家電召回制度能否規(guī)范小家電市場(chǎng)

    在爭(zhēng)得“你死我活”的市場(chǎng)中，企業(yè)之所以還在堅(jiān)持，因?yàn)樾〖译娛袌?chǎng)巨大，保守估計(jì)每年都有數(shù)千億元的市場(chǎng)，大家都是希望將別人擠出這個(gè)市場(chǎng)。

    數(shù)據(jù)顯示，2006年小家電生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)突破5000家。

    而根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，人均GDP突破1000美元后，小家電消費(fèi)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，目前歐美國(guó)家每戶(hù)平均擁有小家電數(shù)量在20~30件的水平。而2008年中國(guó)的人均GDP已達(dá)到3266.8美元，中國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量還不到10件。

    此外，小家電的生命周期一般只有3~6年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較傳統(tǒng)家電快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求。所有的數(shù)據(jù)均顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)正步入快速成長(zhǎng)期。

    或許正因?yàn)檫@個(gè)原因，10月19日開(kāi)幕的順德家電展似乎看不到任何金融風(fēng)暴的痕跡，所有展位在幾個(gè)月前就已售罄。

    佛山市順德區(qū)副區(qū)長(zhǎng)蘇偉波表示，雖然順德家電企業(yè)的出口額有一定下滑，但通過(guò)企業(yè)與政府各方面的努力，整個(gè)狀況還不錯(cuò)。參加本次家電展的企業(yè)數(shù)量達(dá)到439家，比去年還增加了5%。

    品牌夢(mèng)想

    小家電九陽(yáng)股份（002242.SZ）的成功也讓眾多小家電企業(yè)看到了品牌的魅力和發(fā)展的可能。

    以一款豆?jié){機(jī)起家的九陽(yáng)股份今年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司上半年收入達(dá)21.81億元，同比增長(zhǎng)35.13%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.17億元，同比增長(zhǎng)37.05%。而九陽(yáng)的主要產(chǎn)品也不過(guò)是豆?jié){機(jī)、電磁爐、營(yíng)養(yǎng)煲和榨汁機(jī)等小家電，但九陽(yáng)豆?jié){機(jī)毛利率可以達(dá)到42.01%，營(yíng)養(yǎng)煲毛利率也高達(dá)35.11%。

    一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，今年順德家電展上，一些不知名的小家電品牌也會(huì)請(qǐng)一些明星代言自己產(chǎn)品，希望自己的產(chǎn)品得到更多的代理商和消費(fèi)者的認(rèn)可，借此逃離低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。還有一些企業(yè)以中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”來(lái)展示公司實(shí)力。

    “代理商選產(chǎn)品肯定會(huì)選產(chǎn)品品質(zhì)好的、品牌形象好的�！焙蝹ャ懼赋�，做這種企業(yè)的產(chǎn)品也省心不少，不用擔(dān)心售后等問(wèn)題。

    聘請(qǐng)了軍旅歌手陳紅擔(dān)任公司品牌代理人的中山市紅運(yùn)來(lái)電器公司總經(jīng)理危立軍表示，請(qǐng)品牌形象代理人一方面是表現(xiàn)了公司做品牌的決心和力度，另一方面也是展示公司實(shí)力，為招商提供更多噱頭。

    事實(shí)上，中山紅運(yùn)來(lái)電器公司等這類(lèi)公司的改變，也是基于消費(fèi)者需求的改變。

    中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副董事長(zhǎng)李基祥指出，隨著人們收入的提升，對(duì)小家電的產(chǎn)品品質(zhì)需求也在提升，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、外觀、安全性等方面提出了更高要求，而購(gòu)買(mǎi)方式也更多樣化，比如電視購(gòu)物和網(wǎng)上購(gòu)物。這些都對(duì)小家電產(chǎn)品的品牌形象提出新的要求。

    李基祥表示，目前消費(fèi)者對(duì)中高端的小家電產(chǎn)品認(rèn)可程度正在逐步增長(zhǎng)，而超高端產(chǎn)品也有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。比如電烤箱去年800元左右的暢銷(xiāo)機(jī)型只有3個(gè)，今年已經(jīng)上升到6個(gè)，3000元的電熱水器去年暢銷(xiāo)機(jī)型只有5個(gè)，今年也上升到7個(gè)。

    當(dāng)然對(duì)于這些仍然只能稱(chēng)為山寨品牌的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，請(qǐng)明星代言不僅只是企業(yè)形象塑造的第一步，也是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的第一步。但是，誰(shuí)又敢小看山寨呢？