節(jié)能減排再掀家電業(yè)轉型熱潮 主流企業(yè)積極響應

節(jié)能減排再掀家電業(yè)轉型熱潮

    自上世紀90年代，國內家電企業(yè)開始了第一輪、以規(guī)�；�制造為主題的轉型之路，形成了中國特色的家電產業(yè)發(fā)展模式。進入21世紀之后，家電企業(yè)面臨著從中國制造向中國創(chuàng)造的發(fā)展升級，快速推動了中國在全球家電產業(yè)地位的形成。眼下，隨著政府、企業(yè)、消費者等多方力量聚焦后，在技術升級、全球布局、價值再造等系統(tǒng)工作推動下，正在摸索一條全新的產業(yè)發(fā)展道路。

    今年總產值有望突破8200億元、占國內總耗電量比重達15%的傳統(tǒng)家電產業(yè)，正面臨著新一輪的發(fā)展轉型重任，而節(jié)能減排則成為重要的突破口。借助技術研發(fā)與創(chuàng)新體系等手段，改變現(xiàn)有的發(fā)展模式和驅動體系，構建面向未來、可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)競爭力，成為政府、企業(yè)、市場共同發(fā)展的目標。

    全國節(jié)能減排目標的實現(xiàn)，其實與家電業(yè)密切相關。

    統(tǒng)計數(shù)據顯示，近年來家電的耗電量已經占在全國總耗電量的15%左右。最近兩年以來，全國范圍內從國務院、國家發(fā)改委、工業(yè)與信息化部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家電協(xié)會等政府職能部門及和行業(yè)協(xié)會，以及美的、海爾、海信、長虹、TCL、志高等主要家電企業(yè)，圍繞“節(jié)能減排”與“新一輪轉型”等目標，正在構建一套了從政策導向到企業(yè)舉措、從點示范到面輻射的立體化布局。

    《中國企業(yè)報》記者則注意到，以“節(jié)能減排”作為行業(yè)發(fā)展轉型突破口，國家從政策層面相繼推出了“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等多項政策，而企業(yè)則圍繞“太陽能等新能源技術”、“智能電網”、“物聯(lián)網”等技術研發(fā)與創(chuàng)新手段，全球性的市場營銷渠道布局、產業(yè)附加值再造，以及節(jié)能和資源綜合利用水平提升等多個方面，掀起了家電業(yè)的第三次轉型熱潮。

    家電產業(yè)再謀轉型

    從此前的資源導向型向未來的技術創(chuàng)新導向型的轉變，被認為是這一輪家電企業(yè)轉型擴張的重要任務。

    最近30年以來，我國家電產業(yè)的發(fā)展已經從區(qū)域性、分散式、無序化，快速發(fā)展成為集“規(guī)�；�、品牌化、集團化”于一體的綜合性強勢產業(yè)，承擔著全球近一半以上的家電產品制造與供應。

    不過，對于“節(jié)能減排”目標的實現(xiàn)，日前國家發(fā)改委專門印發(fā)《關于進一步做好當前節(jié)能減排工作的緊急通知》，要求各地通過科學、合理手段來推動節(jié)能減排工作，不能采用盲目的“一刀切”，更不能采取停限居民和公共服務單位用電等錯誤做法。

    今年上半年，工信部專門發(fā)布了《加快我國家用電器工業(yè)轉型升級的指導意見》，要求國內家電產業(yè)的相關企業(yè)，加大技術創(chuàng)新力度實現(xiàn)產業(yè)升級轉型。同時，《中國企業(yè)報》記者還從一位參與了“國家十二五發(fā)展規(guī)劃”家電產業(yè)發(fā)展綱要起草的知情人士處獲悉，大力推動節(jié)能減排、發(fā)展新能源和低碳經濟，將是未來家電業(yè)發(fā)展的主方向。

    追溯到去年，國務院在出臺《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》時，就曾明顯提出，要大力發(fā)展“節(jié)能、節(jié)材、環(huán)�！钡募译姰a品，推動并形成一批中國家電企業(yè)的名牌產品和龍頭企業(yè)。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)認為，當前我國家電業(yè)在創(chuàng)新能力、核心技術、研發(fā)能力等方面還要進一步提升，特別是在國際化營銷布局、資源綜合利用水平以及產品附加值競爭力等方面，存在較大差距。這也是未來家電企業(yè)發(fā)展與升級的主要方向。

