“微博+電視”：三種模式提高收視率

    傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。繼Google高管游說(shuō)好萊塢之后，又一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨擘Twitter也將目光轉(zhuǎn)向了電視業(yè)。與Google TV的“加入”不同，Twitter通過(guò)觀察特定的電視節(jié)目與相關(guān)的微博之間的互動(dòng)作用，從中找到合作模式。

    本周三，Twitter一位高管羅賓·斯隆(Robin Sloan)在參加舊金山NewTeeVee大會(huì)時(shí)提到， Twitter給電視觀眾帶來(lái)了新的“社交觀看”體驗(yàn)，電視業(yè)可充分利用這一點(diǎn)來(lái)提高節(jié)目收視率。

    斯隆稱，Twitter日均消息數(shù)量已達(dá)9000萬(wàn)條，其中很大一部分與電視節(jié)目有關(guān)。他以《與明星共舞》（Dancing With the Stars）節(jié)目為例進(jìn)行闡述。有關(guān)這個(gè)節(jié)目的微博圖表顯示，流量高峰與新一期節(jié)目的播出節(jié)目正好相符，這說(shuō)明人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)也在通過(guò)微博對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。

    斯隆列舉了三種利用微博強(qiáng)化電視節(jié)目收視效果的模式：

    第一，節(jié)目同步微博。電視頻道可以在節(jié)目播出的時(shí)候請(qǐng)一些高知名度的名人，與節(jié)目同步發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的微博，增加信息量，這樣他在微博上的粉絲就可就此話題展開跟蹤討論。斯隆說(shuō)這雖然很簡(jiǎn)單，但力量強(qiáng)大。

    第二，社交觀看體驗(yàn)。斯隆認(rèn)為，電視節(jié)目與微博結(jié)合起來(lái)之后，帶給觀眾一種類似“新的篝火晚會(huì)”的社交觀看體驗(yàn)；而電視行業(yè)應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，盡量讓觀眾感到他們并不孤獨(dú)�！墩鎼廴缪�》（TrueBlood，電視劇）擁有一個(gè)網(wǎng)站，只搜集與該劇相關(guān)的微博，這樣觀眾們就不需要去記憶劇情里那些零散的細(xì)節(jié)和線索了。

    第三，新的節(jié)目?jī)?nèi)容。觀眾的微博可作為電視節(jié)目新的內(nèi)容，參與其中。斯隆舉了MTV音樂電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)的例子，Twitter跟蹤器顯示了有多少人在通過(guò)微博為那些明星投票。而且，頒獎(jiǎng)晚會(huì)當(dāng)天，劇場(chǎng)外面豎起了一面巨大的電子屏幕，實(shí)時(shí)顯示微博投票的內(nèi)容。

    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在討論將這兩者結(jié)合起來(lái)，甚至一些公司已經(jīng)嘗試在他們的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)里加入微博的功能。