家電行業(yè) 未來10年誰將統(tǒng)領(lǐng)電視市場

電視行業(yè)的三大陣營

    未來10年，電視行業(yè)單單做終端制造是沒有出路的，未來必定是電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加緊合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容服務(wù)的雙項(xiàng)提升才有希望。由于在這方面蘋果總是以你想不到的方式為消費(fèi)者帶來驚喜，蘋果進(jìn)軍電視行業(yè)后，勢必會(huì)對國產(chǎn)和日韓電視企業(yè)帶來威脅。

    有消息稱，蘋果將于明年推出基于ios手持設(shè)備操作系統(tǒng)和siri語音控制功能的電視機(jī)。與此同時(shí)，韓國三星和LG公司明年也將推出基于谷歌andriod操作系統(tǒng)的googleTV。而據(jù)了解，這一系統(tǒng)的googleTV，日本索尼公司去年已經(jīng)推出。在智能電視將成為未來發(fā)展主流趨勢情況下，國內(nèi)六大彩電企業(yè)紛紛祭出了“云電視”的大旗。也許是都認(rèn)準(zhǔn)了未來電視行業(yè)將是一塊肥肉，目前國內(nèi)IT行業(yè)聯(lián)想集團(tuán)也推出了電視產(chǎn)品“樂TV”。未來彩電行業(yè)的紛爭注定是不平靜的。

    目前，彩電行業(yè)基本可以劃分為三大陣營。蘋果和聯(lián)想是一個(gè)陣營。他們都是由IT行業(yè)首次進(jìn)軍彩電行業(yè)。今年11月份，聯(lián)想已經(jīng)推出了基于自主研發(fā)的操作系統(tǒng)的聯(lián)想樂TV，能夠與聯(lián)想的樂Phone、樂Pad等移動(dòng)終端進(jìn)行互聯(lián)互通。

    蘋果公司則將會(huì)于明年推出基于ios手持設(shè)備操作系統(tǒng)和siri語音控制功能的電視機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)與自有產(chǎn)品iphone、ipad等產(chǎn)品的無縫對接，并可以從iTunes、App Store和iCloud下載主控臺、游戲或者其他內(nèi)容。

    蘋果電視機(jī)和聯(lián)想樂TV的共同特點(diǎn)是背后有強(qiáng)大的軟件內(nèi)容支持。對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟悉和應(yīng)用相比一般電視企業(yè)具有絕對優(yōu)勢。

    第二陣營為三星、LG、索尼、東芝等日韓企業(yè)。日韓企業(yè)在彩電行業(yè)平板技術(shù)的開發(fā)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢。目前日韓企業(yè)不僅在OLED平板技術(shù)研發(fā)上加大了力度，更是在3D技術(shù)上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。尤其是日本東芝公司，目前已經(jīng)推出了全球第一款3D裸眼電視，而索尼公司也正在加緊在這方面的研發(fā)。受電視智能趨勢影響，去年，索尼推出了基于谷歌andriod操作系統(tǒng)的googleTV，三星、LG電視明年也將推出googleTV新品。

    第三陣營為國產(chǎn)彩電。應(yīng)該說國產(chǎn)企業(yè)在彩電由CRT時(shí)代向平板時(shí)代過渡的過程中被日韓企業(yè)落在了后面，到目前為止，在平板技術(shù)的開發(fā)上也沒有趕上日韓企業(yè)。不過云計(jì)算出現(xiàn)后，也許是想借此抓住機(jī)會(huì)，國內(nèi)六大彩電企業(yè)都毫無例外的一致轉(zhuǎn)向，全面擁抱“云電視”概念并推出了相關(guān)新品。

中日韓加快智能進(jìn)程

    通過比較三大陣營各自的未來發(fā)展規(guī)劃，我們發(fā)現(xiàn)，三者之間都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都在朝著智能電視領(lǐng)域發(fā)展，只不過各自采取的方式不同而已。

    目前，日韓企業(yè)采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，首先要在技術(shù)上獲得突破，這也是他們目前所重點(diǎn)關(guān)注的。與此同時(shí)，在電視內(nèi)容的研發(fā)上也開始加大了力度。

    在采訪回復(fù)中，三星電視認(rèn)為，彩電行業(yè)未來取勝的關(guān)鍵，應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容服務(wù)的雙項(xiàng)提升。

