2010年平板電視市場年度總結(jié)報告

2010年平板電視銷量實(shí)現(xiàn)翻番

    光陰似箭，日月如梭，晃眼間精彩的2010年已經(jīng)悄然離去�；仡櫿麄�2010年平板彩電市場，給我們帶來了太多的驚喜，尤其是在眾多彩電廠商的激烈競爭下，平板電視市場涌現(xiàn)出了非常多的尖端顯示技術(shù)、特色功能以及豐富多彩的平板電視產(chǎn)品，全面推進(jìn)了平板電視產(chǎn)業(yè)的加速普及，可以說2010年是平板電視普及最為快速的一年。由此，搶在2010年收尾階段，不妨隨筆者一起來回顧一下2010年平板電視的發(fā)展軌跡。

    2010年被譽(yù)為是平板電視普及速度最快的一年，主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品銷量上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告統(tǒng)計，2010年平板電視銷量達(dá)到了3500萬臺，其中LED電視全年需求達(dá)400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%，預(yù)計2011年隨著能效等級的明確和能效標(biāo)識的全面實(shí)施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達(dá)到80%。

    2010年第一季度，LED背光電視還處于起步階段，上游資源困乏在一定程度上阻礙了國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入LED背光電視市場的步伐。不過海信、康佳憑借著資深強(qiáng)大的實(shí)力，在第一季度表現(xiàn)非常突出，在銷量上實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。

    進(jìn)入第二季度，隨著LED背光電視技術(shù)的日益成熟，國內(nèi)品牌開始大力投入LED背光電視市場，一方面積極整合上游資源，獲取穩(wěn)定的資源供應(yīng)，同時加快對LED產(chǎn)品的開發(fā)速度。進(jìn)入第三季度，國內(nèi)品牌新品頻出、價格下降、產(chǎn)品線完善，更進(jìn)一步鞏固國內(nèi)品牌LED背光液晶電視的市場地位。

    據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度，國內(nèi)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。國內(nèi)彩電品牌中，海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TCL銷售規(guī)模不斷提升，而在“中秋、國慶”雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內(nèi)品牌以71%的份額，引領(lǐng)LED市場發(fā)展。

    LED背光液晶電視之所以能持續(xù)高速增長，主要受需求、政策、企業(yè)三方面因素的共同推動：首先，節(jié)能、超薄、畫質(zhì)細(xì)膩等特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者的需求偏好；其次，能效標(biāo)準(zhǔn)出臺吻合LED背光液晶電視節(jié)能的特性；第三，作為整機(jī)企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，增強(qiáng)了廠商推廣的積極性，成為彩電整機(jī)廠商合力推廣的重點(diǎn)。

2010年3D電視普及加速成廠商力推產(chǎn)品

2010年3D電視普及加速 成廠商力推產(chǎn)品

    2010年堪稱3D電視元年，當(dāng)高端LED背光液晶電視逐漸平民化，3D電視則作為技術(shù)更加先進(jìn)的高端差異化產(chǎn)品，已經(jīng)開始引領(lǐng)彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

　　從技術(shù)層面來看，目前市面上主要包含了裸眼式3D、偏光式3D和主動快門式3D三大類。其中裸眼式3D主要可分為光屏障式、柱狀透鏡技術(shù)和指向光源三種。裸眼式3D技術(shù)最大的優(yōu)勢便是擺脫了眼鏡的束縛，但是分辨率、可視角度和可視距離等方面還存在很多不足。技術(shù)上不成熟，目前市場上尚沒有產(chǎn)品。

 　 偏光式3D是利用光線有“振動方向”的原理來分解原始圖像的，通過在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫面，當(dāng)畫面經(jīng)過偏振眼睛時，由于偏振式眼睛的每只鏡片只能接受一個偏振方向的畫面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經(jīng)過大腦合成立體影像。

 　 主動快門式3D技術(shù)，又叫時分法遮光技術(shù)或液晶分時技術(shù)，它主要是靠液晶眼睛來實(shí)現(xiàn)，通過眼鏡的兩個鏡片開關(guān)，讓左右眼分別看到左右各自的畫面，從而實(shí)現(xiàn)3D立體效果。 

    據(jù)相關(guān)媒體報道，在2010年第三季度末，TCL、三星、索尼、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、LG、松下、夏普等眾多品牌已在3D電視市場展開激烈競爭，目前市場上銷售的3D電視產(chǎn)品型號已經(jīng)達(dá)到30多個，其中主要包含主動快門式3D和偏光式3D兩種。

    雖然3D電視已經(jīng)成為廠商力推重點(diǎn)產(chǎn)品，但是受價格昂貴、節(jié)目源匱乏、健康問題的影響，3D電視的銷量在2010年前兩個季度中，表現(xiàn)并不如預(yù)期。不過到2010年第四季度，這一情況有了很大改觀。目前，中央電視臺和北京、上海、天津、廣州等地方電視臺都在醞釀3D頻道。2011年，全球3D電影的制作數(shù)量將超過2010年的50多部，達(dá)到70部。

    與此同時，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，預(yù)計2011年3D電視最終價格會降到城市小康居民可接受的程度。

    此外，在價格方面，3D電視作為彩電行業(yè)高端新產(chǎn)品，雖然在早期高成本導(dǎo)致價格高居不下，但是隨著技術(shù)的日益成熟，在2010年第四季度，長虹上市了一款9999元的3D等離子電視，在“中秋、國慶”雙節(jié)市場成為暢銷型號，凸顯出等離子技術(shù)在3D應(yīng)用上的優(yōu)勢，3D等離子有望通過其性價比優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)高增長。

