2011年家電消費：低碳最給力

    新春佳節(jié)，在家電廠商大力促銷的帶動下，家電市場又贏得了一個全面的豐收。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年春節(jié)假日期間，家電產(chǎn)品銷售額同比增長21.9%。而記者在采訪中則發(fā)現(xiàn)，這個春節(jié)，雖然降價、贈品等促銷手段風頭強勁，但是最為搶眼的還是節(jié)能低碳消費風潮。專家指出，2011年家電市場上，低碳消費將變得更加務(wù)實，低碳將成為企業(yè)創(chuàng)新和市場競爭的焦點。

    消費者青睞低碳產(chǎn)品

    低碳產(chǎn)品能否真正成為市場的推動力，還得消費者說了算，只有消費者真正從心理上接受了，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買行為，低碳產(chǎn)品才能叫座。

    春節(jié)前后，記者在北京、武漢和上海3個城市的多家家電賣場對消費者進行了隨機調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，超過八成的消費者將低碳產(chǎn)品列為購買家電的首選。

    在武漢，雖然家電賣場內(nèi)還有四五級空調(diào)產(chǎn)品在賣，而且價格降幅高達30%，但是選購者依然寥寥無幾。在國美武漢中南路店，消費者劉先生對記者表示：“四五級空調(diào)都是企業(yè)的存貨，而且耗電，我還擔心將來維修沒有保障，所以想多花點兒錢買一二級的節(jié)能空調(diào)，這樣就不用擔心這擔心那的了。現(xiàn)在國家不是在提倡購買節(jié)能的空調(diào)嘛，買節(jié)能空調(diào)有補貼呢�！弊詈�，劉先生買了一臺1級能效空調(diào)�！案吣芎目照{(diào)降價，消費者觀望的多、購買的少�！币晃豢照{(diào)銷售人員告訴記者，很多消費者對高能耗空調(diào)的質(zhì)量不太放心，總擔心購買的是家電企業(yè)積壓的殘次品，同時四五級高能耗空調(diào)的使用成本、售后服務(wù)也讓消費者不敢輕易選擇�？梢哉f，隨著家電下鄉(xiāng)禁止四五級高能耗空調(diào)參與，這種連鎖反應(yīng)正在向更大的范圍波及。

    在上海青浦區(qū)的一個家電賣場，記者看到幾乎所有品牌都將節(jié)能低碳當做了重要的促銷方式，而向來以時尚著稱的上海消費者，在選購家電產(chǎn)品時，也幾乎都將低碳節(jié)能與否作為決定購買的重要標準。

    青浦區(qū)消費者盛女士是春節(jié)前喬遷新居的。她告訴記者，她選購的家電不僅外觀時尚，且都是低碳產(chǎn)品，“兩臺電視都是LED的，空調(diào)是變頻的，冰箱是1級能效的。”盛女士還告訴記者，她的同事和朋友基本都和她一樣，把前衛(wèi)時尚、健康低碳的產(chǎn)品作為首選。

    在大中北京中塔店，消費者孫女士告訴記者，她剛看好了幾款容量為186升的冰箱，2499元的一款耗電量是24小時0.29度，2299元的一款耗電量是24小時0.39度�！半m然價格差了200元，但是總體算下來，使用節(jié)能產(chǎn)品還是能把多花的錢從節(jié)約的電費里省下來，對國家對自家都有利，也很實惠�！�

    廠商給力低碳促銷

    適應(yīng)消費者的低碳需求，家電廠商的春節(jié)促銷也特別給力低碳。

    北京國美春節(jié)期間彩電全場5折起，滿額送200元-3000元超值豪禮，大幅讓利優(yōu)惠活動促使家電價格下拉了40%左右，同時，也加大了LED電視的促銷力度，單臺彩電最高直降達6500元，32英寸的液晶電視優(yōu)惠讓利達60%，55英寸液晶電視優(yōu)惠讓利達40%。而北京國美銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國美大尺寸、高清晰LED彩電銷售占比超過70%。

    蘇寧春節(jié)期間專門推出了名為“升級消費”低碳促銷手段。如40英寸LED電視，以舊換新價低至3988元，名牌32英寸液晶電視跌至1988元。集游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)各種功能于一身的先鋒46英寸全高清液晶電視，以舊換新價只需4899元，還可享受10倍積分。三門或多門智能冰箱，在保鮮和節(jié)能方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的雙門機械控溫冰箱，在蘇寧推出的特價多門冰箱中，海爾的301升多門豪華電腦冰箱不僅有超大容量，風冷制冷不結(jié)霜，且只售5999元。滾筒洗衣機與波輪洗衣機相比，洗衣潔凈度更高，對衣物的損傷也較小，適合洗滌高檔衣物，因此更受中高端消費者的青睞，蘇寧推出的西門子7.5公斤大容量滾筒洗衣機，采用3D正負洗技術(shù)，配有大LED觸摸顯示屏，促銷價低至4299元。

    家電賣場賣力低碳促銷，家電制造企業(yè)當然也不含糊。志高在全國啟動了“節(jié)能給力、新春巨惠”大規(guī)模促銷活動，主推三超王系列，該系列產(chǎn)品節(jié)能、靜音及健康指標均居于世界前列。而且促銷方式靈活多樣，如只在成本價上加1元銷售空調(diào)的“1元利”活動；購買三超王3匹柜機加一套指定型號掛機就送價值8000元的液晶電視等等。

    TCL春節(jié)期間也發(fā)起了“選大屏、過大年、合家歡”的大型惠民讓利活動，其具備低碳性能的智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視、智能互聯(lián)網(wǎng)LED電視、全新互聯(lián)網(wǎng)LED電視等全線“智”系列新品價格普降。

