中國(guó)：為何高清播放機(jī)比藍(lán)光更受歡迎？

藍(lán)光與高清全面角逐

    臨近春節(jié)，很多廠商推出了高清播放設(shè)備的降價(jià)促銷活動(dòng)。記者觀察到，市場(chǎng)上多款藍(lán)光播放機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降至千元，華錄的BDP2012藍(lán)光播放機(jī)甚至跌破了 900元。不過(guò)，藍(lán)光播放機(jī)并沒(méi)有打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的心，購(gòu)買者依然寥寥無(wú)幾。而高清播放機(jī)的銷售卻異常火爆，更受消費(fèi)者歡迎，個(gè)別產(chǎn)品甚至打出了90元的低價(jià)。

    是什么原因造成了藍(lán)光與高清播放機(jī)冰火兩重天的局面？

    一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境。藍(lán)光陣營(yíng)得到了多家企業(yè)的支持。截至2007年6月，已有蘋果、戴爾、惠普、LG、三星、松下、夏普、索尼、湯姆遜、迪斯尼、華納兄弟等170多家企業(yè)加入藍(lán)光陣營(yíng)。藍(lán)光播放機(jī)在中國(guó)以外的市場(chǎng)占有率很高，美國(guó)市場(chǎng)的保有量已超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，碟片數(shù)量已超過(guò)3000部；從2009年4 月開始，日本藍(lán)光市場(chǎng)銷售數(shù)量超過(guò)了DVD，目前3臺(tái)播放機(jī)中就有兩臺(tái)藍(lán)光播放機(jī)。

    不過(guò)，中國(guó)的藍(lán)光市場(chǎng)卻異常冷清。2010年出貨量只有50萬(wàn)臺(tái)左右，不足整體市場(chǎng)份額的10%。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組也表示，盡管已有46家中國(guó)企業(yè)加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授權(quán)協(xié)議，但藍(lán)光在中國(guó)的推進(jìn)依然緩慢。

    高清播放機(jī)雖然起步較晚，但由于企業(yè)進(jìn)入門檻較低，性價(jià)比高，沒(méi)有專利問(wèn)題困擾等優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷量突飛猛進(jìn)。如今至少有200家生產(chǎn)高清播放機(jī)的企業(yè)，包括西部數(shù)據(jù)、希捷、RCA、愛國(guó)者、夏新、海信、美如畫、憶捷、開博爾等品牌。

    二、成本和使用習(xí)慣。藍(lán)光播放機(jī)的價(jià)格少則1000元，多則4、5000元，另外還需要不斷購(gòu)買藍(lán)光光盤。當(dāng)前市場(chǎng)上的藍(lán)光節(jié)目源并不是很多，而且光盤價(jià)格很高，難以讓大眾接受。正版光盤150元左右，盜版光盤20元左右。

    高清播放機(jī)的價(jià)格多在200～600元，優(yōu)勢(shì)十分明顯，而且是一次投入，終身受益。由于中國(guó)的版權(quán)意識(shí)弱，在很多高清論壇BBS里可以免費(fèi)下載高清片源，通過(guò)U盤或者移動(dòng)硬盤連接高清播放機(jī)，或傳輸?shù)礁咔宀シ艡C(jī)的硬盤中即可播放，片源的獲取幾乎不需要任何成本。有的高清播放機(jī)（價(jià)格在6、700元）還提供了正版高清影視節(jié)目在線點(diǎn)播功能，對(duì)消費(fèi)者極具吸引力。另外，中國(guó)用戶大多喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載高清電影，藍(lán)光播放機(jī)（個(gè)別帶有USB功能的除外）顯然做不到。

    三、兼容性。高清播放機(jī)的芯片解決方案非常多，音視頻解碼能力強(qiáng)大，兼容性極強(qiáng)。市面上的高清播放機(jī)，幾乎都支持H.264(AVC HD)、VC-1(WMV HD)、MPEG-1/2/4、XVID 3.11/4/5/6、Real-HD等高清視頻解碼格式，支持MKV、TS、M2TS、TP、TRP、AVI、WMV、RM/RMVB、MPEG、 MPG、MP4、VOB、MOV、ISO、DAT、ASF、FLV等視頻文件，以及DTS 數(shù)字輸出、DTS 5.1 環(huán)繞聲音頻格式。各種常見影音格式，無(wú)需轉(zhuǎn)換就可以直接播放。還有部分高清播放機(jī)支持藍(lán)光原盤格式文件播放。但大部分藍(lán)光播放機(jī)不能通吃上面這些影音格式，兼容性較差。

