康佳：多年韜光養(yǎng)晦 只為厚積薄發(fā)

康佳：多年韜光養(yǎng)晦 只為厚積薄發(fā)(1)

    康佳在彩電行業(yè)，其角色更像一個多年苦修內(nèi)功、隱忍不發(fā)的劍客。韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)，進(jìn)而一鳴驚人�？导殉闪�30年來一向秉承“厚積薄發(fā)”的理念和“訥于言敏于行”的傳統(tǒng)，并以此獲得成功。

    關(guān)注康佳的人都知道，早在CRT彩電時代，康佳一直是國內(nèi)彩電業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，從大屏幕彩霸到七彩小畫仙、從鏡面電視到超級電視、從逐行柔性電視到超薄短管電視，每一步都是領(lǐng)先的腳步。康佳正式靠著龐大的技術(shù)和經(jīng)驗積累取得國內(nèi)彩電零售市場占有率連續(xù)六年位居第一的傲人成績。

    進(jìn)入平板電視時代，我國彩電企業(yè)由于轉(zhuǎn)型過慢，技術(shù)落后，被外國品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下。液晶面板產(chǎn)業(yè)更是沒有我國彩電企業(yè)立足之地，我國彩電制造業(yè)一度淪為電視組裝廠。

    而康佳在這段時間則相對內(nèi)斂，堅持研發(fā)創(chuàng)新和“科技興企”的道路。

    到2009年，液晶電視進(jìn)入高速發(fā)展期，LED電視也開始進(jìn)入市場，到今年LED電視開始全面普及，另外還有3D、智能電視等眾多新概念和產(chǎn)品產(chǎn)生，這時候康佳也在電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了科技創(chuàng)新的集大成，在2010年開始向平板市場全面發(fā)力、全面進(jìn)攻。

    產(chǎn)品方面，今年初康佳發(fā)布網(wǎng)銳LED98、LED97、LED88、網(wǎng)銳TV86、TV96等多個系列全產(chǎn)品線新品。以全面領(lǐng)先的產(chǎn)品策略和全面進(jìn)攻的市場策略對平板電視市場發(fā)動沖擊。

    技術(shù)方面，康佳研究院已經(jīng)陸續(xù)研發(fā)出多項LED專利技術(shù)，例如側(cè)光式背光模組、LED側(cè)光電視（散熱結(jié)構(gòu)）、自動判斷圖像模式節(jié)能LED側(cè)背光電視機(jī)等，同時，康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也即將投入生產(chǎn)，產(chǎn)能設(shè)計達(dá)到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產(chǎn)，為后續(xù)擴(kuò)大LED電視的產(chǎn)能和銷量打好基礎(chǔ)。

    推動LED普及進(jìn)程 引領(lǐng)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)

    近幾年，全球的生存環(huán)境日益惡化，氣候變暖、四季反常、自然災(zāi)害頻發(fā)。各國政府在應(yīng)對危機(jī)的道路上，不約而同地選擇了一條以新技術(shù)支撐節(jié)能減排和新能源綠色產(chǎn)業(yè)革命之路。

    哥本哈根氣候大會后，低碳就已成為全世界矚目的焦點，“兩會”期間，“低碳經(jīng)濟(jì)”再次成為代表、委員廣泛關(guān)注的熱點話題。目前，這場節(jié)能環(huán)保運動已經(jīng)從政府、企業(yè)主動發(fā)起發(fā)展到了全民參與的新階段，節(jié)能、低碳消費理念已成一種風(fēng)潮，滲透到了千家萬戶的日常生活之中。使用節(jié)能環(huán)保生活用品，也逐漸成為風(fēng)靡全球的生活時尚。

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在準(zhǔn)備購買平板電視的家庭中，65%的家庭會關(guān)注能耗的問題，另外有近20%的家庭將首選待機(jī)功率及整機(jī)消耗功率均較低的節(jié)能型產(chǎn)品。在這一趨勢推動下，主要產(chǎn)商對于新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無公害等性能更加關(guān)注，可見綠色觀念已經(jīng)深入人心。

    在平板產(chǎn)品功能競爭上，原來主要是畫質(zhì)訴求，例如05、06年的高清、07年的全高清、08年的運動高清，現(xiàn)在，低碳節(jié)能、智能電視及LED、3D這些概念才是全球彩電市場的主題詞匯。

    隨著全民低碳時代的到來，幾乎所有企業(yè)都把節(jié)能環(huán)保技術(shù)看作是一場長期革命，而在這種全新的環(huán)境和潮流影響之下，以技術(shù)創(chuàng)新支撐的節(jié)能減排和新能源產(chǎn)業(yè)綠色變革正成為“第四次工業(yè)革命”的原動力，“綠色、低碳”路線也成為了中國消費電子行業(yè)的主要發(fā)展方向，這同時也是我們民族家電企業(yè)搶位行業(yè)制高點的絕佳機(jī)會。

