3D彩電營銷幕后抉擇 索尼在華下兩手棋

    強勁對手三星

    在國產(chǎn)陣營之外，索尼3D電視更為強勁的對手是在面板產(chǎn)業(yè)、整機產(chǎn)業(yè)均居世界首位的三星。此前，索尼在LED領(lǐng)域已落后于三星，這次3D電視的發(fā)售依然落在三星之后。

    不過，這次索尼看來并不甚焦慮。永田晴康表示，3D整個市場的發(fā)展，需要更多的公司來參與，“現(xiàn)在不是單純講競爭的時候，而是應(yīng)當共同推廣3D電視，把蛋糕做大�！�

    永田的輕松一方面來源于眼下不錯的業(yè)績：中怡康對全國500多個市縣5000多家門店零售量統(tǒng)計顯示，至8月份，索尼3D電視在國內(nèi)3D電視市場占據(jù)約40.7%的份額；另一方面則來自于索尼在3D領(lǐng)域全產(chǎn)品線陣營的協(xié)力——3D攝像、3D相機等內(nèi)容制作產(chǎn)品，以及PS3、藍光DVD等內(nèi)容播放產(chǎn)品加上電視產(chǎn)品，已構(gòu)成了完整的鏈條。

    3D電視整體市場火爆，將推動產(chǎn)品陣列中其他產(chǎn)品形態(tài)的走紅。永田說，“3D電視技術(shù)目前肯定沒有進化到最終形態(tài)，但這不是最重要的，開發(fā)更多的3D應(yīng)用才是最關(guān)鍵的�！�

    事實上，索尼已開始從中獲益。中怡康數(shù)據(jù)顯示，索尼的藍光播放器現(xiàn)在有約50%的市場份額；目前PS3通過固件升級，可以呈現(xiàn)3D影像的游戲畫面，其海外銷量亦在隨之增長。永田晴康還透露，目前國內(nèi)已有電視臺開始采購索尼的3D節(jié)目攝像、制作設(shè)備，索尼正在對相關(guān)電視臺制作人員進行培訓(xùn)。

    這一切還有待3D應(yīng)用市場接受度的提高，以及產(chǎn)業(yè)鏈上各方的推進。此前，廣電總局、工信部均傳出消息稱3D電視標準的制訂工作正在緊鑼密鼓地進行，科技部已將3D電視標準納入了  “十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，正籌建國內(nèi)第一個3D電視頻道，七八家電視臺也正在積極跟進。

    索尼無疑在等待這一場“東風(fēng)”。