紐約優(yōu)衣庫旗艦店新開張400多臺數(shù)字標牌撐場面

    （Dave Haynes文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯）在紐約，我唯一去過的一家優(yōu)衣庫專賣店是離我的辦公樓不遠處的那一家。我記得是去年和Arsenal Media公司的Denys Lavigne一起去的，店里及其抽象的藝術(shù)裝飾給我留下了深刻的印象。

    我不記得這家店里有許多數(shù)字設(shè)備。但是幾站之外位于曼哈頓市中心的那家優(yōu)衣庫專賣店卻是一幅全然不同的景象。這家位于紐約第五大道的旗艦店裝有430臺顯示屏。

    這家優(yōu)衣庫專賣店是Fast Retailing有限公司新開的一家旗艦店，店內(nèi)到處都是數(shù)字化設(shè)備，充滿現(xiàn)代氣息。這些數(shù)字標牌是由NEC Display公司負責安裝的。我相信NEC Display公司的Pierre Richer一定會在這周召開的戰(zhàn)略研究會議和DPAA峰會上提及這家店。

    NEC Display公司一共為這家商店提供了430臺顯示器，包括由46英寸的超窄間隙顯示屏和內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)組成的大型鑲嵌式多顯示器數(shù)字標牌。該數(shù)字標牌自動播放優(yōu)衣庫的廣告，其中包括產(chǎn)品和模特。它不僅增強了店里的現(xiàn)代氣氛還減少了紙質(zhì)廣告的成本。

    該數(shù)字標牌和內(nèi)容由遠在日本的優(yōu)衣庫數(shù)據(jù)中心遠程操控。而NEC公司的內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)確保了向全球所有分店靈活地發(fā)布內(nèi)容信息。它通過私人云計算環(huán)境操控整個數(shù)字標牌系統(tǒng)。

    此外NEC公司還充分利用先進的面部識別和觀眾測量技術(shù)設(shè)計了一個純數(shù)字標牌服務(wù)方案，便于內(nèi)容制作及提供服務(wù)。

    另外，NEC公司還和日本Miracle Linux株式會社共同開發(fā)了一個新款機頂盒，確保數(shù)字標牌的內(nèi)容播放效果。這個由46英寸的超窄間隙顯示屏組成的大型鑲嵌式多顯示器數(shù)字標牌能夠準確無誤地播放定制的廣告內(nèi)容。

    NEC公司相信它擁有的關(guān)于數(shù)字標牌的先進技術(shù)是被First Retailing有限公司看重的主要原因。

    “作為First Retailing公司的全球伙伴，能夠符合搭檔的高標準并且共同努力開發(fā)出一套獨一無二的強大的企業(yè)解決方案幫助他們拓展業(yè)務(wù)，對此我們感到十分驕傲。NEC公司通訊及內(nèi)容方案部門的總經(jīng)理Masaru Takaishi如是說。“我們公司在為客戶提供支持方面具有豐富的經(jīng)驗。所以我們堅信通過我們的數(shù)字標牌方案，優(yōu)衣庫能夠最大化提高顧客的購物體驗�！�

    數(shù)字標牌店內(nèi)營銷中的作用愈發(fā)凸顯。世界頂級品牌路易威登、巴寶莉、古奇、等品牌旗艦店里都有應(yīng)用，在國內(nèi)，美特斯邦威、博洋家紡、諾基亞等品牌成功應(yīng)用星際液晶互動系統(tǒng)，以各具特色的數(shù)字標牌營銷模式，有效提升了店內(nèi)數(shù)字氛圍，以信息化的數(shù)字營銷模式促進了店內(nèi)銷售。優(yōu)衣庫在世界范圍內(nèi)擁有眾多品牌分店，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的建立將進一步促進品牌的形象打造，在品牌信息傳遞上更加及時有效。

    目前，NEC公司已經(jīng)在世界范圍內(nèi)為優(yōu)衣庫主要旗艦店安裝了超過1000臺數(shù)字顯示器，例如泰國曼谷的“優(yōu)衣庫Central World店”、韓國的“優(yōu)衣庫Gangnam店”以及日本東京最大的旗艦店“優(yōu)衣庫Ikebukuro Tobu店”。未來，F(xiàn)irst Retailing公司計劃繼續(xù)擴大它的全球市場，而NEC公司也希望繼續(xù)為前者的擴張事業(yè)出力。

    店內(nèi)的數(shù)字標牌都受到來自東京的遠程操控，這一點解釋了為什么由Richer帶領(lǐng)的美國NEC團隊沒有得到重用。因為它使用的是英語而非日語。而投入使用的機頂盒是一個有趣的轉(zhuǎn)變。