金九銀十看大勢：家電升級新生活

    從中秋小長假到十一黃金周，每一年到了這個時候，各大家電賣場就開始了一輪非常火熱的促銷大戰(zhàn)。今年的家電市場行情怎么樣？在激烈的市場競爭當中，中國的家電企業(yè)如今的發(fā)展狀況怎么樣？未來家電行業(yè)將會面臨哪些挑戰(zhàn)？央視財經(jīng)頻道主持人史小諾和美的日電集團副總裁朱鳳濤、著名財經(jīng)評論員劉戈共同評論。

    黃金周家電市場持續(xù)升溫，哪些家電備受消費者青睞？“金九銀十”展望家電業(yè)消費大勢。

    9月份，北京市開始實施地方版家電節(jié)能補貼政策，再加上賣場和廠家聯(lián)手優(yōu)惠，消費者購買大件家電，一般都可以獲得千元左右的優(yōu)惠。

    消費者：買了全套(煙機灶具)便宜一千多塊錢呢，還送了電磁爐和節(jié)能鍋。

    陶正(北京TCL電子銷售有限公司市場部經(jīng)理)：這款產(chǎn)品(TCL)電視，本身的市場價格是9390元，這一次國慶期間我們直接把它做到8490元，加上國家以舊換新的補貼400元，加上節(jié)能補貼300元，總共可以做到7790元的價格。

    今年團購網(wǎng)站也首次加入家電促銷行列，品牌家電產(chǎn)品在團購網(wǎng)站上，甚至能達到五折的“地板價”。

    團購網(wǎng)站負責人：有些商品已經(jīng)便宜到大家難以想像的地步，是因為我們在網(wǎng)絡銷售中，可以省去一些現(xiàn)實渠道中難以省去的成本。比如店租、比較高的一些折扣，人員的促銷費用之類的，這些在網(wǎng)絡上都可以節(jié)省。

    陳紅艷(北京美的廚衛(wèi)市場部經(jīng)理)：現(xiàn)在新興的這種網(wǎng)購，確實是增長特別快，應該說，如果跟現(xiàn)在傳統(tǒng)賣場比起來，同期的增長的話，網(wǎng)購還能夠翻一倍，但是我們傳統(tǒng)賣場應該增長也就30%左右

    朱鳳濤：今年的家電銷售量會比去年同期略有下降

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    國慶節(jié)對消費者、制造商和渠道商來講，都是一個期盼已久的大節(jié)日，每個消費者都能夠希望通過國慶節(jié)買到自己心儀的產(chǎn)品。從目前經(jīng)濟環(huán)境和市場形式來看，今年的家電可能比去年同期略有下降，這和整個經(jīng)濟，消費需求以及大環(huán)境有一定的關系。

    從目前來看，一線和二線城市的家電銷售可能會相對去年減緩，但是結構會上升，也就說高端的、價位更好的、品質更高的產(chǎn)品，消費會更高。三四級市場，尤其是縣、鎮(zhèn)級市場，需求量會增加。增加來源于兩方面，一個是家電下鄉(xiāng)政策的結束，大家有一個提前消費；另一個是隨著大品牌結合這幾年家電下鄉(xiāng)，在中端布局，網(wǎng)絡下城，專賣店建設當中，做了更多的工夫，所以，三四級市場應該會有很大的提升。從整體需求來看，中國的家電需求是大眾需求，有固定的消費群體和消費者，不管是大家電還是小家電，節(jié)能環(huán)保、性價比高、能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品會熱銷。

    劉戈：城市中得家電升級  村鎮(zhèn)和農(nóng)村中家電的普及，

    (《今日觀察》評論員)

    以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策到年底會取消，所以現(xiàn)在到年底的這段時間，我預計還會有比較大的一個增長。在前些年，我們對家電關注的特別多，這些年更多被汽車、住房這種更大額度的消費所吸引。但是現(xiàn)在你到家電市場里頭去轉轉，會發(fā)現(xiàn)有非常大的變化，一個是對城市來說，家電的升級；另外一個就是對村鎮(zhèn)和農(nóng)村來說，是家電的普及，這兩個過程在同時進行。

    家電升級，一個是大尺寸的彩電�，F(xiàn)在的很多家庭都在更換平板電視。再一個，就是大尺寸的冰箱。以前都是雙開門的，現(xiàn)在是橫的大的雙開門，還出現(xiàn)了六開門、多開門的大型冰箱，這在城市里的升級非常明顯。另外在農(nóng)村，洗衣機，空調全面的進入到農(nóng)村市場，在三線、四線城市，甚至村鎮(zhèn)里面，它的銷售增長速度要比在一、二線城市里要快。

