家電下鄉(xiāng)政策本月底結束 業(yè)界觀點不一

    實施了四年的“家電下鄉(xiāng)”政策究竟將何去何從？日前，財政部、商務部及工信部聯(lián)合發(fā)布通知，明確了首批試點家電下鄉(xiāng)政策于2011年11月30日到期后將停止繼續(xù)執(zhí)行，首批試點包括四川、河南、山東和青島三省一市，其他省市也將按照執(zhí)行四年的計劃分階段結束，最后實行的省、市、自治區(qū)按計劃最遲結束時間為2013年1月底。

    家電下鄉(xiāng)政策的實施無疑是種巨大的成功，帶動了農村家電市場的爆發(fā)性增長。根據(jù)商務部2011年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月份，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售2億臺，實現(xiàn)銷售額4576億元，累計發(fā)放補貼518億元。其中，冰箱、彩電、空調和洗衣機是銷售增長最快的產品。

    家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策在首批試點已經臨近結束，很多商家在趁此機會大搞優(yōu)惠活動，消費者也熱情不減，希望抓住最后的機會，趕搭家電下鄉(xiāng)“末班車”。據(jù)了解，不少家電品牌都啟動了家電下鄉(xiāng)倒計時主題活動，銷售員也會向顧客介紹說，家電下鄉(xiāng)很快就要結束，如果不抓緊時間購買的話將無法享受家電下鄉(xiāng)的財政補貼。

    比如海信電視就于日前啟動了“家電下鄉(xiāng)末班車”的活動，通過現(xiàn)場產品體驗、預存訂金，訂金翻倍的形式，避免家電下鄉(xiāng)結束后消費者購買享受不了補貼。海信相關人士稱：“在三四級市場購買基本都是沖著家電下鄉(xiāng)補貼而來，城市市場基本屬于以舊換新類型，所以結束后對于消費者來說價格影響還是很大，我們現(xiàn)在主要是把春節(jié)的資源提前透支，提前讓利，吸引消費者趕在國家補貼政策結束前購買。”

    對于家電下鄉(xiāng)政策即將退出，業(yè)界流傳了兩種截然不同的觀點，其一是認為家電下鄉(xiāng)政策實施幾年來，農村市場的家電需求遭嚴重透支，政策退出以后企業(yè)將面臨嚴峻的考驗。另一種觀點則認為，我國農村家電市場需求樂觀，家電下鄉(xiāng)政策退出對整體家電行業(yè)影響不大。