移動廣告三足鼎立 或?qū)��?dǎo)致市場分裂

    在價值10億美元且仍在高速增長的移動廣告市場，谷歌、蘋果，甚至是RIM都想占有一席之地。為贏得更多市場份額，各方可能會出臺一些維護(hù)自身利益的反競爭措施。

    今年6月，蘋果修改了開發(fā)者許可協(xié)議，稱仍保留阻止谷歌AdMob廣告系統(tǒng)登錄iPhone和iPad等設(shè)備的權(quán)利，并只允許那些獨立廣告服務(wù)公司在蘋果設(shè)備發(fā)布廣告。

    盡管AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈姆威(Omar Hamoui)7月份曾表示，目前蘋果尚未強(qiáng)制實施該禁令，但許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是時間早晚的問題。一旦蘋果實施該禁令，那么整個移動廣告市場勢必將發(fā)生重大變化。

    “多米諾骨牌”效應(yīng)

    毫無疑問，如果蘋果封殺谷歌AdMob廣告系統(tǒng)，那么將在整個移動廣告市場引發(fā)“多米諾骨牌”效應(yīng)。如果蘋果封殺AdMob，那么谷歌只能將重點轉(zhuǎn)向Android市場。

    當(dāng)前，Android設(shè)備發(fā)展迅猛，有望超越RIM的廣告市場份額。對于廣告主而言，他們無疑也希望面向Android用戶投放更多廣告。作為Android平臺的提供商，谷歌必將通過Android設(shè)備來創(chuàng)造更多營收，從而彌補其在蘋果平臺上的損失。

    當(dāng)然，如果谷歌也效仿蘋果，對Android平臺實施封閉策略，那可謂愚蠢之極。但如果要通過Android獲得更多營收，那么傾向于自己的廣告網(wǎng)絡(luò)也無可厚非。

    RIM覬覦已久

    在移動廣告網(wǎng)絡(luò)市場，除了谷歌和蘋果，RIM也覬覦已久。有報道稱，RIM有意并購美國移動廣告公司Millennial Media，而Millennial Media計劃在明年進(jìn)行首次公開募股(IPO)。

    因此，在未來一年中，我們將看到三大智能手機(jī)廠商同時擁有各自的移動廣告網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)蘋果的政策，RIM的廣告網(wǎng)絡(luò)可能也會被禁止在iPhone等蘋果設(shè)備上使用。最終，RIM和谷歌可能將被迫開發(fā)基于自己設(shè)備的廣告形式。其結(jié)果必將導(dǎo)致移動廣告市場的四分五裂。

    兩大解決途徑

    目前，廣告主可以到Millennial、AdMob或Jumptap等任何一個移動廣告平臺上投放廣告，而且能夠同時針對黑莓、iPhone和Android用戶。對于開發(fā)者而言，他們也可以隨意選擇。

    目前，可能只有兩種途徑能夠阻止蘋果實施該禁令，一是美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)采取措施，二是廣告主聯(lián)合起來抗議。FTC可能不會產(chǎn)生太大的抑制作用，但廣告主反對的呼聲不容忽視。