多門市場 領袖海爾遭美菱更強挑戰(zhàn)

    隨著城市居民生活水平的提高，對于冰箱產品的趨優(yōu)消費的趨勢愈發(fā)明顯。三門、多門以及對開門的中高端冰箱的被越來越多城市居民所接受，中高端市場的品牌競爭開始升級。據奧維咨詢 (AVC) 冰箱月度監(jiān)測數據顯示，2010年1-7月中高端冰箱（三門、多門以及對開門冰箱）零售量份額為26.0%，同比上升8.8個百分點。

    長期以來多門市場都是海爾獨占鰲頭，據數據顯示：2009年1-7月，海爾在多門冰箱的零售量份額為60.4%，而處于次席的美菱的零售量份額為17.1%，前兩名品牌份額的差幅高達 43.3個百分點。

    數據來源：奧維咨詢 (AVC) 月度監(jiān)測數據

    進入2010年以來，在多門冰箱市場“美菱”通過產品設計以及價格的合理布局，明顯加快了追趕行業(yè)領袖“海爾”的步伐。據奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測數據顯示：多門冰箱市場, 2010年7月，海爾零售量份額49.5%，同比下降16.0個百分點；美菱份額26.0%，同比上漲10.8個百分點，成為本年度多門冰箱市場增長最快的品牌。

    奧維咨詢（AVC）認為: 2010年3月成為兩品牌在多門市場角逐的一個分水領，大容積和價格優(yōu)勢成為美菱阻擊海爾份額的主要利器。從容積段細分市場來看，300L-400L對海爾的貢獻率在80%以上，而美菱接近100%的多門產品集中在 400L-500L容積段；從價格細分市場來看，海爾價格定位較高，主要集中在6500-8500元; 而美菱價格定位相對低，主要集中在4000-5000元。長遠來看，在多門冰箱市場，美菱的大容量、低價位的競爭策略勢必會蠶食更多的市場份額，加快該細分市場的競爭，對于該細分市場未來的行業(yè)發(fā)展起到積極的作用。