海信電器：高端突圍，提升企業(yè)核心競爭力

    8月13日，青島市國資委組織市屬及中央、省駐青等十幾家新聞媒體，對青島海信電器股份公司在“轉方式調結構”方面的典型經驗進行了現(xiàn)場集中采訪。青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新在會上做了相關經驗介紹，會議由市國資委劉亞明處長主持。

    “面對競爭異常激烈的彩電市場，立足自主創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，超前布局高端產品和市場，率先進行產業(yè)結構調整，從而，擴大市場份額，提升企業(yè)的核心競爭力”，這是海信電器總經理劉洪新在做典型經驗介紹時提出的核心觀點。

    一、立足高端 搶先機

    近年來，彩電業(yè)經歷了兩次重要的產業(yè)升級，一是從CRT電視到平板電視的全面升級，一是從普通液晶電視向高端LED液晶電視的全面升級。面臨產業(yè)結構的急劇變化，海信電器強化布局“高端產業(yè)和產業(yè)高端”，主動進行產品結構和產業(yè)結構調整，準確把握了產業(yè)升級的重大機遇，為企業(yè)搶得了先機。

    2005年，當彩電企業(yè)普遍糾纏于CRT的價格戰(zhàn)時，海信已經以“技術立企”的形象屹立于平板市場浪潮的最前方，率先將敏銳的研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。

    海信的研發(fā)人員通過專業(yè)顯示技術展會和技術文獻上的研究得出這樣一個基本判斷：LED液晶電視相對于普通CCFL背光液晶來說，光電效率大幅度提高；LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富，其動態(tài)對比度也超過了CCFL普遍液晶電視的10倍以上；LED體積小、發(fā)光效率高，可以大幅度減小背光源厚度，帶來了背光源結構設計上的巨大變化；從節(jié)能環(huán)保的角度看，LED不含汞等有害金屬，平均較普通液晶電視節(jié)能40%以上，節(jié)能效果顯著。因此，LED背光源技術在液晶電視上的應用，將把平板電視推向一個色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的高品質平板電視時代。

    認準了這樣一個行業(yè)發(fā)展趨勢，海信自2005年開始就組織在LED背光等新型顯示領域進行技術研發(fā)。時至今日，海信劉衛(wèi)東博士對當時上LED背光項目的困難依然記憶猶新。當時既有國外廠商的質疑：LED背光這么難，你們能做出來嗎？不愿意支持或提出苛刻的條件；又有光學設計、熱學設計以及自適應區(qū)域動態(tài)控制等技術難題需要攻克；還有國外專業(yè)面板廠家在研發(fā)速度上的緊逼。但海信的研發(fā)團隊深知，一旦海信在和對手比速度、比效率的競爭中落敗，將會對海信乃至中國彩電產業(yè)帶來極大的被動，有可能使中國彩電業(yè)重蹈CRT時代被動跟隨的覆轍。在巨大的壓力面前，海信研發(fā)團隊沒有退縮，他們抓緊時間努力工作，終于趕在了競爭對手前面，獲得了研發(fā)成功，順利拿到國家863重大項目支持和電子信息產業(yè)發(fā)展基金的支持，與此同時，相關廠商也改變了對海信的態(tài)度，紛紛提出優(yōu)惠條件與海信合作。

    二、技術突破 獲支撐

    經過5年多的辛勤研發(fā)，海信在LED液晶電視領域取得了一系列重大技術突破：2006年，海信在863項目答辯會上以第一名的成績通過答辯；2008年7月，在奧運會前夕，海信較國內同行領先一年多的時間，推出了中國首臺采用自主背光技術的42寸超薄LED液晶電視；2008年8月，海信投產了中國第一條LED液晶電視背光模組生產線，實現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)�；�和差異化生產；2009年9月，海信在行業(yè)內率先推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶電視，打造出全球最完整的LED液晶電視產品線。

