彩電遭價格戰(zhàn) 中國造屏恐掉外資陷阱

總投資245億元的華星光電8.5代液晶面板生產線項目要到明年8月才開始試生產，而夏普的第10代線早已開始量產

    一邊是液晶面板價格的快速下降，一邊卻是中國企業(yè)瘋狂涌入液晶面板生產領域，而造“屏”運動背后浮現(xiàn)的外資身影表明，這一次或許又是一次外資導演的“陷阱”。

    彩電上下游同遭價格戰(zhàn)

    價格戰(zhàn)一直是中國彩電企業(yè)爭霸市場的殺手锏，現(xiàn)在卻成了外資品牌對付中國企業(yè)的利器。

    8月20日，有日本媒體報道說，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內對液晶電視用面板產能進行若干調整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產20%-30%，預估減產時間將為期1-2個月。

    無獨有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘L G D isplay(L G D )也宣稱，由于多數(shù)電視機制造商今年初設定的銷售目標太過樂觀，但歐元區(qū)債務危機卻令銷售趨疲進而導致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續(xù)下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產量。

    下游市場需求遜于預期是液晶面板巨頭縮減產量的主要原因。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。而這也導致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。

    由于國內彩電整機公司對市場需求預期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規(guī)模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規(guī)模與預期出現(xiàn)落差。“現(xiàn)在彩電整機公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產品庫存，另一方面須計提面板存貨跌價準備�！�

    “國內企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業(yè)的庫存壓力大概有2個月的量，在企業(yè)庫存和渠道流通庫存內�！眾W維咨詢總經理喻亮星表示，如果不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

    大量的庫存與上游面板價格加速下滑導致國產品牌不得不選擇降價清理庫存。輝立證券董事黃瑋杰就此認為，去年彩電市場銷售太好，令生產商對今年銷售情況過分樂觀，上半年大量生產，導致庫存增加。而目前的庫存量最少要2個月以上時間才有可能完全消化。

    除了庫存壓力，調查機構Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷量迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

    產業(yè)升級與高庫存，是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年C C FL液晶電視的銷售規(guī)模已經達到C R T頂峰時期的數(shù)字，之后L E D背光源會逐漸替代CCFL背光源。

    事實上，液晶面板價格下降和庫存的壓力對于國內彩電品牌不僅意味著“利潤水平”的難保，甚至意味著市場份額的下降。據(jù)研究表明，受益于世界杯，國內彩電市場在這一期間出現(xiàn)了難得的“夏季高潮”。但是，與外資品牌的碩果累累比較，國內主要彩電品牌普遍收成不佳，甚至銷量同比下滑。

    這主要是由于外資品牌年初以來采取了循序降價的“慢性”價格攻勢。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產品外資和國產品牌之間的價格差異，同時外資品牌銷量和市場份額的擴大更令國內飽受“降價與不降價”皆不能的煎熬。

    有業(yè)內人士告訴記者，外資品牌比國產品牌動作更快，他們的庫存壓力較小。并預計下半年10月份，外資有可能會拿L E D降價擠壓C C FL的空間，這樣對于國產企業(yè)就形成了進一步的壓力。

    液晶面板產業(yè)被外資誤導

    庫存壓力、外資品牌降價壓力、上游產品降價壓力，三大壓力已經成為國內彩電企業(yè)目前必須認真對待的問題。而這三大問題出現(xiàn)的根源就是上游產業(yè)的話語權。

    因而，對于進軍面板制造，國產廠商都寄予厚望。然而液晶面板新一輪的價格下跌，對于正在積極上馬液晶面板生產線的中國企業(yè)來說，卻不是一個好消息。

    “在液晶顯示器行業(yè)內有句經典的話，說T FT投資就是‘沒有出口的高速公路’。”國際顯示產業(yè)研究機構D isplaySearch中國研究總監(jiān)張兵 曾 表 示 ， 這 句 話 在 形 容 大 尺 寸T FT—LCD投資時尤其準確。

    在激烈的市場競爭中，從IT業(yè)脫胎而出的液晶顯示行業(yè)體現(xiàn)出了類似的競爭模式：最早投入高世代線開發(fā)的廠家獲得超額的豐厚利潤，由此而引發(fā)同類生產線的大規(guī)模建設。

    隨著面板產能的急劇增長，穩(wěn)步增長的終端消費市場很快便陷入“供大于求”的局面，并引發(fā)面板價格的大幅下跌和面板廠家的虧損。而當不斷增長的消費市場終于能夠“消化”現(xiàn)有的產能時，更大尺寸的生產線投產又再度引爆了新的景氣循環(huán)，這就是液晶顯示行業(yè)內所說的“液晶循環(huán)周期”。

    在這一殘酷的周期循環(huán)壓力下，液晶面板的利潤從盈利30%到虧損40%之間急劇波動，無法抵抗價格波動風險的企業(yè)只能無奈出局。

    更重要的是，相對于價格下跌帶來的風險，液晶面板投資潮中密集閃現(xiàn)的外資身影更值得關注。雖然很多分析認為，這輪始于2009年下半年的高世代液晶面板投資潮，是由地方經濟增長和投資需求推動，但還有一個深層原因是，日韓和中國臺灣面板企業(yè)在面臨技術壟斷優(yōu)勢即將失去的情況下，試圖通過產業(yè)轉移繼續(xù)壟斷國內液晶面板市場。