    朱鳳濤：家電下鄉(xiāng)政策的推動  充分的把方便性帶到了鄉(xiāng)村市場

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策的提出，這兩年對于家電銷售的推動是很大的，在政策取消之前，會有很大的一個增量，消費者都在趕這個政策。另一方面，即使這個政策取消了，對市場的影響也不會太大。對城市來說，隨著消費者對品質、高性價比、低能耗的產(chǎn)品需求增大，消費者在產(chǎn)品更新過程中會加快速度；對農(nóng)村市場而言，隨著家電下鄉(xiāng)政策的推動，能力強、實力強、網(wǎng)絡廣的品牌，在這幾年做渠道下城，做專賣店建設，充分的把方便性帶到了鄉(xiāng)村市場。

    朱鳳濤：網(wǎng)購渠道的增加對傳統(tǒng)渠道的價格體系是一個很大的沖擊

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    從家電制造業(yè)本身來講，網(wǎng)購渠道的增加，實際上幫助家電行業(yè)多了一個銷售渠道，也使消費者更方便的了解和購買產(chǎn)品。從運營和競爭來講，對傳統(tǒng)渠道的價格體系是一個很大的沖擊。

    從網(wǎng)購目前銷售情況看，去年家電網(wǎng)購銷售額超過了100億，但占家電銷售總額的比例比較低。以美的為例，美的去年的網(wǎng)購超過5億，全年可能超過10億，但是美的集團去年銷售總額是1150億，這樣相比較來看，網(wǎng)購所占的市場份額非常小。所以網(wǎng)購是一個趨勢，是傳統(tǒng)渠道的補充，它會便利顧客，便利商家，同時也會引起行業(yè)更激烈的競爭。

    劉戈：

    (《今日觀察》評論員)

    現(xiàn)在網(wǎng)購占總體的比例還比較小，社科院去年的統(tǒng)計數(shù)字是400億，今年估計會超過800億，甚至有可能達到1000億，網(wǎng)購的增長勢頭每年都是以100%以上，或者200%的速度在增加。還有一個，像國美和蘇寧這樣的家電連鎖企業(yè)，現(xiàn)在都大規(guī)模、全方位的進入網(wǎng)購領域，而且增長勢頭非�？�。蘇寧的目標是在5年內要達到銷售額的10%，這樣的話，影響還是非常大的。

    朱鳳濤：

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    從運營來講，價格是有差異的，因為網(wǎng)購中間節(jié)省了中間商，還有中間的管理、流通環(huán)節(jié)，所以相對來說要便宜。對于商家和渠道商來說，他會有意識的把在傳統(tǒng)渠道賣的產(chǎn)品和網(wǎng)上賣的產(chǎn)品做區(qū)隔，讓消費者根據(jù)自己的需要各取所需。

    家電下鄉(xiāng)政策面臨終結，房地產(chǎn)調控力度持續(xù)不減，家電業(yè)如何迎面而上？高端品牌何時站在潮頭？

    朱鳳濤：中國家電業(yè)必須通過科技和工業(yè)設計來提升產(chǎn)品力

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    中國家電業(yè)目前面臨的壓力，從整體而言，主要是成本。中國家電業(yè)目前來講，是制造的大國和制造的強國。但從單一的產(chǎn)品來講，還不是一個強國，所以單純依靠成本優(yōu)勢來滿足全方位競爭，壓力非常大。所以家電業(yè)要通過結構優(yōu)化、效率提升、對新工藝、新材料的使用來滿足競爭。在這個過程中，功課做的好的企業(yè)，繼續(xù)發(fā)展，做的不好的，就可能逐漸退出舞臺。從另一個角度講，中國家電業(yè)必須通過科技、工業(yè)設計來提升產(chǎn)品力，滿足消費者對節(jié)能、環(huán)保、低碳產(chǎn)品的需求，通過產(chǎn)品力提升競爭力，來滿足顧客的價值。同時這種產(chǎn)品必須有一個合理的，或者更高的性價比。

    舉例來講，微波爐產(chǎn)業(yè)，目前中國企業(yè)已經(jīng)控制了80%生產(chǎn)，但是一部分中高端還在日韓企業(yè)手上，因為這個產(chǎn)業(yè)的一些技術還沒有完全被中國企業(yè)掌握。大家以前覺得微波爐只是用來熱飯，蒸東西又容易干，在這種情況下，企業(yè)就要創(chuàng)新，06年，美的就根據(jù)微波爐的特性和消費者的需求，就發(fā)明了一款叫食神蒸霸的產(chǎn)品，這個食神蒸霸就是通過改變傳統(tǒng)的微波加熱和結構，讓微波爐能夠在里面煮飯、蒸魚、蒸菜，保持水分和營養(yǎng)，這就是屬于自己開發(fā)的技術。這個技術提升以后，美的微波爐以前在國內市場銷售兩三百萬臺，現(xiàn)在已經(jīng)突破700萬臺。