    康佳一直堅持在走品牌興業(yè)和技術(shù)報國的道路，戰(zhàn)略領(lǐng)跑堅守節(jié)能環(huán)保和長遠(yuǎn)發(fā)展，大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)，為推動行業(yè)的低碳式增長和發(fā)展，做出了顯著的貢獻(xiàn)。從CRT到平板，從LCD到LED；從節(jié)能到低碳、從省電到省心，在這場彩電行業(yè)的逐“綠”戰(zhàn)中，一直扮當(dāng)著旗手的角色。

    從2005年開始，康佳投入大量資金對東莞、安徽等基地生產(chǎn)線進(jìn)行了無鉛化改造，實現(xiàn)綠色環(huán)保制造流程。2006年，康佳又在國內(nèi)首家推出了貫穿上游原材料管理、制成控制和成品檢測等為一體的RTS整體解決方案，完成了環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的打造，使產(chǎn)品達(dá)到歐盟ROHS環(huán)保指令的要求。

    2008年，康佳開始在國內(nèi)率先研發(fā)并普及推廣節(jié)能平板電視。2009年3月，康佳與中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會等單位向社會聯(lián)合發(fā)起《節(jié)能環(huán)保倡議書》，在北京水立方全球首發(fā)最新研制的兩大系列節(jié)能型平板產(chǎn)品�？导裪-sport80系列節(jié)能型液晶電視采用市面上最先進(jìn)的AGT節(jié)能液晶屏、OPC節(jié)能芯片和PMS電源管理系統(tǒng)3項核心技術(shù)。在此技術(shù)支持下，不僅使待機(jī)功耗低于1W，而且實現(xiàn)了系統(tǒng)節(jié)能52%，創(chuàng)造了彩電節(jié)能新紀(jì)錄。

    2010年3月，康佳又在深圳總部發(fā)布了搭載LED背光技術(shù)的網(wǎng)銳LED系列，不僅采用更高效節(jié)能的LED背光源，大幅度降低了CCFL普遍背光帶來的光源浪費，且承繼康佳智控節(jié)能技術(shù)的優(yōu)勢，自動檢測幀像各部分的明暗程度，分區(qū)域自主調(diào)節(jié)背光源的明暗亮度，實現(xiàn)超節(jié)能屏、背光源、節(jié)能芯片、節(jié)能電源四位一體節(jié)能，在整體節(jié)能水平上領(lǐng)先市場普通液晶電視機(jī)高達(dá)62%以上，其整體節(jié)能水平創(chuàng)下當(dāng)時平板產(chǎn)品的新紀(jì)錄。

    此外，康佳還積極布局，推動平板電視向LED的轉(zhuǎn)型升級，此前投資9億元打造的LED電視生產(chǎn)線已經(jīng)在昆山投產(chǎn)，這是國內(nèi)彩電業(yè)中真正意義上的第一條低碳生產(chǎn)線，借此掀起了彩電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能“二次革命”，并再次引發(fā)平板行業(yè)綠色消費熱潮，為推動行業(yè)的低碳式增長和發(fā)展，做出了顯著的貢獻(xiàn)。

康佳：多年韜光養(yǎng)晦 只為厚積薄發(fā)(2)

    迎合家電下鄉(xiāng)工程 發(fā)力農(nóng)村市場

    康佳一直非常重視國內(nèi)三四級和農(nóng)村市場，并根據(jù)農(nóng)民消費習(xí)慣及農(nóng)村家電市場分散、流通成本高等特點，建立健全直營、加盟或授權(quán)的銷售網(wǎng)點，迄今已對全國2388家終端門店進(jìn)行了改造，提高銷售網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村渠道的輻射能力�？h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶終端門店升級后，農(nóng)村消費者足不出戶，就能享受全新的家電購物體驗。康佳還開通了“家電下鄉(xiāng)綠色服務(wù)專線”，為農(nóng)村消費者提供貼心的售前、售中和售后服務(wù)，贏得了農(nóng)民朋友的信賴。

    而在產(chǎn)品方面，要做好農(nóng)村市場，首先必須要考慮農(nóng)村特點�？导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，廠商應(yīng)針對農(nóng)村市場，研發(fā)適合農(nóng)村居民消費專用產(chǎn)品，使這些產(chǎn)品的功能特性、包裝設(shè)計、基地安排都能更好地配合家電下鄉(xiāng)工程的需要。

    據(jù)了解，康佳不少產(chǎn)品在能耗指標(biāo)、應(yīng)用功能等方面甚至高出“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品要求，符合農(nóng)民需求。例如在電視方面，康佳針對農(nóng)村信號微弱、環(huán)境潮濕、電壓不穩(wěn)等情況，推出“四防兩超”（防雷、防潮、防震動、防漏電，超強(qiáng)接收功能、超寬電源穩(wěn)）、“節(jié)能綠色電源”等創(chuàng)新技術(shù)，使產(chǎn)品品質(zhì)得到了很好保證，在三四級市場得到快速普及。

    今年4月康佳發(fā)布的網(wǎng)銳新品，其中多個系列都包含了26、32寸等小尺寸LED電視，主要就是為針對三級城市以及農(nóng)村市場推出，并且已經(jīng)列為家電下鄉(xiāng)的投標(biāo)產(chǎn)品。同時由于新家電下鄉(xiāng)政策彩電的限價提升至7000元，一些中端產(chǎn)品也會打入農(nóng)村市場。

