面板成本下降 40寸以上電視將成銷售主力

    數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，全球液晶電視市場40%的銷售比重，幾乎都是由32英寸機(jī)種穩(wěn)定的盤據(jù)著。集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView表示，從目前的面板報(bào)價(jià)以及終端市場銷售價(jià)格兩大趨勢來看，今年下半年40英寸以上液晶電視的銷售比重，將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)明顯的提升。

    WitsView分析師表示，以液晶電視整機(jī)的制造成本來說，無論尺寸大小，面板價(jià)格所占的成本比重大約都在70%的水平。換句話說，面板價(jià)格的高低，幾乎就已經(jīng)決定了液晶電視的價(jià)格區(qū)間。以32英寸電視面板報(bào)價(jià)來說，年初至今跌勢保守，僅有3-4%；而在相同期間內(nèi)40英寸電視面板的價(jià)格變化上，除了下滑幅度將近一成外，近期報(bào)價(jià)更來到歷史新低點(diǎn)。這樣的趨勢有助于降低40英寸以上液晶電視的制造成本，并反應(yīng)到消費(fèi)者所關(guān)心的產(chǎn)品售價(jià)上。

    進(jìn)一步把觀察重心聚焦在年初迄今全球各主要地區(qū)的液晶電視終端售價(jià)上，當(dāng)中32英寸機(jī)種的平均售價(jià)，除了北美地區(qū)跌幅達(dá)到7%外，其它包括英國、日本以及中國大陸等市場，該尺寸的平均售價(jià)調(diào)整幅度皆小于5%。反觀40英寸機(jī)種，除了中國市場因?yàn)閮r(jià)格偏低，導(dǎo)致一至七月售價(jià)調(diào)整幅度不明顯外，該尺寸在北美以及日本市場的降價(jià)幅度都將近兩成。換個(gè)角度從價(jià)差上進(jìn)行探討，32英寸與40英寸機(jī)種的售價(jià)差異，在七個(gè)月的時(shí)間內(nèi)平均也降低了近100美元，幅度相當(dāng)驚人。

    在電視面板價(jià)格可能持續(xù)下降的前提下，40英寸以上液晶電視的價(jià)格彈性也跟著逐漸加溫。這些大型液晶電視絕對售價(jià)的降低，直接吸引荷包有限的預(yù)算型買家購買，而與32英寸液晶電視間價(jià)差的縮小，則鼓勵(lì)精打細(xì)算的買家在尺寸上選擇升級(jí)。

    基于上述理由，WitsView認(rèn)為，40英寸以上液晶電視在年末旺季銷售中，勢必占有一席之地，在以后40寸以上尺寸將取代32寸的銷量寶座，逐漸成為全球液晶電視市場的銷售主力。