中國智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與所遇到挑戰(zhàn)

    中國本土電視廠商傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品，提升其競爭力，逐漸獲得消費者認(rèn)知。本土彩電企業(yè)集體投身互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)、研發(fā)。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等知名彩電廠商宣稱將全面停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。海信、長虹、TCL等企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃中將互聯(lián)網(wǎng)功能列為中高端平板電視“標(biāo)準(zhǔn)配置”。自去年開始，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛選擇了各自上游內(nèi)容平臺的合作。

    康佳和中錄聯(lián)興、中國精品教育學(xué)習(xí)集團、迅雷、PPS、快播等20多個內(nèi)容提供商展開了合作，相比其他品牌，目前康佳所提供的內(nèi)容體驗較多且實用。長虹去年初正式推出斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺—樂教網(wǎng)站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬元打造“高清”酷開網(wǎng)。海爾與搜狐高清影視頻道對接；海信與新浪合作，通過電視菜單界面提供新浪的網(wǎng)絡(luò)資訊；TCL則選擇了迅雷進行合作。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“家庭娛樂平臺”概念逐漸得到中國消費者的認(rèn)同。2010年一季度，中國市場網(wǎng)絡(luò)電視銷量82萬臺，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。據(jù)市場研究機構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮θ珖?200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。

    目前中國市場“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念火熱，然而，要推出智能電視仍面臨重重阻力。目前市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面缺乏技術(shù)積累，互聯(lián)網(wǎng)電視中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量仍較低。目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視基本上是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用；更具誤導(dǎo)的是，有的廠商把有互聯(lián)網(wǎng)接口的電視也歸類為互聯(lián)網(wǎng)電視。智能電視更像是一個開放的平臺，可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用，可以像智能手機一樣安裝設(shè)置個性化應(yīng)用。

    在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面，行業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視暫時還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此也難以保證用戶體驗。各個廠商采用的技術(shù)路徑和解決方案大相徑庭，最終產(chǎn)品的性能也層次不齊。目前的一些互聯(lián)網(wǎng)電視盡管有網(wǎng)絡(luò)接口，但實現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。

    聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和應(yīng)用提供是智能電視驅(qū)動大眾需求的關(guān)鍵，然而政策的重重束縛限制了內(nèi)容和應(yīng)用提供商的市場競爭。2010年4-5月，廣電總局出臺多項管控政策，對互聯(lián)網(wǎng)電視通過頒發(fā)兩種牌照—集成和內(nèi)容服務(wù)—進行管理。一系列的政策規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，而且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入其綁定的集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照；地方廣電企業(yè)—廣電網(wǎng)絡(luò)—獲得了第一個內(nèi)容服務(wù)管理牌照。

    由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容播放遭到嚴(yán)控，廠商內(nèi)容渠道成本增加，消費者付費節(jié)目增多。因為與具有牌照的央視旗下CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)合作，彩電廠商每賣出一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，需要支付給CNTV100多元的內(nèi)容費用。因為部分內(nèi)容會采取點播付費，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)電視獲得節(jié)目的費用相應(yīng)增加。2010年5月，三網(wǎng)融合第三套方案獲認(rèn)可，內(nèi)容播控權(quán)對電信運營商放開，有分析指出，目前的規(guī)定限制了互聯(lián)網(wǎng)電視是上電信的網(wǎng)還是廣電的網(wǎng)。