芯片模塊化有望破解高清電視難題

    運營商在進行標(biāo)清轉(zhuǎn)高清的過程中，往往會遇到資金短缺的問題。而在高清不能收費、雙向增值業(yè)務(wù)發(fā)展前景不明朗的形勢下，運營商付出大量投資后，也不知能否得到合理的回報。此時，創(chuàng)新商業(yè)模式，解決運營商的“差錢”難題就顯得至關(guān)重要。

    高清平移存在資金困局

    當(dāng)前的標(biāo)清轉(zhuǎn)高清，主要有兩種情況。第一種情況是，在已經(jīng)開通數(shù)字電視的地方進行二次平移，實現(xiàn)標(biāo)清轉(zhuǎn)高清。這就需要徹底更換機頂盒，或者再加一個高清解碼機頂盒。這在技術(shù)上都不是問題，問題是運營商如何籌集實現(xiàn)二次平移的資金。運營商原先派發(fā)出去的機頂盒，雖然技術(shù)壽命尚未終結(jié)，但由于其業(yè)務(wù)壽命已終結(jié)，因此面臨提前被淘汰的命運。對于運營商而言，這意味著資產(chǎn)的大幅縮水。一些地方的運營商可以依靠當(dāng)?shù)卣�府的大量專項資金補貼進行二次平移，不過由于地區(qū)差異性的存在，這種模式難以大規(guī)模復(fù)制。一些地方的運營商則靠出租高清機頂盒來緩解業(yè)務(wù)升級的成本壓力。這種模式在一定程度上緩解了運營商當(dāng)前的資金壓力，然而也注定了只能從“樣本市場”做起，無法快速普及。在三網(wǎng)融合的壓力之下，運營商暫緩了“近憂”卻加重了“遠慮”。

    第二種情況是，在尚未開通數(shù)字電視的地方，直接越過標(biāo)清，進入高清時代，實現(xiàn)高起點平移。然而，高起點平移也有自己的問題。一是地區(qū)差異問題，畢竟目前各地運營商的發(fā)展水平、財力等都是不同的。二是動態(tài)發(fā)展的問題。即便現(xiàn)在我們能生產(chǎn)最大最全的“巨無霸”機頂盒，讓它支持1080P畫質(zhì)和AC5.1音效，并支持視頻點播、證券應(yīng)用等，也不能解決高起點平移的后續(xù)問題。原因有兩個：一是這個“巨無霸”價格不菲，無論是運營商還是消費者，恐怕都不會愿意為此買單；二是NGB和三網(wǎng)融合有一個長期演進的過程，這決定了在未來幾年這個“巨無霸”同樣會面臨業(yè)務(wù)壽命提前終結(jié)的命運。

    當(dāng)然，在一些尚未完成高清雙向網(wǎng)絡(luò)改造的地方，現(xiàn)在仍然需要繼續(xù)派送機頂盒。運營商若發(fā)個便宜的標(biāo)清單向機頂盒，無異于給將來的發(fā)展挖坑；而直接發(fā)個支持高清雙向的機頂盒，意味著采購成本提高1倍以上。

    應(yīng)推廣后付費商業(yè)模式

    以上種種問題，說到底，都是贏利模式不清造成的。創(chuàng)新贏利模式，是發(fā)展高清數(shù)字電視的關(guān)鍵所在。

    我們設(shè)想：運營商不用花太多的成本，就能采購高清機頂盒，并提供給消費者使用。在消費者滿意的情況下，他們就會訂購高清雙向業(yè)務(wù)。運營商掙到錢之后，就可以加大投入發(fā)展內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)滾雪球式的發(fā)展。

    這就是“高清數(shù)字電視后付費商業(yè)模式”，一個代表產(chǎn)業(yè)鏈各方與消費者共同利益的創(chuàng)新商業(yè)模式。在運營商采購之初，雖然采用模塊化控制技術(shù)的機頂盒中已經(jīng)內(nèi)置高清、雙向、可視電話等應(yīng)用功能模塊，但運營商并不需要為這些尚未開通的應(yīng)用功能付費。當(dāng)用戶接受這些功能，并為開通這些功能付費以后，運營商再與相關(guān)的應(yīng)用功能模塊提供商按比例分成。

    對用戶而言，當(dāng)他需要高清或其他新應(yīng)用服務(wù)時，只要打個電話就可開通。就像使用電信的ADSL寬帶服務(wù)的套餐一樣，用戶只要根據(jù)所需的服務(wù)支付相應(yīng)的服務(wù)費即可。

    對運營商而言，因更換機頂盒而產(chǎn)生的巨大成本壓力將蕩然無存，新的商業(yè)模式使運營商可以先收用戶費，后付采購款，從而降低了風(fēng)險。在后付費商業(yè)模式的引導(dǎo)下，技術(shù)提供商必將更緊密地團結(jié)在運營商周圍，共同為高清、雙向、可視電話等新業(yè)務(wù)的推廣獻計獻策。

    對于芯片及技術(shù)提供商而言，在后付費商業(yè)模式下，原先“高清機頂盒價格高導(dǎo)致產(chǎn)品銷量少，產(chǎn)品銷量少導(dǎo)致無法量產(chǎn)，價格因而居高不下”的惡性循環(huán)將徹底被打破。高清芯片企業(yè)在“僧多粥少”的局面下，利用此創(chuàng)新商業(yè)模式，可發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢，在實現(xiàn)提前收回產(chǎn)品研發(fā)攤銷的基礎(chǔ)上，做到中遠期市場的規(guī)�；�布局。

    這種創(chuàng)新商業(yè)模式要想具有可操作性，其關(guān)鍵是解決產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互信任的問題。如果沒有一個各方共同認(rèn)可的可信機制，一切都是空談。一種對芯片的模塊化網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)(以下簡稱為IC模塊化控制技術(shù))，就可很好地支撐這個可信機制。IC模塊化控制技術(shù)不僅從技術(shù)思路上突破了機頂盒芯片供應(yīng)固有的條條框框，而且將為高起點平移或二次平移帶來全新的后付費商業(yè)模型。

    模塊化讓機頂盒不過時

    芯片模塊化控制技術(shù)雖然可以很好地解決當(dāng)前的問題，但這還不夠。IC模塊化控制技術(shù)中的芯片集成模組雖然能提前預(yù)置豐富的應(yīng)用和功能，但卻無法預(yù)置現(xiàn)在還沒出現(xiàn)，甚至目前人們都還想象不到的應(yīng)用和功能。在下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)和三網(wǎng)融合的長期演進過程中，這種情況是極有可能發(fā)生的。

    為此，在IC模塊化控制技術(shù)基礎(chǔ)上，還有一種可持續(xù)低成本升級機頂盒的技術(shù)——— 機頂盒的模塊化技術(shù)(以下簡稱為STB模塊化技術(shù))。它不僅同樣可以幫助運營商“不差錢”地邁進高清時代，而且可輕松應(yīng)對將來業(yè)務(wù)不斷升級所帶來的挑戰(zhàn)，真正做到以不變的靈活應(yīng)對萬變的市場需求，讓機頂盒永不過時。

    在STB模塊化技術(shù)的支持下，運營商在進行標(biāo)清轉(zhuǎn)高清、單向轉(zhuǎn)雙向以及開展新業(yè)務(wù)新應(yīng)用時，只需向用戶派發(fā)一個可插入STB插卡模塊的機頂盒即可。運營商可根據(jù)業(yè)務(wù)升級需要，以極低的成本更換STB插卡模塊，從而徹底改變此前機頂盒因為業(yè)務(wù)壽命終結(jié)而提前被淘汰的命運。