    四、功能。藍(lán)光播放機(jī)本質(zhì)上還是像傳統(tǒng)DVD那樣作為解碼播放的載體，輸出高清節(jié)目，功能比較單一。而高清播放機(jī)具有多功能讀卡器、高清照片欣賞、娛樂(lè)、電子書等實(shí)用功能，有的產(chǎn)品還具有在線點(diǎn)播與下載、局域網(wǎng)共享及Wi-Fi功能。不過(guò)，目前也在朝著多功能方向發(fā)展，有的藍(lán)光播放機(jī)可以通過(guò)LAN接口訪問(wèn)局域網(wǎng)中的共享影音文件，并實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程播放。

    不過(guò)，藍(lán)光播放機(jī)也并非一無(wú)是處。當(dāng)前3D藍(lán)光播放機(jī)開始快速發(fā)展，也是未來(lái)的一大趨勢(shì)，這是高清播放機(jī)所不具備的。松下、索尼、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)對(duì)此很重視，銷售3D電視時(shí)都采用捆綁藍(lán)光3D播放機(jī)的方法。

藍(lán)光播放機(jī)為何難以普及？

    通過(guò)上面的對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)至少在當(dāng)前是高清播放機(jī)的全面勝出，更復(fù)合中國(guó)的大眾消費(fèi)者目前的消費(fèi)習(xí)慣。藍(lán)光播放機(jī)對(duì)利益的追求過(guò)于固執(zhí)，嚴(yán)重脫離了中國(guó)用戶的消費(fèi)預(yù)期和使用習(xí)慣。

    這里可以把藍(lán)光播放機(jī)與曾經(jīng)輝煌一時(shí)的VCD、DVD播放機(jī)做一簡(jiǎn)單比較。在20世紀(jì)90年代，后者在中國(guó)達(dá)到了普及。每百戶家庭的擁有率高達(dá) 41%，大多數(shù)播放機(jī)的價(jià)格不超過(guò)1000元，熱銷產(chǎn)品價(jià)格更是低于500元，三四級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格甚至是1、200元。較低的價(jià)格及使用成本（盜版VCD、 DVD）推進(jìn)了播放機(jī)的普及。而藍(lán)光產(chǎn)品向內(nèi)容提供商保證嚴(yán)防盜版，正版價(jià)格十分高昂，讓中國(guó)的大眾消費(fèi)者既買不起又用不起，所以難以普及。

    高清播放機(jī)急需差異化發(fā)展

    高速發(fā)展下的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)也存在著諸多問(wèn)題。首先，目前生產(chǎn)、研發(fā)高清播放機(jī)的大、小品牌眾多，且模仿品大量存在，造成產(chǎn)品性能參差不齊。其次，由于技術(shù)開放，核心解碼芯片可以購(gòu)買，大量的小工廠提供代工，所以高清播放機(jī)的同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重，尤其是中、低端產(chǎn)品。第三，高清播放機(jī)的主要銷售渠道還是IT賣場(chǎng)，尚未大量進(jìn)入家電賣場(chǎng)，多數(shù)廠商對(duì)售后服務(wù)重視不夠。

    高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，除了拼價(jià)格之外，還要在服務(wù)方面下功夫。最重要的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以不同的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)潛質(zhì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)化。

    藍(lán)光播放機(jī)正在悄悄改變

    藍(lán)光播放機(jī)雖然在中國(guó)發(fā)展較慢，但也在積極求變。例如，華錄推出了BDP0801和BDP0922一機(jī)兩用的藍(lán)光高清播放機(jī)，在藍(lán)光基礎(chǔ)上加入了高清播放機(jī)的解碼芯片，可通過(guò)USB接口播放移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備中的高清文件，具有了高清播放機(jī)的部分功能；LG的BD550也支持外接硬盤播放高清文件。這種改變支持了更多格式，更符合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，也降低了使用成本。但價(jià)格仍不低，華錄BDP0801和BDP0922售價(jià)分別在1600元和2000元左右，LG BD550售價(jià)約950元。

    當(dāng)然也有降價(jià)產(chǎn)品，如華錄BDP2012藍(lán)光播放機(jī)的價(jià)格為880元，其他產(chǎn)品的價(jià)格在1000元左右。不過(guò)，藍(lán)光技術(shù)還要面對(duì)版權(quán)之爭(zhēng)與成本等不利因素。

    中國(guó)市場(chǎng)的藍(lán)光播放機(jī)正朝著綜合高清播放機(jī)和3D兩個(gè)方向發(fā)展。喬布斯的最新表態(tài)為，藍(lán)光技術(shù)是一種復(fù)古行為，將蘋果與藍(lán)光技術(shù)聯(lián)系在一起是一種恥辱。其實(shí)，喬布斯挑戰(zhàn)的不僅是單純的藍(lán)光技術(shù)，還有整個(gè)行業(yè)賴以生存的傳統(tǒng)存儲(chǔ)形式及電影公司的傳統(tǒng)盈利模式。這或許給藍(lán)光產(chǎn)品指明了出路，依賴于網(wǎng)絡(luò)下載的高清播放機(jī)更有發(fā)展?jié)摿Α?/P>