    有專家預(yù)測，在2011年，3D電視將成為全球彩電市場關(guān)注的焦點(diǎn)，銷售額比重可達(dá)到30%以上。

2010年智能電視引領(lǐng)智能時代新趨勢

    毫無疑問，伴隨著平板電視的加速發(fā)展，2010年智能電視已經(jīng)逐步成為了彩電市場的核心主力。在2010年，包括康佳、海信、TCL、三星、LG等多家彩電廠商都紛紛推出了帶有操作系統(tǒng)的智能電視。一時間，一股智能電視普及熱潮隨之而來。同時智能電視也成為了繼iTV、LED、3D電視之后，內(nèi)容更豐富、互動娛樂性更強(qiáng)的電視。

    相較于傳統(tǒng)電視，智能電視具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。理想的智能電視可以實(shí)現(xiàn)無限內(nèi)容無限應(yīng)用，并通過特定的創(chuàng)新設(shè)計和用戶關(guān)懷，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，從而具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征。

    據(jù)有關(guān)專家分析，隨著智能電視的普及，在不久的將來，用戶不僅可以對著電視機(jī)說話，告訴它想看什么，不論想看的東西是來自有線電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視提供商，還是個人的視頻庫，電視都能馬上提供。同時還可以通過電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索、下載軟件、視頻通話、在線游戲、家庭安防等各種應(yīng)用服務(wù)，過去傳統(tǒng)電視存在的傳播內(nèi)容封閉、保存性較差、用戶被動接受的情況將不復(fù)存在。

    目前，智能電視已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)搜索、下載軟件、視頻通話、在線游戲等多項功能。其中，康佳作為智能電視的領(lǐng)航者，在早期就提出內(nèi)置開放式平臺，并率先推出了新一代液晶電視---網(wǎng)銳LED智能電視，采用開放的中間件架構(gòu)，在操作系統(tǒng)上層架構(gòu)應(yīng)用程序接口，可以通過公開的SDK軟件開發(fā)工具包，為合作伙伴和開發(fā)愛好者提供完善的軟件開發(fā)支持服務(wù)，讓我們看到了一個完全自主的智能芯+平臺化的智能電視。

    另外，海信作為中國最大的平板電視廠商，推出的智能電視應(yīng)用自主研發(fā)的HiTVOS操作系統(tǒng)，配備多核高速處理芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)各種應(yīng)用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建完全屬于自己的個性化“電視頻道”；通過內(nèi)置的開放通用瀏覽器，用戶可以快捷瀏覽任意喜歡的網(wǎng)站，是一款“可以點(diǎn)”、“可以傳”、“可以聯(lián)”、“可以玩”的智能電視。

    智能電視的興起，已經(jīng)將對彩電行業(yè)的內(nèi)在發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生不可估量的深遠(yuǎn)影響，因此，國內(nèi)外IT和彩電巨頭如海信、TCL、海爾、三星等紛紛熱跟，相繼發(fā)力智能電視領(lǐng)域，并融入LED、3D等最新彩電技術(shù)，推出3D LED智能電視，雖然這一高技術(shù)含量的新型產(chǎn)品消費(fèi)者還需要一個認(rèn)知和了解的過程，但其通過技術(shù)應(yīng)用升級和平臺拓展帶來全新的互動體驗，必將推動智能電視成為未來1-2年新的市場熱點(diǎn)。

2010年國產(chǎn)品牌平板電視需求份額占上風(fēng)

    一直以來，國產(chǎn)彩電企業(yè)與外資彩電企業(yè)的競爭就從未間斷過，2010年同樣如此。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年，國產(chǎn)彩電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策引導(dǎo)下，三、四級平板電視市場開發(fā)力度較大，份額仍然具有明顯優(yōu)勢，占到60%以上。

    奧維咨詢發(fā)布研究報告稱，在2010年四季度農(nóng)村市場消費(fèi)旺季以及家電下鄉(xiāng)的帶動，農(nóng)村市場四季度平板電視銷售規(guī)模首次超過城市市場，達(dá)到527萬臺，同比增幅預(yù)計達(dá)65%，超過整體國內(nèi)市場的50%。

    部分業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于外資品牌的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)彩電企業(yè)在城市市場疲于應(yīng)付，三四級市場和農(nóng)村市場反而成為國產(chǎn)品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉(xiāng)招標(biāo)彩電最高限價提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進(jìn)入農(nóng)村市場。全國性家電連鎖與區(qū)域連鎖都在加快三四級市場的布局，而國內(nèi)品牌依靠在三四級市場多年的銷售渠道、售后網(wǎng)點(diǎn)等強(qiáng)大的競爭力穩(wěn)固了這一大后方。

    與此同時，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農(nóng)村平板電視市場也呈現(xiàn)出向中高端發(fā)展的趨勢。

    另外，2010年家電以舊換新政策的實(shí)施，不僅在原9個試點(diǎn)省市基礎(chǔ)上增加19個實(shí)施省市，而且還延長了以舊換新的時間。目前實(shí)施的家電以舊換新補(bǔ)貼依然包括家電補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以及拆解處理補(bǔ)貼三大補(bǔ)貼，補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍依然是電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類。

    而彩電作為家電領(lǐng)域的核心家電之一，在以舊換新中表現(xiàn)最為突出。隨著近年來平板電視機(jī)價格也普遍下調(diào)，再加上家電以舊換新優(yōu)惠政策的出臺，消費(fèi)者能以非常優(yōu)惠的價格購買到平板電視。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)彩電企業(yè)通過這一系列政策在2010年徹底實(shí)現(xiàn)了對外資品牌的翻盤。