    首先，沒有好的專屬應(yīng)用，智能電視也就無所謂智能了，跟普通的3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視沒有區(qū)別。但相應(yīng)的，智能應(yīng)用對電視的硬件配置也提出了更高的要求，各種APP應(yīng)用的下載、運(yùn)行要求電視芯片有更強(qiáng)的運(yùn)算能力，否則，再好的軟件應(yīng)用，使用不了也等同于無。

    在方式上，顯然國產(chǎn)彩電采取的方式更為激進(jìn)。有人認(rèn)為國產(chǎn)彩電紛紛推出云電視，是因?yàn)榭吹搅四壳靶蝿莸膲毫�，是為了尋求突破的表現(xiàn)。

    根據(jù)幾大彩電廠商對“云電視”的解釋，我們不難看出，“云電視”技術(shù)是基于廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)等通路發(fā)展，并伴隨著云計(jì)算、云存儲(chǔ)、超級智能技術(shù)的發(fā)展而興起的。在各大廠商的描繪中，“云電視”帶給人們的不僅是更加方便、快捷、智能的娛樂享受，其更加構(gòu)架了一個(gè)家庭、社區(qū)、城市三位一體的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。不過也有人擔(dān)心，其實(shí)國內(nèi)的云技術(shù)并不成熟。

    從應(yīng)用程序內(nèi)容來看，蘋果應(yīng)用程序商店的軟件數(shù)量超過30萬個(gè)，下載量已達(dá)約100億次。反觀目前國內(nèi)上市的“云電視”，既沒有應(yīng)用程序商店，軟件數(shù)量也有待進(jìn)一步擴(kuò)充。一些專家指出，目前，中國的電視節(jié)目還屬于放送，網(wǎng)絡(luò)電視臺的實(shí)踐正在嘗試“點(diǎn)播”，這些都要在廣電的監(jiān)控之下，當(dāng)前，在節(jié)目內(nèi)容上，云電視還找不到“云”可用。有人認(rèn)為，“云電視”構(gòu)想雖好，但從各廠商推出的新品來看，與之前智能電視的差距并不大。

蘋果或?qū)⒔y(tǒng)領(lǐng)未來電視市場

    “云電視”的構(gòu)想是好的，但它仍屬于未來，但這個(gè)未來從消費(fèi)者層面來講，并不能使消費(fèi)者深信。不過一般消費(fèi)者卻都看到了蘋果在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域的所向披靡。如果蘋果將在手機(jī)和電腦領(lǐng)域的成功復(fù)制到電視領(lǐng)域，未來蘋果統(tǒng)領(lǐng)電視市場不是沒有可能。

    在蘋果透露的消息中，未來蘋果電視將采用ios手持設(shè)備系統(tǒng)，并可實(shí)現(xiàn)與蘋果其他產(chǎn)品的無縫鏈接和互動(dòng)。未來蘋果電視還具有siri語音控制功能，你只要說出頻道的名稱，它就會(huì)自動(dòng)打開。由于這些在蘋果的手機(jī)電腦產(chǎn)品中已經(jīng)得到了印證，所以蘋果電視的構(gòu)想是能夠讓人深信的。

    深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟認(rèn)為，從目前趨勢來看，彩電行業(yè)單靠終端制造是沒有出路的。未來必定是電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加緊合作，才有希望。

    在未來幾年內(nèi)，也許關(guān)于平板的技術(shù)仍能使一些彩電企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。但是5年以后，當(dāng)平板技術(shù)不再是瓶頸時(shí)，內(nèi)容為王的時(shí)代終將來臨。由于蘋果的介入，也許這一時(shí)間可能會(huì)大大提前。由于在這方面蘋果總是以你想不到的方式為消費(fèi)者帶來驚喜，蘋果進(jìn)軍電視行業(yè)后，勢必會(huì)對國產(chǎn)和日韓電視企業(yè)帶來威脅。

    據(jù)此，有人對未來電視市場做了一個(gè)大膽預(yù)測：未來蘋果電視第一，日韓第二，而聯(lián)想則可能超過一些國產(chǎn)電視品牌，蘋果或?qū)⒔y(tǒng)領(lǐng)電視市場。