2011年1月中國電子書市場分析報告

    一、 市場概述與觀點摘要

    在價格不斷下降、產(chǎn)品種類進一步豐富及用戶認知度上升等因素影響下，中國電子書市場在2010年取得較大發(fā)展，市場規(guī)模迅速增長。據(jù)易觀國際公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國電子閱讀器銷量累計達106.69萬臺，成功突破百萬臺大關(guān)。

    春節(jié)期間，在行業(yè)禮品市場活躍度上升的帶動下，電子書銷量出現(xiàn)進一步上升，各廠商也紛紛借此時機加強市場推廣力度，以便為剛剛開始的2011年開創(chuàng)一個良好局面�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國電子書市場用戶關(guān)注情況進行跟蹤監(jiān)測，推出《2011年1月中國電子書市場分析報告》(簡版)(注：本報告中所涉及的電子書均是指搭載電子紙屏幕的閱讀終端設(shè)備)。

    報告摘要：

    ●漢王關(guān)注份額超過四成，位居榜首；盛大、亞馬遜入圍前三名；

    ●盛大Bambook成為2011年1月用戶關(guān)注度最高的產(chǎn)品；

    ●漢王共有五款產(chǎn)品上榜，其中漢王N510精華版獲亞軍；

    ●臺電新款觸摸屏產(chǎn)品K10位居第四，關(guān)注比例為5.3%；

    ●6.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例達66.2%，主流地位穩(wěn)固；16級、8級灰度產(chǎn)品關(guān)注比例分別為61.2%、36.5%；

    ●1000元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注份額迅速上升，1月為40.4%，超過四成；

    ●案例分析——紐曼品牌排名升至第四，千元以下價位產(chǎn)品是其布局重點。

    二、品牌關(guān)注分析

    漢王、盛大分獲冠亞軍

    2011年1月中國電子書市場上，位居品牌關(guān)注前三甲的品牌分別為漢王、盛大、亞馬遜。其中漢王獲得41.9%的關(guān)注份額，較2010年12月上漲1.9%，冠軍地位穩(wěn)固。盛大品牌關(guān)注度有所上升，并于2010年12月取代亞馬遜成為亞軍。

    紐曼領(lǐng)跑第二陣營

    一貫堅持親民價格路線的紐曼位居第四，關(guān)注份額為7.7%。紐曼共有11款電子書產(chǎn)品在售，是目前為數(shù)不多的產(chǎn)品數(shù)量超過10款的廠家之一。臺電以7.2%的關(guān)注比例排在第五，入圍前五強。

(圖) 2011年1月中國電子書市場品牌關(guān)注排名

    (圖) 2011年1月中國電子書市場品牌關(guān)注比例分布

    產(chǎn)品關(guān)注：盛大Bambook奪冠

    三、產(chǎn)品關(guān)注分析

    盛大Bambook奪冠

    2011年1月中國電子書市場上，人氣最高的產(chǎn)品是盛大Bambook，關(guān)注比例為15.6%。這是一款6.0英寸16級灰度產(chǎn)品，并支持Wi-Fi、3G、USB代理三種上網(wǎng)方式。曾一度位居產(chǎn)品關(guān)注排行榜首位的亞馬遜Kindle 3排名第三，關(guān)注比例為7.3%。

    漢王獨占五席

    2011年1月，中國電子書市場產(chǎn)品關(guān)注排行榜前十個席位被盛大、漢王、亞馬遜、臺電、紐曼五大品牌的十款產(chǎn)品瓜分。其中終端類型豐富的漢王獨占五席，在上榜產(chǎn)品數(shù)量方面優(yōu)勢明顯。

    支持手寫批注功能的千元以下產(chǎn)品漢王N510精華版獲得亞軍，關(guān)注比例為8.7%。漢王N800關(guān)注比例為4.4%，排名第六。該產(chǎn)品搭載一塊8.0英寸高亮度E-ink屏幕，出色的顯示效果是其得到市場肯定的重要原因。

