中國：為何高清播放機(jī)比藍(lán)光更受歡迎？

    通過上面的對比，不難發(fā)現(xiàn)至少在當(dāng)前是高清播放機(jī)的全面勝出，更復(fù)合中國的大眾消費者目前的消費習(xí)慣。藍(lán)光播放機(jī)對利益的追求過于固執(zhí)，嚴(yán)重脫離了中國用戶的消費預(yù)期和使用習(xí)慣。

    這里可以把藍(lán)光播放機(jī)與曾經(jīng)輝煌一時的VCD、DVD播放機(jī)做一簡單比較。在20世紀(jì)90年代，后者在中國達(dá)到了普及。每百戶家庭的擁有率高達(dá) 41%，大多數(shù)播放機(jī)的價格不超過1000元，熱銷產(chǎn)品價格更是低于500元，三四級市場的價格甚至是1、200元。較低的價格及使用成本（盜版VCD、 DVD）推進(jìn)了播放機(jī)的普及。而藍(lán)光產(chǎn)品向內(nèi)容提供商保證嚴(yán)防盜版，正版價格十分高昂，讓中國的大眾消費者既買不起又用不起，所以難以普及。

    高清播放機(jī)急需差異化發(fā)展

    高速發(fā)展下的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)也存在著諸多問題。首先，目前生產(chǎn)、研發(fā)高清播放機(jī)的大、小品牌眾多，且模仿品大量存在，造成產(chǎn)品性能參差不齊。其次，由于技術(shù)開放，核心解碼芯片可以購買，大量的小工廠提供代工，所以高清播放機(jī)的同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，尤其是中、低端產(chǎn)品。第三，高清播放機(jī)的主要銷售渠道還是IT賣場，尚未大量進(jìn)入家電賣場，多數(shù)廠商對售后服務(wù)重視不夠。

    高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，除了拼價格之外，還要在服務(wù)方面下功夫。最重要的是對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以不同的營銷手段實現(xiàn)潛質(zhì)市場的現(xiàn)實化。

    藍(lán)光播放機(jī)正在悄悄改變

    藍(lán)光播放機(jī)雖然在中國發(fā)展較慢，但也在積極求變。例如，華錄推出了BDP0801和BDP0922一機(jī)兩用的藍(lán)光高清播放機(jī)，在藍(lán)光基礎(chǔ)上加入了高清播放機(jī)的解碼芯片，可通過USB接口播放移動存儲設(shè)備中的高清文件，具有了高清播放機(jī)的部分功能；LG的BD550也支持外接硬盤播放高清文件。這種改變支持了更多格式，更符合中國用戶的使用習(xí)慣，也降低了使用成本。但價格仍不低，華錄BDP0801和BDP0922售價分別在1600元和2000元左右，LG BD550售價約950元。

    當(dāng)然也有降價產(chǎn)品，如華錄BDP2012藍(lán)光播放機(jī)的價格為880元，其他產(chǎn)品的價格在1000元左右。不過，藍(lán)光技術(shù)還要面對版權(quán)之爭與成本等不利因素。

    中國市場的藍(lán)光播放機(jī)正朝著綜合高清播放機(jī)和3D兩個方向發(fā)展。喬布斯的最新表態(tài)為，藍(lán)光技術(shù)是一種復(fù)古行為，將蘋果與藍(lán)光技術(shù)聯(lián)系在一起是一種恥辱。其實，喬布斯挑戰(zhàn)的不僅是單純的藍(lán)光技術(shù)，還有整個行業(yè)賴以生存的傳統(tǒng)存儲形式及電影公司的傳統(tǒng)盈利模式。這或許給藍(lán)光產(chǎn)品指明了出路，依賴于網(wǎng)絡(luò)下載的高清播放機(jī)更有發(fā)展?jié)摿Α?/P>