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    節(jié)能超市蓬勃興起

    為了支持低碳產(chǎn)品的發(fā)展、方便消費者選購低碳產(chǎn)品，早在2009年北京市發(fā)改委就開始了建設(shè)推廣節(jié)能超市的試點工作，家電賣場就在試點之列。這個春節(jié)前，北京市發(fā)改委再次公布了4家節(jié)能超市試點單位名單，其中蘇寧北京安貞橋東店作為2009年度北京兩家試點節(jié)能產(chǎn)品超市之一，此次再次入選。另外3家分別是：蘇寧北京紫竹橋店、西單商場、王府井百貨大樓。

    北京市發(fā)改委副主任張燕友對記者表示，這次增加了西單商場和王府井百貨大樓兩個繁華地段的試點，可以增加節(jié)能產(chǎn)品的知名度，對推廣節(jié)能產(chǎn)品有很大益處。

    作為“老資格”的試點單位，去年底，蘇寧北京安貞橋東店將原本只有200多平方米的節(jié)能專區(qū)擴大到了整店經(jīng)營節(jié)能產(chǎn)品，首創(chuàng)了北京節(jié)能產(chǎn)品專營店先河。近日記者走訪該店，剛走進店門口，巨大的節(jié)能產(chǎn)品專營店的店面招牌便展現(xiàn)在眼前，店里則隨處可見節(jié)能標語、彩噴、標簽等等，廣播里在滾動播報節(jié)能知識。

    記者看到，在這家店里，節(jié)能電器琳瑯滿目。店長楊鐳告訴記者：“剛開始做節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)時，撤掉了那些二級以下能效的產(chǎn)品，店里的商品種類較少，銷售額在短期有了一定的下降。但是隨著公司及時調(diào)整戰(zhàn)略，請廠家把最新的節(jié)能產(chǎn)品都送來，豐富了產(chǎn)品的種類，銷售額也逐步提高了�！睏铊D還介紹說：“除了在店面布置上突出節(jié)能特色，我們的工作人員還定期到周邊社區(qū)宣傳節(jié)能產(chǎn)品。”另外，針對老百姓雖然有一定的節(jié)能意識，但節(jié)能知識還不夠豐富的問題，該店每個月還通過發(fā)送節(jié)能小禮物來吸引顧客填寫節(jié)能問卷。

    消費者節(jié)能意識的提高和節(jié)能產(chǎn)品良好的性能使得節(jié)能超市的生意越來越紅火�？梢灶A(yù)見，節(jié)能產(chǎn)品超市的未來之路將越走越寬。

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    低碳產(chǎn)品認證已正式啟動

    曾幾何時，由于相關(guān)標準缺乏，低碳產(chǎn)品市場魚龍混雜，叫好不叫座的局面讓低碳家電的處境異常尷尬。不過這種尷尬狀況即將得到改善，據(jù)記者了解，目前環(huán)境保護部已完成并公布了包括家電和辦公用品兩類產(chǎn)品在內(nèi)的低碳認證標準，相關(guān)產(chǎn)品認證工作已經(jīng)展開，首批11家企業(yè)的292種型號產(chǎn)品已經(jīng)通過了中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品認證。

    “中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品標準發(fā)布以及實施低碳產(chǎn)品認證制度，是為了應(yīng)對日益惡劣的環(huán)境，擺脫資源枯竭對中國經(jīng)濟的制約，搶占經(jīng)濟制高點，是中國企業(yè)必須走的綠色發(fā)展道路�！杯h(huán)保部科技標準司副司長劉志全曾公開表示。

    “中國環(huán)境標志低碳標準在中國環(huán)境標志的基礎(chǔ)上修改而成�！眳⑴c標準修改制訂過程的環(huán)境標志認證工作組馬巖博士對記者介紹說，中國環(huán)境標志認證指標包括能耗、有毒有害物質(zhì)、污染排放、人體健康等多個指標，而低碳認證則是在此基礎(chǔ)上對其能耗指標再次評估。

    “如果原標準能耗指標是比較先進的，則直接轉(zhuǎn)化為中國環(huán)境標志低碳標準，例如已經(jīng)公布的數(shù)字式多功能復(fù)印設(shè)備、數(shù)字式一體化速印機�！瘪R巖表示：“如果原來的能耗指標不具有先進性，則區(qū)分為中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品能耗指標和中國環(huán)境標準產(chǎn)品能耗指標兩級，如家電制冷器具，家用電動洗衣機�！彼�以家電制冷器具中的冷藏冰凍箱為例介紹說，根據(jù)中國環(huán)境標準產(chǎn)品要求，冷藏冷凍箱的能效指數(shù) (所謂能效指數(shù)指家電工作狀態(tài)時的能耗跟產(chǎn)品能效基數(shù)的比值，比值越小越節(jié)能)不大于40%，而根據(jù)中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品的要求，其能效指數(shù)應(yīng)不大于33%。

    獲得中國環(huán)境低碳產(chǎn)品認證標志的產(chǎn)品，與其他同類產(chǎn)品相比，溫室氣體排放較少�！拔覀兊牡吞紭藴适潜容^高的，已經(jīng)接近德國、日本等先進國家的水平�！杯h(huán)境保護部環(huán)境認證中心主任助理劉尊文稱。

    專家指出，低碳認證標準的完成和相關(guān)認證工作的開展，不僅為消費者的低碳消費帶來極大的方便，而且對我國家電產(chǎn)業(yè)低碳技術(shù)的發(fā)展也有極大的推動作用。