    2009年12月，在日本舉行的國際電工委員會年會作出議決議由來自海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標準，LED背光規(guī)范在背光組件系列標準中能起到提綱挈領的重要作用，對LED背光系列標準的制定以及LED技術和產品的發(fā)展尤為關鍵。該系列國際標準由中國企業(yè)代表牽頭制定，在平板顯示領域還是第一次。

    “在LED背光源技術方面，我們已具備了與國際彩電巨頭在同一水平上競爭的能力”，劉衛(wèi)東博士信心很足。截止目前，在LED背光技術領域，海信已申報技術專利有100余項，其中發(fā)明專利53項，申報的國外專利11項，海信自主掌握了LED液晶模組的設計、工藝和制造技術，在高清音視頻超強解碼技術、多媒體網絡技術的整機開發(fā)方面有了成熟的技術積累。

    三、領先一步 贏市場

    從2008年到2009年這個LED產品的市場導入期開始，海信穩(wěn)步推進產品和市場布局。今年，彩電市場終于迎來了LED液晶電視的爆發(fā)期，上半年LED液晶電視已經表現(xiàn)出超預期的增長速度，海信因此成為最大的贏家。

    據中怡康數據統(tǒng)計資料顯示，今年6月份，LED液晶電視占整體液晶電視銷售量的12.0%、銷售額的22.3%，銷售額同比增長了18倍。根據中國電子商會發(fā)布的2010年1-6月份《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重已經占到了30%。預計今年下半年，LED的普及進程將進一步加快。

    面臨今年復雜的市場形勢，海信加大了在高端LED平板電視領域的研發(fā)力度，以領先對手一大步的新品上市速度超越國內外品牌贏得市場主動權。

    2010年3月，海信重點推出了實現(xiàn)了LED背光、網絡多媒體和3D立體顯示完美融合的藍擎系列LED液晶電視，其具有Widget多視窗操作系統(tǒng)、視頻通話功能、3D顯示功能等個性特點，憑借強大的技術優(yōu)勢，海信藍擎LED已經成為今年引領市場潮流的旗艦產品。

    從打造完整的LED產業(yè)鏈到高端新產品的率先上市，海信始終在平板市場上領先一步。海信LED的先發(fā)優(yōu)勢也帶來豐厚的回報，根據中怡康的統(tǒng)計數據，從2009年11月份以來，海信LED電視累計市場份額超過30%，高居業(yè)內第一位。

    在國際市場，海信也全面開始了3D電視、LED電視的高端市場布局，3月份，海信3D-LED液晶電視率先登陸非洲市場；在6月份世界杯足球賽之前，海信在非洲市場率先發(fā)布3D-LED液晶電視，并通過發(fā)布數十塊3D戶外大牌廣告的形式，在世界杯期間掀起海信“3D颶風”。

    今年上半年，海信集團的銷售收入同比增長了26.5%、出口銷售額同比增長了43.2%，在美國，海信電視產品的銷售額同比增長95.41%。在美國著名家電連鎖商HHGREGG的157家商場，海信平板電視銷售異常火爆，部分商店供不應求，海信LED成為當地市上的熱銷產品。

    中國彩電市場面臨著很多的機遇和挑戰(zhàn)，隨著國家三網融合推進步伐的加快，三網融合終端與應用將激發(fā)出數以千億計的市場規(guī)模。彩電作為“三網融合”重要的終端應用載體，必將加快產業(yè)升級的步伐。目前，海信推出的藍擎LED電視的“三屏合一”功能，已經實現(xiàn)了電視與電視和電腦之間的視頻聊天、用電視可以撥打電話。今年下半年，海信還將推出全新的智能化“三網融合”電視終端產品，讓消費者更強烈地感受到“三網融合”帶來的神奇變化。

    海信積極“轉方式、調結構”，率先進行戰(zhàn)略轉型，布局高端市場，提升了企業(yè)綜合競爭力，開拓了市場新機遇，抵御了市場風險，從而實現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)健和快速增長。