得不到產(chǎn)業(yè)鏈支撐 谷歌再戰(zhàn)TV形勢仍不妙

    糾結(jié)的電視業(yè)務(wù)

    谷歌在互聯(lián)網(wǎng)的很多應(yīng)用領(lǐng)域都居于統(tǒng)治地位，但這不意味著其電視項(xiàng)目就能取得成功。一直以來，谷歌對(duì)自己在電視機(jī)業(yè)務(wù)的市場份額情況避而不談。

    去年5月份，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼、羅技等廠商推出了GoogleTV，但該產(chǎn)品的市場反響未達(dá)到預(yù)期。最近，羅技為清理積壓的庫存，不得不以99美元的價(jià)格銷售GoogleTV機(jī)頂盒，這遠(yuǎn)低于之前299美元的定價(jià)。羅技CEO奎里諾·德盧卡稱，在清空庫存后，羅技不再為其制造機(jī)頂盒。

    實(shí)際上，GoogleTV在推出后不久，就遭到美國三大電視巨頭的相繼封殺，媒體大鱷們擔(dān)心谷歌會(huì)推出侵蝕現(xiàn)有商業(yè)模式的電視業(yè)務(wù)。

    在美國遭遇滑鐵盧讓谷歌明白，沒有媒體公司的支持，它就無法取得成功。谷歌前產(chǎn)品主管凱瓦爾·德賽表示，多年來，谷歌一直在考慮進(jìn)入電視領(lǐng)域，“但電視產(chǎn)業(yè)基于封閉的系統(tǒng)，這也是有線電視和衛(wèi)星電視公司稱霸電視產(chǎn)業(yè)的原因�！�

    谷歌對(duì)電視巨頭的冷漠態(tài)度似乎不以為然。有知情人士透露，谷歌正考慮擴(kuò)大在堪薩斯建立高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)劃，并準(zhǔn)備像有線電視和電話公司那樣提供付費(fèi)的視頻和電話服務(wù)。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，谷歌已經(jīng)聘請(qǐng)資深有線電視業(yè)高管杰里米·斯特恩負(fù)責(zé)與迪士尼、時(shí)代華納和發(fā)現(xiàn)頻道等洽談交易。不過，尚未敲定任何正式協(xié)議。

    有分析認(rèn)為，谷歌在今年8月擲下125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)事業(yè)部門，可能給谷歌發(fā)展電視項(xiàng)目提供了良好機(jī)會(huì)，因?yàn)槟ν辛_拉移動(dòng)事業(yè)部門是北美地區(qū)最主要的有線電視機(jī)頂盒及網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備供應(yīng)商。

    如果谷歌能順利把GoogleTV與摩托羅拉機(jī)頂盒整合到一起，媒體內(nèi)容將進(jìn)入Android生態(tài)系統(tǒng)。

    值得一提的是，有線電視公司未必愿意放棄他們自己的平臺(tái)。美國科技博客GigaOm撰文稱，電視領(lǐng)域的運(yùn)營商是出了名的保守，絕不會(huì)讓別人染指它們的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

    GoogleTV項(xiàng)目進(jìn)展不順利，使得谷歌電視兩名高管約翰·薩洛夫和吉爾·蘇切馬赫在最近相繼掛冠而去，前者負(fù)責(zé)GoogleTV廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，后者是GoogleTV商業(yè)化負(fù)責(zé)人，曾主導(dǎo)GoogleTV、索尼、Vizio、Twitter及亞馬遜等公司的合作。