    劉戈：要把品牌的推進作為未來長時間的努力方向

    (《今日觀察》評論員)

    家電業(yè)實際上是中國制造的起點，中國制造之所以有這個概念，是從家電開始的，所以我們對家電也寄予了很高的期望。在10年前的時候，我就預見，10年以后一定會出現(xiàn)像松下、日立這樣的中國家電企業(yè)，到現(xiàn)在來看的話，確實有很多的進步。但這里面也有波折，因為隨著全球化的分工，原來的做品牌的企業(yè)，他在第三世界、在中國設廠，它降低生產(chǎn)成本，所以他的產(chǎn)品依然有價格競爭力，他把住原來的市場不放，后來的中國家電企業(yè)，要想成為他們這樣的企業(yè)就更加的困難。在這個過程當中你會發(fā)現(xiàn)，白色家電比黑色家電要強�，F(xiàn)在中國最大的兩家家電企業(yè)，一個是海爾，一個是美的，超過千億的兩家企業(yè)，都是基本上以白色家電為主，但是黑色家電的核心技術這么多年來一直沒有掌握。

    另一個問題就是品牌。像日本，他在國家的支持下，經(jīng)過多年形成了世界性的品牌。中國現(xiàn)在產(chǎn)品的數(shù)量上來了，但是以自有品牌打出去是一個長期的過程，品牌建設確實是一個需要大投入，長時間進行強力推動的事情，很難，但這一步必須走，不走不行。美的現(xiàn)在給西門子來代工生產(chǎn)微波爐，1臺100多美元，西門子拿到歐洲市場賣400多歐元，這樣大的差價，我們現(xiàn)在拿不到，對于家電企業(yè)來說，這永遠是一個心中的痛。所以現(xiàn)在很多家電企業(yè)，雖然現(xiàn)在有很多的困難，但一定要把品牌的推進作為自己未來長時間一個努力的方向。

    徐東升：

    (中國家用電器協(xié)會秘書長   《今日觀察》特約評論員)

    通過加大技術投入來提升產(chǎn)品檔次，改進產(chǎn)品結構，向消費者提供他們更滿意的產(chǎn)品，是一個行業(yè)永久發(fā)展的一個必然途徑。我們要發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，加強對管理的創(chuàng)新，提升管理水平；在國際化方面我們要通過加強品牌建設，實現(xiàn)中國自有品牌的出口，要利用國際經(jīng)濟形勢變化，在合適地區(qū)在適當時候，在海外進行建廠，實現(xiàn)國際產(chǎn)業(yè)布局調整；目前電子商務、電視購物的形式也發(fā)展很快，我們肯定要適應消費者購物形式的變化，向消費者提供更利于他們購買家電產(chǎn)品的渠道；為適應全球氣候變化，家電產(chǎn)品要持續(xù)改進產(chǎn)品節(jié)能性能。希望再通過十年的努力，讓全球消費者都能看到中國品牌的產(chǎn)品，對中國產(chǎn)品有很好的認可。

    劉戈：提振內需  家電企業(yè)大有可為

    (《今日觀察》評論員)

    現(xiàn)在我們講品牌，技術，還有更重要的一點是，家電產(chǎn)品對我們生活品質的一種改變，有很多空白點等待著家電企業(yè)去突破。當年索尼公司因為發(fā)明了Walk man，引起了生活方式的一種改變，引導了企業(yè)的快速進步。目前來說，提振內需在家電企業(yè)大有可為。最近幾年，大家對家電市場有一點小看，它體量相對而言不像汽車和住房那么大，但是家電企業(yè)的技術、管理、營銷等方面，對工業(yè)的綜合要求和帶動非常大，同時，它可以很大程度的改變人們的生活、狀態(tài)。所以如果更多的家電企業(yè)，能夠開發(fā)改變人們生活、技術先進又適應市場的產(chǎn)品，對拉動整個內需會起到更大的作用。

    朱鳳濤：品牌提升一定要有核心技術

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    目前消費者對生活品質的要求提升，家電產(chǎn)業(yè)要基于這些需求，探討如何滿足他們的要求。一個是技術提升，在節(jié)能環(huán)保以及智能化方面，怎樣讓消費者在買到價廉物美的產(chǎn)品的同時，更能夠他提升生活品質。在這方面，國內已經(jīng)有變頻空調，供節(jié)能的熱水機，帶蒸機功能的微波爐，蒸汽房，還有洗蔬菜水果的果蔬機等，這些產(chǎn)品是能夠真真正正提升消費者生活品質和質量的，并且是和消費者生活密切相關的。另外是品牌提升，品牌提升一定要有核心的技術。