迎接藍光時代 內(nèi)容和價格將成兩大挑戰(zhàn)

    進入2010年，消費者對于藍光光盤早已不在陌生。但其“幕后組織” 藍光光盤協(xié)會(BDA)在消費者面前還是略顯“默默無聞”。日前，藍光光盤協(xié)會(BDA)在滬會舉行了第八次藍光光盤技術(shù)研討會及上海媒體交流會，也為消費者揭開了其神秘面紗。

    自從2002年2月，索尼、飛利浦、松下等九家核心公司向全世界共同發(fā)布下一代DVD光盤格式標準——藍光標準，到2004年Blu-ray Disc Association(BDA)的成立，再到目前的全球范圍內(nèi)擁有超過了180家以上的會員，藍光光盤協(xié)會已經(jīng)成為了世界上最有影響力的光盤格式標準制定與推廣者，和全球下一代DVD標準的唯一繼承者。目前由超過180家業(yè)界知名企業(yè)組成，共有19家董事會成員，包括：蘋果電腦，戴爾電腦，惠普，日立，LG，三菱，松下，先鋒，飛利浦，三星，夏普，索尼，SUN Micro，TDK，湯姆遜，二十世紀�？怂梗�迪士尼，華納兄弟, Intel。

    本次媒體交流會，官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)及信息的公布表明藍光BD技術(shù)標準在松下、索尼等廠商牽頭之下已對高清領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了統(tǒng)一，并且藍光技術(shù)在播放機和光盤多次降價調(diào)整之后，已逐步具備了普及的條件，并且在3D影視及游戲的帶動下，藍光的大容量格式普及更是達到了頂峰時期。

    在美國市場，今年第一季度和去年第一季度的數(shù)據(jù)對比顯示，碟片增長了82%，播放設(shè)備增長了77%，AMR公司對2001年底的預測，估計有1630萬家擁有藍光播放設(shè)備，比去年增長將近60%。

    在日本，從09年11月份，藍光播放機已經(jīng)占到了70%以上的市場，而藍光刻錄機則已經(jīng)占據(jù)PC中的3成。而歐洲，在09年一年，在歐洲BD碟機的銷售量已經(jīng)達到了320萬臺，這320萬臺僅僅是碟機，不包括PS3的數(shù)據(jù)，其中有75%的碟機銷量都支持互動的功能�；�本上這樣的銷售數(shù)字已經(jīng)接近08年的200%的增長。并且2009年在歐洲藍光影碟的銷售，基本上是在3100萬張左右，這個增長還是相當快的，基本上是08年的3倍了。而藍光影碟方面，銷售量正在不斷增長，同時價格也在不斷下滑，甚至已經(jīng)做到了50元不到的“普及”價格。

    而在在中國市場，目前已有9家公司推出了將近20個型號碟機，價位區(qū)間在1000-3000元。整個藍光影碟發(fā)行超過300部，價格在49-179元區(qū)間。

    據(jù)筆者了解，藍光技術(shù)在播放機和光盤多次降價調(diào)整之后，已逐步具備了普及的條件，并且在3D影視及游戲的帶動下，藍光的大容量格式普及更是達到了頂峰時期。在中國市場，特別是去年藍光BDXL格式正式在中國開發(fā)，從這一點也表明中國的企業(yè)和技術(shù)正式參與藍光電子的發(fā)展。在技術(shù)層面，藍光也不是只停留在目前，最近也完成了不斷完善的過程，比如開發(fā)了3D的格式和高容量的藍光格式，以及BD-ROM和BD-RE的混合格式。內(nèi)容端方面，來自迪士尼的成敏瑋指出3D化和高清化都是現(xiàn)在影片市場的兩大誘惑力，特別阿凡達等3D影片的出現(xiàn)，讓電影等高清視頻的領(lǐng)域出現(xiàn)了新的契機，藍光大容量和3D化剛好可以完美結(jié)合。

    然而成敏瑋也坦承，雖然從據(jù)一些調(diào)查顯示，凡是看過3D電影的中有76%的人希望在家里體驗到3D的效果，消費者對3D的興趣非常濃厚，但現(xiàn)在3D家庭娛樂市場只是處于起步的階段。“我們剛剛進入到HD的時代，對3D家庭設(shè)備的升級需要產(chǎn)生一些費用，3D藍光影碟的內(nèi)容還是比較匱乏的。但是隨著人們通過不同渠道體驗到3D電影，預計在2013年將有一個飛速的發(fā)展�！背擅衄|表示。

    現(xiàn)在在中國大部分消費者的認知中，提起藍光的感覺有兩個：一個是藍光的碟少，一是藍光的碟貴。對此問題藍光光盤協(xié)會中國工作組主席松村純孝認為這個現(xiàn)象是跟量有關(guān)，如果機器的量不夠，肯定內(nèi)容也不會多，反過來沒有很多影片，消費者也不會買碟機。因此未來藍光協(xié)會需要和內(nèi)容提供商建立中國市場完整產(chǎn)業(yè)鏈。

    成敏瑋認為從去年開始到現(xiàn)在，內(nèi)容商發(fā)行的藍光影碟片目越來越多，相信未來隨著發(fā)行產(chǎn)品的越來越多，價格趨勢一定是往下走�！鞍�括現(xiàn)在不是最新產(chǎn)品的影片，我們的價格在一些卓越、當當網(wǎng)絡(luò)渠道，基本100元左右就可以買到藍光影片。大部分藍光產(chǎn)品剛剛出來要賣到190多，現(xiàn)在基本已經(jīng)降了一半的價格�！背擅衄|說，

    上海新索音樂有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)胡群告訴記者，到目前為止新索大概有630個影片，其中290個影片在中國發(fā)行，華錄到目前為止有70個影片，在加上其他內(nèi)容商發(fā)布的影片，目前能夠在市場買到的正版應(yīng)該有370張。而碟片的價格主要由三部分組成，包括制造成本、內(nèi)容成本、銷售成本，這些成本完全跟數(shù)量有非常大的關(guān)系。因此未來藍光光盤價格能否下降，消費者的需求和廠商的產(chǎn)量將成為主導因素。

    目前藍光主要目標消費群是時尚數(shù)碼類的愛好者，這一類人以18歲到34歲的男性消費者為主，當中有一些是運動迷，希望通過3D電視觀看主要的運動比賽，而且他們當中對價格不敏感的中高收入群體也期待3D游戲的誕生。次要的消費者是家庭的媽媽，媽媽會比較傾向為家里的孩子買諸如《玩具總動員3》的3D影碟。

    目前雖然在價格、內(nèi)容上，藍光存在著需要完善和補充的方面，距離真正的全面普及也尚需時日，但相信在產(chǎn)業(yè)鏈上的各公司的共同努力之下，藍光在中國的發(fā)展前景將不可限量。