網(wǎng)絡(luò)視頻擠占音像制品生存空間

    “由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，音像制品幾乎沒有了。 ”在近日舉行的中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽論壇上，保利博納電影發(fā)行有限公司副總經(jīng)理姜寨瑾一席話引起與會(huì)者共鳴。在大會(huì)討論中，視頻網(wǎng)站Netflix正替代Youtube和Hulu，成為中國(guó)同行爭(zhēng)先效仿的榜樣，其制勝之道就是將音像制品網(wǎng)絡(luò)化。同國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有自己的特色——“盜版碟打敗正版碟，網(wǎng)絡(luò)又打敗盜版碟”。

    將DVD直接搬上網(wǎng)絡(luò)

    樂視網(wǎng)COO劉弘在發(fā)言中，提出要做Hulu+Netflix模式。無獨(dú)有偶，“做中國(guó)的Hulu+Netflix”，也出現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)上市說明書中。網(wǎng)上電影院Hulu，人們已不陌生，而Netflix大有后來居上之勢(shì)。 Netflix創(chuàng)業(yè)初只是傳統(tǒng)DVD租賃企業(yè)，面對(duì)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，它首先想到用互聯(lián)網(wǎng)提供在線租賃服務(wù)，接著又發(fā)現(xiàn)DVD成本越來越高，網(wǎng)絡(luò)帶寬費(fèi)用反而越來越低，于是Netflix搖身一變提供網(wǎng)上影視劇點(diǎn)播服務(wù)，節(jié)省了原來巨大的快遞成本。劉弘透露，樂視網(wǎng)成立之初就認(rèn)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行將取代DVD發(fā)行。PPS總裁徐偉峰認(rèn)為，2010年Net－flix股價(jià)飛漲，被外界看好，正是由于把DVD放到網(wǎng)絡(luò)，類似嘗試國(guó)內(nèi)網(wǎng)站已經(jīng)做了很多，未來大有潛力。

    論壇中，專家們提出云視頻超清播放機(jī)，更拉近了互聯(lián)網(wǎng)和視聽影院的距離。作為連接互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)的播放機(jī)，云視頻超清播放機(jī)能達(dá)到藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于普通DVD六倍的畫質(zhì)，“用投影儀和超大屏幕的電視機(jī)看，跟在電影院數(shù)字銀幕看到的效果幾乎一樣”。

    大片“上網(wǎng)”速度飛躍

    點(diǎn)開優(yōu)酷網(wǎng)，播放高清正版《盜夢(mèng)空間》，付費(fèi)五元，兩天內(nèi)不限次收看。國(guó)產(chǎn)大片“上網(wǎng)”速度，從過去影院上映后七周才能看到，變成了現(xiàn)在的四周；熱門電視劇在網(wǎng)站和衛(wèi)視同步播出，這一切都在阻截傳統(tǒng)音像制品出路。幾年前，《天下無賊》音像制品銷量100余萬張，這樣的成績(jī)今天看來已是神話。眼下一部電影碟片發(fā)到20萬張已算驕人。難怪有人將音像制品市場(chǎng)比作一潭水，網(wǎng)絡(luò)就像一塊巨大的海綿，它依靠免費(fèi)的特性吸干了潭中的大部分資源。

    “現(xiàn)在的人都用電腦，上網(wǎng)看電影壓根不要錢，租碟賣碟生意很難。 ”走訪碟攤可以看到，所有碟片內(nèi)容都可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得，收看效果一樣，速度則更快。更有網(wǎng)友精辟地概括這一現(xiàn)象：“盜版碟打敗正版碟，網(wǎng)絡(luò)又打敗盜版碟。 ”以一月中旬將播的新《水滸傳》為例，音像制品幾天前發(fā)售，網(wǎng)上立刻有了盜版視頻，而盜版碟倒沒有如此神速。版權(quán)方無奈地解釋：“正版音像制品的發(fā)行時(shí)間，必須早于電視臺(tái)播出15天，這是行內(nèi)慣例。而網(wǎng)友買到了高清碟片，隨便找個(gè)地方往網(wǎng)上傳，我們也攔不住。 ”

    唱片悲劇不會(huì)重演

    MP3流行，將唱片業(yè)打得落花流水，想要的歌曲到處都可以下載，再也沒人愿意花錢買CD。 CD的遭遇會(huì)在DVD上重演嗎？參加網(wǎng)絡(luò)視聽論壇的專家們大多持否定態(tài)度。中國(guó)盜版碟市場(chǎng)一直是個(gè)頑癥。究其原因，在于銷售渠道分散，難以責(zé)眾。借助網(wǎng)絡(luò)視頻切斷盜版碟產(chǎn)業(yè)的利益鏈，將影視盜版的問題集中在視頻服務(wù)提供商身上，等盜版碟攤都失去生意的那一天，就是網(wǎng)絡(luò)影視正版化有可能的時(shí)刻。

    在網(wǎng)絡(luò)視聽論壇上，幾大視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者不約而同地強(qiáng)調(diào)“正版”。今年，超過億元采買影視劇版權(quán)的網(wǎng)站比比皆是。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用從2008年開始迅猛上漲，至今已翻了幾十倍，如今一部熱劇價(jià)格在二三十萬元，不亞于衛(wèi)視取得首播權(quán)的代價(jià)。前幾年，網(wǎng)站還需要靠盜版吸引用戶點(diǎn)擊率。隨著版權(quán)交易完善，各大視頻網(wǎng)站上市，正版化將成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。