    臺電觸控新品K10上榜

    雖然臺電K10的上市時間相對較短，但憑借6.0英寸E-ink觸控屏幕及不足千元的售價，迅速引起眾多用戶關(guān)注。1月其以5.3%的關(guān)注比例位居第四，入圍前五強。

(圖) 2011年1月中國電子書市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2011年1月中國電子書市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

    6英寸產(chǎn)品位居市場主流

    四、細分市場關(guān)注分析

    (一) 不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局

    6.0英寸產(chǎn)品主流地位穩(wěn)固

    2011年中國電子書市場上，6.0英寸產(chǎn)品獲得66.2%的關(guān)注份額。雖然與2010年12月相比略有下降，但仍較5.0英寸產(chǎn)品高40個百分點以上，穩(wěn)居市場主流。目前6.0英寸產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)接近80款，覆蓋不同價格段，用戶選擇空間較大。

    自2010年初以來，5.0英寸產(chǎn)品市場影響力不斷下降。2011年1月其關(guān)注比例為23.9%，與2010年同期相比降幅超過50%。

(圖) 2011年1月中國電子書市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (二) 不同灰度產(chǎn)品關(guān)注格局

    16級灰度產(chǎn)品關(guān)注份額達60.4%

    不同灰度電子書中，16級灰度產(chǎn)品用戶關(guān)注比例最高，超過六成，明顯高于其46.7%的數(shù)量占比。在16級灰度產(chǎn)品種類不斷增加，價格明顯下降等因素影響下，8級灰度產(chǎn)品關(guān)注份額不斷流失。1月其關(guān)注比例為36.5%，比16級灰度產(chǎn)品低24.7%。

    (圖) 2011年1月中國電子書市場不同灰度產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 不同價格產(chǎn)品關(guān)注格局

    千元及以下價位產(chǎn)品最受青睞

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電子書市場上，近七成用戶關(guān)注份額集中在2000元及以下價位產(chǎn)品中。其中1000元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為40.4%。1月位居產(chǎn)品關(guān)注排行榜前兩名的盛大Bambook、漢王N510精華版均是該價位段產(chǎn)品。1001-2000元價位產(chǎn)品雖然在數(shù)量上占優(yōu)勢，但關(guān)注比例僅27.7%，不足三成。2000元以上價位產(chǎn)品關(guān)注比例均在20%以下，累計為31.9%。

(圖) 2011年1月中國電子書市場不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    紐曼品牌排名升至第四

    千元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注比例上升迅速

    價格過高一直是制約電子書市場發(fā)展的重要原因。但在市場競爭加劇、上游面板廠家產(chǎn)能擴大等因素影響下，電子書市場價格體系、用戶關(guān)注格局也在發(fā)生變化。ZDC數(shù)據(jù)顯示，自2010年第二季度，千元以下價位產(chǎn)品進入市場以來，其用戶關(guān)注份額呈直線上升趨勢。ZDC認為，2011年第一季度，千元及以下價位電子書關(guān)注比例仍將快速上升，并將突破45%。

(圖) 2010年Q1-Q4中國電子書市場不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    五、案例分析——紐曼

    千元及以下價位產(chǎn)品是布局重點

    2011年1月，中國電子書市場上，紐曼獲得7.7%的關(guān)注份額，排名由第五升至第四。較明顯的價格優(yōu)勢是紐曼能夠在眾多品牌中位居前列的一個重要原因。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前紐曼產(chǎn)品售價均不超過2000元，且1000元及以下價位產(chǎn)品數(shù)量占比為54.5%，超過五成。在吸引用戶關(guān)注方面，1000元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注份額達80.3%，遠高于1001-2000元價位產(chǎn)品的19.7%。

    (圖) 2011年1月中國電子書市場紐曼不同價格產(chǎn)品數(shù)量占比及關(guān)注比例對比