    近10多年來，我國家電產業(yè)的發(fā)展與成長，依靠的正是外部強大的市場需求，以及內部豐富的資源保有量。由于行業(yè)進入門檻低、企業(yè)多年來停留于模仿與加工，雖然中國呈現(xiàn)了一大批家電企業(yè)產業(yè)集群，但整體競爭力較弱，還缺乏在全球市場上具有強大競爭力的品牌家電企業(yè)。

    步正發(fā)也認為，要改變現(xiàn)有家電企業(yè)的增長方式和發(fā)展動力，要建立起引導市場、激活市場、創(chuàng)造市場的差異化競爭力。

節(jié)能減排轉型 主流企業(yè)積極響應

    主流企業(yè)積極響應

    2011年將成為十二五規(guī)劃的開局之年，不過，《中國企業(yè)報》記者卻看到，從今年初以來，國內家電企業(yè)、家電市場以及消費者，圍繞“節(jié)能減排”基本政策，從產品研發(fā)、市場推廣、消費購買等多個環(huán)節(jié)上均呈現(xiàn)出一種全新的發(fā)展態(tài)勢。

    與此前“節(jié)能家電”淪為企業(yè)的市場炒作概念不同，今年以來，節(jié)能家電的銷售獲得了來自消費者的積極響應。節(jié)能平板電視、無氟變頻空調、保鮮節(jié)能冰箱、6A洗衣機等一系列節(jié)能家電，在市場上迎來了“叫好又叫座”的雙增長格局。來自中怡康時代研究公司的報告顯示：上述中高端節(jié)能型產品的銷售比重均較去年、前年同期實現(xiàn)了較大幅度的增長，平均增長在15%—30%左右，甚至一些節(jié)能家電的增長超過了60%。

    一位來自廣東的空調企業(yè)員工透露：“無氟變頻空調自2008年上市銷售以來，市場占有率一直不足10%，今年市場占有率已突破50%�！倍�記者了解到，節(jié)能冰箱的市場占有率已達到90%左右，三開門豪華保鮮冰箱的增長超過了50%。

    在中國社科院工經所研究員張世賢博士看來：“今年以來，節(jié)能家電的熱銷正是得益于政府在政策層面的強勢引導與財政補貼的大力刺激。節(jié)能惠民政策的補貼讓節(jié)能空調的市場占比短時間內快速提升了50%以上，以舊換新的補貼則直接推動了城市居民老舊耗能家電的更新，而冰箱、洗衣機、平板電視、微波爐等大小家電的能效標準強制實施，也直接從市場上淘汰了一大批高能耗家電產品。

    節(jié)能家電在市場上的全面熱銷，令眾多家電企業(yè)在節(jié)能環(huán)保技術和產品上的研發(fā)投入全面加速。《中國企業(yè)報》記者從美的、海爾、長虹、TCL等企業(yè)了解到，節(jié)能等離子顯示屏、空調用環(huán)保碳氫制冷劑、太陽能技術、智能電網、物聯(lián)網等多項技術將陸續(xù)在家電上得到應用與發(fā)展。

    目前，美的已掌握了面向冰箱、空調、洗衣機等白色家電的全套物聯(lián)網控制技術，并已經在上海世博會展示了全套物聯(lián)網白電解決方案。由小天鵝生產的物聯(lián)網洗衣機已實現(xiàn)了面向美國的規(guī)模化出口。海爾在推出了全球首個物聯(lián)網冰箱、空調后，還推出了“家庭循環(huán)能源中心”概念家電。依托等離子顯示產業(yè)鏈技術優(yōu)勢，長虹在今年推出了全新的節(jié)能等離子電視。

    此外，太陽能家電、太陽能熱泵熱水器等多種混合能源的家電新品，也將在未來家電市場中得到更廣泛的應用與發(fā)展。

    張世賢指出，任何新產品、新技術，都必須要經過市場檢驗，才能創(chuàng)造更大的社會價值和商業(yè)價值。今年以來，國內家電企業(yè)在節(jié)能產品上的發(fā)展表現(xiàn)已充分驗證，只要是面向市場、符合消費者需求的新技術產品，就一定能獲得商業(yè)價值的最大化。