海外人才團(tuán)隊(duì)，打通海外銷售通路，塑造國(guó)際品牌形象。

    談到品牌形象，不得不提到海信科龍、格力等國(guó)內(nèi)品牌近幾年在國(guó)際上影響力的不斷擴(kuò)大。2011年3月即將在上海舉辦的第十屆中國(guó)家電博覽會(huì)將舉辦“中國(guó)家電走向強(qiáng)國(guó)高峰論壇”，屆時(shí)，格力總裁董明珠和海信科龍總裁周小天將分別進(jìn)行“中國(guó)家電如何打造全球化品牌”、“科技創(chuàng)新是中國(guó)家電業(yè)由大到強(qiáng)重要支撐”的主題演講。此外，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明也將以《品牌傳播 中國(guó)實(shí)踐》為題，探討家電品牌的發(fā)展之路。同時(shí)，惠而浦國(guó)際部總裁Michael Todman和LG電子研發(fā)中心總裁咸成勛也將參與論壇。在中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多家電業(yè)高管將匯聚一堂，共商中國(guó)家電走向強(qiáng)國(guó)之路。