政策相繼退出 家電企業(yè)將面臨三重考驗(yàn)

    令人憂心的是，在政策推動(dòng)的行業(yè)高增長(zhǎng)期，企業(yè)通過擴(kuò)產(chǎn)或者跨界的方式，推動(dòng)產(chǎn)能連年增加。以冰箱為例，2009年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)找到空間，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)。黑電如康佳、創(chuàng)維跨界上冰箱項(xiàng)目。此外，一線品牌海爾合肥年產(chǎn)300萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱技改項(xiàng)目今年建成投產(chǎn)，其在國(guó)內(nèi)產(chǎn)能接近2000萬臺(tái)。美菱融資12億元，先后建造了節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目、豪華冰箱生產(chǎn)項(xiàng)目和冷柜擴(kuò)能項(xiàng)目等，目標(biāo)是到2013年實(shí)現(xiàn)年銷售量1000萬臺(tái)。

    不僅如此，2010年空調(diào)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，格力、美的、海爾當(dāng)仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調(diào)企業(yè)的加入。大幅擴(kuò)產(chǎn)并沒有被市場(chǎng)消化，反而帶來大量庫存。有公開數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達(dá)到1620萬臺(tái)，較2010冷年的1225萬臺(tái)增加了395萬臺(tái)，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。

    奧維咨詢白電研究中心總監(jiān)韓昱稱，2010年，中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺(tái)左右，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上；冰箱總銷量為7000萬臺(tái)，但產(chǎn)能超過1.2億臺(tái)。

    奧維咨詢提供給南都記者的推演數(shù)據(jù)表明，2012冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)增速回落的概率加大，增長(zhǎng)速率從上兩個(gè)年度超過30%回落的10%以內(nèi)，增速回落甚至負(fù)增長(zhǎng)的概率非常大。

    視點(diǎn)

    中怡康研究總監(jiān)彭煜：

    明年白電下降幅度高于黑電

    中怡康研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為近幾年高能效空調(diào)補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國(guó)家電市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場(chǎng)不容樂觀。

    彭煜預(yù)計(jì)2012年整體市場(chǎng)仍將保持正向增長(zhǎng)，但是增幅將下降2%-3%，其中白電相對(duì)黑電下降更大一些，“因?yàn)檎�策拉�?dòng)效應(yīng)對(duì)白電更明顯，政策退出的影響也更大些�！�

    不過明年或許仍有驚喜，企業(yè)已經(jīng)預(yù)期到2012的增速放緩，也因此將會(huì)更為關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此外還有成本變化的變數(shù)，因此，目前來看未必2012年企業(yè)利潤(rùn)狀況會(huì)比今年更糟。