2012液晶電視發(fā)展趨勢(shì)：LCD被LED取代

    觀察：廣州企業(yè)眼中的液晶電視市場(chǎng)

    自從樂華被收購(gòu)后，廣州已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)一個(gè)知名度甚高的彩電品牌，但是，我們不能否認(rèn)，廣州在中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)、乃至外銷業(yè)務(wù)中占有非常重要的位置。下面，我們一同來看看廣州的企業(yè)如何看待明年的液晶電視市場(chǎng)。

    對(duì)于2012的市場(chǎng)走勢(shì)，廣州理想市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉欽認(rèn)為，LED電視將會(huì)更普及，尤其是3DLED電視和智能LED電視會(huì)迎來加速發(fā)展，“至于制勝的關(guān)鍵不是表現(xiàn)為價(jià)格，而是表現(xiàn)為價(jià)值，即同時(shí)提供給消費(fèi)者低價(jià)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品�！�

    廣州理想，去年中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，今年在CCTV投放廣告，最近在廣州超市系統(tǒng)中的市場(chǎng)份額更上升至第七位。理想，是較早主打LED液晶電視的生產(chǎn)企業(yè)之一，因此，LCD即將退出一線城市對(duì)他們明年的規(guī)劃并沒有太大影響，“我們的定位是：做LED電視的普及者，讓LED進(jìn)入平凡百姓家庭”，陳經(jīng)理介紹稱。

    然而，對(duì)于既推廣LCD電視、也推廣LED電視的企業(yè)來說，2012年的發(fā)展戰(zhàn)略肯定有很大的變化和調(diào)整。廣州樂虹電視最近幾年發(fā)展平穩(wěn)，且一直關(guān)注中小尺寸液晶電視的發(fā)展，該公司營(yíng)銷總監(jiān)鄧峰先生表示，至少在明年LCD液晶電視仍然有發(fā)展空間，但是他認(rèn)為大部分廣州的液晶電視企業(yè)，除了發(fā)展小尺寸的低端產(chǎn)品，沒有太多優(yōu)勢(shì)。

    根據(jù)市場(chǎng)的變化，2012年，樂虹電視將以19寸、22寸、24寸的LE電視作為企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，以15寸、17寸LCD電視作為銷量的重要保證。LCD逐漸被LED取代的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，價(jià)格和服務(wù)也定必成為取勝關(guān)鍵，鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地！圈地包括三個(gè)方面，一是圈好自己的產(chǎn)品，二是圈住適合推動(dòng)自己產(chǎn)品發(fā)展的人，三是圈住產(chǎn)品需要發(fā)展的市場(chǎng)版塊�！�

    相對(duì)于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點(diǎn)悲觀，該公司營(yíng)銷總監(jiān)夏廷岸認(rèn)為明年對(duì)于類似他們的企業(yè)來說充滿危機(jī)，“我們只能在危機(jī)里尋找生存機(jī)會(huì)”是他最深刻的嘆息。價(jià)格持平、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、技術(shù)優(yōu)勢(shì)再被夏總提起，LED電視具有節(jié)能、高清、耐用等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且LED電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機(jī)殼、包裝等）都比LCD更低，“當(dāng)一臺(tái)42寸LED電視、與一臺(tái)LCD電視的價(jià)格相差不到300元時(shí)，你認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)如何選擇？LED取代LCD的趨勢(shì)根本勿容置疑，而LCD也不會(huì)像CRT一樣成為下一級(jí)品牌的發(fā)展契機(jī)”，夏總分析稱。