2011年全國電視覆蓋掃描狀況

    “2011年全國電視覆蓋及收視狀況調查結果”于2011年10月19日在京揭曉。該項調查始于1999年，已經連續(xù)進行了十三年，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行。調查范圍為全國30個省、自治區(qū)、直轄市（西藏和港澳臺地區(qū)暫缺），是當前國內規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋調查。

    本項調查采用分層不等概率多階段抽樣，由中國科學院著名抽樣專家主持設計，由國家統(tǒng)計局評定的高級統(tǒng)計師全面控制調查執(zhí)行過程，調查結果由中國科學院、中國社會科學院新聞研究所、國家廣電總局、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等單位的國家級統(tǒng)計學、傳播學專家每年進行評審鑒定。本次調查在2010年的基礎上再次擴大抽樣點，進一步調整樣本量配置，最終確定抽樣點數549個，獲得有效問卷18605份。在95%置信度下，抽樣誤差控制在1%以下。

    衛(wèi)星電視傳播通路趨集中，有線接收方式呈絕對優(yōu)勢

    伴隨著十二五規(guī)劃順利開局與三網融合破冰前行，2011年，我國有線數字電視發(fā)展進入快速推進時期，用戶規(guī)模不斷擴大，并很大程度上改變著我國廣播電視的傳輸格局。調查顯示：截至2011年8月，全國電視觀眾主要通過省市區(qū)級有線電視公共網接收各衛(wèi)視頻道，使用規(guī)模接近2.75億戶，普及率達78%；其中，有線數字電視使用規(guī)模逼近模擬網，與其平分秋色，使用規(guī)模分別達1.35億戶和1.39億戶，普及比例均達39%左右。自備衛(wèi)星接收天線、直播衛(wèi)星數字電視、自備普通室內（外）天線等非有線接收方式處在補充位置，在農村及偏遠地區(qū)發(fā)揮重要作用，其中，衛(wèi)星接收方式的使用比例相對較高，達19.9%，自備衛(wèi)星接收天線、直播衛(wèi)星數字電視的使用比例分別為14.2%、5.7%。值得關注的是，電視觀眾節(jié)目信號接收方式的多元化狀況日趨明顯，電視觀眾特別是年輕觀眾已不滿足于接入有線電視公共網等某一類別的信號傳輸方式收看電視節(jié)目，多層面、多角度接觸視頻節(jié)目的態(tài)勢逐漸明朗。數據顯示：已有近5%的電視觀眾使用兩種及以上方式接收電視節(jié)目。

    就有線數字電視發(fā)展而言，截至2011年8月，全國有線數字電視用戶總量達13541.4萬戶，較去年同期增長34.8%。其中，湖南、廣東與江蘇位列前三甲，有線數字電視用戶數量均超過1200萬戶，占全國有線數字電視整體市場份額10%左右；湖北、山東、河北、浙江四省有線數字電視用戶均達600萬戶以上，占全國有線數字電視的市場份額均達5%左右。

    衛(wèi)視累計覆蓋人口創(chuàng)新高，省級地面頻道刷新覆蓋率

    2011年全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋人口再創(chuàng)新高，達到429.0億人次，較去年增加38.3億人次；1999-2011十三年間持續(xù)高速增長，年均增長率達11.5%。其中，16家中央電視臺頻道、2家中國教育電視臺頻道的全國累計覆蓋人口共計169.6億人次，十三年年均增長率為9.6%；45家省/副省/市級衛(wèi)視（注：自2010年起，山東教育電視臺劃歸省/副省/市級衛(wèi)視頻道群，以下同）全國累計覆蓋人口達259.3億人次，十三年年均增長率為13.0%。16個中央電視臺頻道中，中央一套、中央二套、中央七套等12個頻道的全國覆蓋人口均超過10億；中國教育電視臺第一套節(jié)目的全國覆蓋人口超過9億。45家省/副省/市級衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的全國覆蓋人口均突破9億；東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等7家衛(wèi)視頻道的全國覆蓋人口均達8億以上；處于運營新階段的弱勢頻道異軍突起，新疆生產建設兵團電視臺、金鷹卡通衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等6家衛(wèi)視頻道的全國覆蓋人口增長量均達1億以上。