2010年平板電視市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告

    一直以來，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)與外資彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就從未間斷過，2010年同樣如此。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策引導(dǎo)下，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)開發(fā)力度較大，份額仍然具有明顯優(yōu)勢(shì)，占到60%以上。

    奧維咨詢發(fā)布研究報(bào)告稱，在2010年四季度農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)旺季以及家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)四季度平板電視銷售規(guī)模首次超過城市市場(chǎng)，達(dá)到527萬臺(tái)，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)65%，超過整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%。

    部分業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在城市市場(chǎng)疲于應(yīng)付，三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)反而成為國(guó)產(chǎn)品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉(xiāng)招標(biāo)彩電最高限價(jià)提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。全國(guó)性家電連鎖與區(qū)域連鎖都在加快三四級(jí)市場(chǎng)的布局，而國(guó)內(nèi)品牌依靠在三四級(jí)市場(chǎng)多年的銷售渠道、售后網(wǎng)點(diǎn)等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)固了這一大后方。

    與此同時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農(nóng)村平板電視市場(chǎng)也呈現(xiàn)出向中高端發(fā)展的趨勢(shì)。

    另外，2010年家電以舊換新政策的實(shí)施，不僅在原9個(gè)試點(diǎn)省市基礎(chǔ)上增加19個(gè)實(shí)施省市，而且還延長(zhǎng)了以舊換新的時(shí)間。目前實(shí)施的家電以舊換新補(bǔ)貼依然包括家電補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以及拆解處理補(bǔ)貼三大補(bǔ)貼，補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍依然是電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類。

    而彩電作為家電領(lǐng)域的核心家電之一，在以舊換新中表現(xiàn)最為突出。隨著近年來平板電視機(jī)價(jià)格也普遍下調(diào)，再加上家電以舊換新優(yōu)惠政策的出臺(tái)，消費(fèi)者能以非常優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到平板電視。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)通過這一系列政策在2010年徹底實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌的翻盤。