    在目前等待發(fā)改委審批的5個高世代液晶面板線項目中，幾乎都有外資企業(yè)的身影。中電熊貓與日本夏普合資，韓國LG和三星在廣州和蘇州的項目是外資控股，成都項目將引入臺資企業(yè)富士康，只有合肥8代線項目暫時沒有引進境外投資者的消息。在已開工建設的3條高世代液晶面板生產線中，蘇州昆山的龍飛項目由臺灣地區(qū)的友達操刀，韓國三星正在努力參與T C L主導的深圳8.5代線項目。在尚未報批的廣東佛山高世代液晶面板項目中，臺灣地區(qū)的奇美公司將是主要技術提供方。

    對此，帕勒咨詢機構資深董事羅清啟認為，中國液晶面板企業(yè)在從國外引進生產線時，就已經陷入外資企業(yè)的誤導陰謀中，外資企業(yè)轉移的是淘汰的落后生產線，中國面板企業(yè)陷入“引進即落后”的困局；同時，外資企業(yè)通過轉移落后生產線設置了病毒性陷阱，相當于從中國面板企業(yè)身上插了材料采購、專利收費、設備及部件維修三根管道“吸脂”，抽取產業(yè)利潤。他表示，從京東方、彩虹、龍騰光電等液晶面板企業(yè)連年虧損的情況來看，導致我國該產業(yè)缺乏核心競爭力的根本原因在于落入外資企業(yè)的誤導圈套，他們通過轉移落后生產線、出售原材料、收技術專利費 三種方式對中國面板企業(yè)實現(xiàn)全面控制，令中國企業(yè)成為一個來料加工型的組裝廠。

    產業(yè)投資要有前瞻性

    計世資訊消費電子與半導體高級分析師李東宏認為，中國液晶面板產業(yè)發(fā)展中的最大危機，不是產能規(guī)模，不是品牌認知度，而是核心技術的缺失。

    在液晶面板制造中，由于我國沒有T F T -L C D生產所需關鍵裝備的制造能力，只能全部依靠引進，如清洗設備、光刻設備、成膜設備、超高真空設備等。在對于成本至關重要的產業(yè)配套率上，產業(yè)鏈配套不足的直接后果是同類產品的成本普遍高于日、韓廠商。

    同時，由于總是比韓國、日本、中國臺灣的L C D產業(yè)落后一個甚至幾個節(jié)拍，中國大陸液晶面板企業(yè)總是價格競爭中的弱者。

    T C L董事長李東生曾表示：“ 雖 然 技 術 封 鎖 已 經 破 產 ， 但 是T C L的8.5代線在技術上與國際領先水平的差距還是巨大的”。京東方也認為：“按照26個月的建設周期，京東方的8.5代線要到2012年左右建完，屆時，液晶面板行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的下行期，而全球最先進的夏普十代線已經投產，行業(yè)內的供求關系將不利于京東方八代線”。這些說明，對于未來液晶面板量產能夠達到的市場效果，即使是已經動工的液晶面板生產線項目也同樣存在對技術可能滯后的焦慮。

    正因為如此，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，造“屏”不是目的，中國需要的是具有前瞻性的液晶面板投資，要注重技術價值和產品的可持續(xù)性。他表示，在規(guī)模效應的作用下，面板價格將被壓低，兩年之后中國大陸巨額投資建立的高世代線量產之時可能還會遇到全球面板市場價格大幅下滑的風險。在此次平板電視面板產業(yè)發(fā)展的浪潮中，提升核心技術研究，增強自主研發(fā)能力，把握核心技術是關鍵問題，政府加強規(guī)劃管理，引導產業(yè)的合理布局，避免盲目投資和低水平重復建設，才能明確產業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展方向，實現(xiàn)產業(yè)協(xié)同發(fā)展。

    產業(yè)觀察員于清教也對目前的液晶面板投資現(xiàn)狀表示了擔憂：投入大筆資金引進生產線的同時掌握“屏”技術，確實能夠實現(xiàn)中國電視產業(yè)技術上的顯著提高，但不可忽視的是，一直掌握行業(yè)話語權的日韓企業(yè)現(xiàn)在已經投入到O L E D、激光、L C O S、3D等更新的顯示技術領域的研發(fā)，眼下風光的LC D能夠持續(xù)多久？到那時，中國電視機業(yè)上馬的高代線能否依靠自主創(chuàng)新成功升級？

    在于清教看來，核心技術開發(fā)屬于典型的戰(zhàn)略性投資，需要資金支持，也需要人才支持。而中國電視機制造企業(yè)大多長期從事整機的加工組裝，缺乏自主創(chuàng)新的信心和勇氣，急功近利，不愿做長遠打算。產業(yè)鏈脫節(jié)這一關乎企業(yè)發(fā)展命運的環(huán)節(jié)若得不到解決，中國面板廠商、電視機制造商將吃下苦果。