數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”成業(yè)界共識(shí)

    目前國(guó)內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，在大家都欠缺內(nèi)容的時(shí)候，我們更多的把目光集中在了硬件和信息處理等軟件方面，所以主要說技術(shù)還是因?yàn)槠洹坝袩o”問題還未解決，不過隨著數(shù)字告示產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是做到普及的程度，還得要看內(nèi)容。

    目前，“內(nèi)容為王”逐漸成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。數(shù)字告示是一個(gè)包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前主要應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國(guó)外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對(duì)比�！霸谖磥�，隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)真正進(jìn)入快車道。”

    數(shù)字告示系統(tǒng)可以支持各種類型，范圍廣泛的內(nèi)容格式。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)每一種內(nèi)容作到真正地了解是決定系統(tǒng)成敗的關(guān)鍵，其根本宗旨是內(nèi)容是一個(gè)品牌營(yíng)銷工具，這就是說，數(shù)字告示頻道中的任何元素，包括圖形模板、視頻剪輯、音軌、甚至直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源都應(yīng)該符合該公司的整體形象。

    雖然使用“品牌”和“市場(chǎng)營(yíng)銷”的字眼，人們很容易認(rèn)為是廣告。但事實(shí)上，數(shù)字告示的功能很多，不僅是廣告，而且網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商不應(yīng)該將其網(wǎng)絡(luò)限定在只播放廣告的功能。一個(gè)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)如果僅獨(dú)立地播放廣告是具有很高的風(fēng)險(xiǎn)的，它將失去哪些對(duì)這種單調(diào)內(nèi)容的厭倦的觀眾。相反，沒有廣告的數(shù)字告示內(nèi)容可以提供具有更高價(jià)值的信息，從而激發(fā)觀眾更長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，有利于形成廣告效應(yīng)。

    選擇系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容是確定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的第一步。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商是要建立一個(gè)推動(dòng)銷售的網(wǎng)絡(luò)，還是向雇員發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)，還是提升企業(yè)品牌宣傳？只要有可能，都要量化網(wǎng)絡(luò)是如何工作的和制定具體目標(biāo)。通過制定目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商制定出更成功內(nèi)容類型。而量化目標(biāo)可以讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率以及在發(fā)展的過程中如何通過內(nèi)容精確調(diào)整達(dá)到新的目標(biāo)。一般來說，系統(tǒng)內(nèi)容來源豐富，包括現(xiàn)有的營(yíng)銷和廣告材料，或者通過與其他公司部門、合作伙伴、供應(yīng)商地緊密合作，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商不僅可以節(jié)省時(shí)間和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)，而且可以得到大部分的可用的材料。市場(chǎng)上材料，如視頻剪輯、圖片、網(wǎng)站內(nèi)容、和印刷廣告都可以成為數(shù)字告示系統(tǒng)內(nèi)容材料。但這些內(nèi)容將應(yīng)用相同的格式播放，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商需要花些時(shí)間將這些材料再設(shè)計(jì)、改變格式、尺寸，以適合數(shù)字告示顯示的播放。

    數(shù)字告示不是廣播電視，當(dāng)然這兩種媒介卻有很大的共同點(diǎn)，因?yàn)閿?shù)字告示的觀眾期望效果能與看電視一樣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，如果將電視中成功之處應(yīng)用于數(shù)字告示系統(tǒng)中，這將是明智之舉。

    相比電視可以好幾個(gè)小時(shí)吸引觀眾的注意力，而位于公共場(chǎng)所和零售場(chǎng)所的數(shù)字告示意味著僅有相對(duì)短的時(shí)間抓住觀眾的注意力，有時(shí)侯可能就幾秒鐘，這種被稱為“停留時(shí)間”，而“停留時(shí)間”的長(zhǎng)短將決定哪種類型的內(nèi)容將對(duì)觀眾來說更具有播放效果。以美發(fā)中心的數(shù)字告示系統(tǒng)為例：相比銀行數(shù)字告示的內(nèi)容，美發(fā)中心更希望客戶能關(guān)注內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)榭蛻粼谑浙y處等待的時(shí)間很短，而停留時(shí)間越長(zhǎng)，其功能和電視越接近。 

    今天的觀眾已經(jīng)習(xí)慣批評(píng)廣播電視的應(yīng)用，因此對(duì)數(shù)字告示的期望很多。觀眾愿意接受數(shù)字告示主要原因是從外觀和感覺上和電視類似，卻有著不斷更新的動(dòng)態(tài)畫面和內(nèi)容。因此，如果數(shù)字告示要得到成功的應(yīng)用，顯示的內(nèi)容將最終決定是否成功。