    康佳營銷總裁穆剛表示，對于家電下鄉(xiāng)的提高限價這個問題，并不意味這加大了外資品牌和國產(chǎn)品牌的競爭，因為很多地區(qū)的限制，售后網(wǎng)點的問題，外資品牌并不能深入到農(nóng)村市場和三級城市，覆蓋面沒有國產(chǎn)品牌廣，所以2010年的家電下鄉(xiāng)仍然是國內(nèi)品牌之間的戰(zhàn)爭，并且康佳會對這場戰(zhàn)爭不遺余力。

    發(fā)動平板產(chǎn)業(yè)革命 讓客廳更智能

    隨著智能手機(jī)、智能電腦等產(chǎn)品的日益走紅，不得不說智能電視也將是平板電視未來發(fā)展的一種潮流趨勢。而談到智能電視，在電視技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展較為前沿的康佳或許更有發(fā)言權(quán)。早在年初，康佳便率先推出了基于開放式平臺而研發(fā)的新一代網(wǎng)銳LED智能電視。

    康佳為什么能夠贏得先機(jī)？機(jī)遇只為有準(zhǔn)備的人而產(chǎn)生，康佳則得益于其科技創(chuàng)新的成果，更得益于其多年蟄伏期的深厚積累和持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略性思路。

    堅持立足于對消費者使用習(xí)慣的洞察，并關(guān)注用戶潛在需求，康佳所推出的智能電視使得其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力得到了最為直觀的體現(xiàn)。再加之高瞻遠(yuǎn)矚的眼光和對未來彩電市場發(fā)展趨勢的把握，這讓康佳走上了一條戰(zhàn)略性的取勝之道。

    康佳網(wǎng)銳LED智能電視搭載康佳獨創(chuàng)的開放式平臺，就是由康佳387名頂級軟件工程師，歷時三年零七個月，編寫了700多萬行指令，為開放式平臺提供了堅實的軟件基礎(chǔ)。能實現(xiàn)任意軟件和第三方開發(fā)程序的兼容。通過軟、硬件技術(shù)升級，實現(xiàn)智能化及平臺化升級。

    其中，在軟件方面基于LINUX操作系統(tǒng)，可以同時兼容谷歌的Android操作系統(tǒng)、諾基亞的塞班系統(tǒng)等，支持JAVA、C++等高級語言，通過SDK軟件開發(fā)包來實現(xiàn)所開發(fā)的任何程序都能在該平臺上順利運行，實現(xiàn)平臺化；在硬件方面以十核銳芯技術(shù)，革命性的對操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序、電視信號、網(wǎng)絡(luò)運行、多媒體播放、智控節(jié)能、色彩處理、音頻處理、視頻處理、多圖層渲染分模塊運行處理，實現(xiàn)智能化。

    據(jù)悉，目前康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，而在平臺及內(nèi)容搭建上，康佳還在建設(shè)線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺——銳族館，這是一個集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。

    智能電視的出現(xiàn)不僅為彩電行業(yè)的發(fā)展和三網(wǎng)融合的實現(xiàn)起到了巨大的推動作用，更是改變了行業(yè)的競爭模式。針對于此，中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，康佳智能電視實現(xiàn)了平臺開放、技術(shù)共享的理念，對于產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升、促進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入等方面具有十分重要的意義。

    行業(yè)人士表示，康佳首創(chuàng)的開放式平臺是業(yè)內(nèi)絕無僅有的，非常適合中國彩電行業(yè)的發(fā)展，這將會讓消費者體驗到前所未有的體感享受，電視的溝通界面（UI）也將發(fā)生本質(zhì)上的變化，未來的智能電視如同目前的智能手機(jī)一樣，會以各種應(yīng)用程序圖標(biāo)來取代單一看電視的界面。

    穆剛透露，2010年康佳還會加強(qiáng)在智能電視方向的縱橫拓展：“目前我們在內(nèi)容領(lǐng)域積極尋求盟友資源，擬建立強(qiáng)大的內(nèi)容聯(lián)盟，為智能電視的普及做堅強(qiáng)后盾。”

    走過30年，康佳品牌從探索創(chuàng)業(yè)階段，到樹立品牌發(fā)力階段再到今天可以和國際巨頭相媲美的階段，每一個發(fā)展的里程碑、每一次電視時代的革新，人們都可以看到康佳力行著一種對創(chuàng)新的堅持，見證了溫總理“用創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)”的殷殷囑托。

    基于30年的積累和在LED產(chǎn)業(yè)上的布局，創(chuàng)造了集大成的LED+智能+節(jié)能的頂級產(chǎn)品，體現(xiàn)了康佳厚積薄發(fā)、善集大成的風(fēng)格和實力。在未來的幾年，康佳還將創(chuàng)新營銷理念，整合多方資源，傾注產(chǎn)業(yè)合力，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)盟友，致力推動LED液晶的快速普及，推動彩電產(chǎn)業(yè)變革和升級。