家電下鄉(xiāng)政策本月底結(jié)束 業(yè)界觀點(diǎn)不一

    說法一：市場(chǎng)需求遭透支 中小企業(yè)面臨考驗(yàn)

    業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng)，但同時(shí)也必須看到，銷量劇增的背后是農(nóng)村家電市場(chǎng)的政策性透支。家電下鄉(xiāng)結(jié)束之后，近幾年家電行業(yè)的高速增長(zhǎng)將會(huì)結(jié)束，企業(yè)也將面臨“無政策時(shí)代”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長(zhǎng)41.3%和61.9%，整體成績(jī)還算不錯(cuò)。但數(shù)據(jù)還顯示，今年8月份在產(chǎn)品銷量及銷售額方面環(huán)比分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3%，而7月份則是同比增長(zhǎng)了11.8%。

    據(jù)了解，作為支撐三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)政策，最近幾年以來家電下鄉(xiāng)不僅推動(dòng)了大企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，還聚集并推動(dòng)了一大批中小企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。一批曾經(jīng)倒閉甚至停產(chǎn)的老品牌，及眾多以海外OEM貼牌為生的制造工廠，均在農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)。

    而在后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪肯定是綜合實(shí)力的全面較量，其中最突出的問題就是要解決好渠道的布局。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)銷售渠道全面下沉，這其中包括經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)、自建專賣店等渠道建設(shè)。同時(shí)，要建立起現(xiàn)代流通體系和售后服務(wù)體系，物流倉儲(chǔ)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要能覆蓋主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。同時(shí)，還需要形成一定的口碑和品牌影響力。

    大品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力挺進(jìn)，在下鄉(xiāng)政策實(shí)施過程中成為最大贏家。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，自上而下的順勢(shì)整合遠(yuǎn)比自下而上的逆向整合更有資本優(yōu)勢(shì)和人力優(yōu)勢(shì)。在這輪策略整合中，大品牌的行為屬于順勢(shì)而為，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，小品牌的行為屬于逆市而為，往往是在小品牌做好了市場(chǎng)培育的時(shí)候，大品牌只需要加大力度就可以取代，弱小品牌被占巢的風(fēng)險(xiǎn)極高。

    業(yè)內(nèi)專家劉步塵分析指出，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，由于不能再享受13%的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者的購(gòu)物心理勢(shì)必會(huì)受到影響，政策刺激效應(yīng)將逐漸減弱，這種情況下，那些無產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，單純靠補(bǔ)貼刺激生產(chǎn)的小企業(yè)將變得艱難，甚至?xí)�被擠出市場(chǎng)。