TCL打造全產業(yè)鏈 領跑下一個十年

借三網融合東風搶先機

    2009年，TCL國際化后首次實現(xiàn)銷售收入正增長。而后乘勢而上，正式啟動8.5代液晶面板生產線項目，全方位布局以顯示終端為核心、上下游一體化整合的全產業(yè)鏈。

    隨著中國消費電子市場的快速擴張，越來越多的事實表明，TCL集團作為國內首家國際化、規(guī)�；�的消費電子巨頭，將從全球消費電子產業(yè)增長以及消費電子重心向中國轉移當中直接受益。

    今年初國務院常務會議決定，加快推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合。2010－2012年重點開展光電和電信業(yè)務雙向進入試點，并于2013－2015年全面推廣。

    事實上，三網融合早已應用于手機、移動電視等需求明顯的產品中，而在電視領域則突出表現(xiàn)在自去年以來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網電視上。TCL集團作為互聯(lián)網電視機的領跑者，在這一領域具備先發(fā)優(yōu)勢。

    作為全球最早研發(fā)互聯(lián)網電視的企業(yè)之一，TCL集團憑借其技術、功能以及內容服務方面的領先優(yōu)勢成功占據(jù)互聯(lián)網電視領域的制高點。2009年開始，TCL率先在中國市場上掀起一輪以互聯(lián)網為主題的平板電視升級浪潮，推出的MiTV互聯(lián)網電視也是全球首創(chuàng)�；�于LED背光顯示技術之上的MiTV互聯(lián)網電視獨有智能在線升級平臺，為廣大已購機用戶不斷增添更多新功能，在市場上廣受好評。

    2010年6月4日，TCL發(fā)布了國內首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，并通過了廣東省科技廳的科技成果鑒定，將在年內上市。這一產品的推出，進一步鞏固了TCL的市場領跑優(yōu)勢。

    “智能電視的推出，實現(xiàn)了TCL的平臺開放，使消費者能夠體驗到更多的功能和互聯(lián)網內容服務，增加產品的消費粘性，TCL有望在這一領域實現(xiàn)快速增長�！盩CL集團工業(yè)研究院副院長梁鐵航在接受時代周報記者采訪時表示。

    近兩年，TCL集團與多家內容運營商和彩電廠商建立了合作關系，推出綜合性能俱佳的“歡網”平臺�！霸谌�網融合的趨勢下，互聯(lián)網電視作為數(shù)字互聯(lián)網時代的高科技信息家電，涵蓋了當前TCL在液晶電視領域的眾多尖端科技，有望使TCL成為國內網絡電視平臺系統(tǒng)的杠桿�！敝袊�電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌表示。

    根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年末中國互聯(lián)網電視占電視總量的比重已升至8%，預計2010年銷售增速將超過50%，市場規(guī)模超過300億元。國泰君安發(fā)布的家電行業(yè)報告也稱，未來互聯(lián)網電視必將成為電視產業(yè)的主流方向，并有望占據(jù)2010年液晶彩電40%的市場份額。“2010年后公司44寸以上的LED電視將全部做互聯(lián)網電視，”TCL多媒體[4.13 -0.48%]中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經理李璐表示，TCL在互聯(lián)網電視方面已做好了長期規(guī)劃。

“8.5代”液晶面板垂直整合產業(yè)鏈

    “8.5代”垂直整合產業(yè)鏈

    隨著我國彩電行業(yè)迅速從CRT向LCD轉型，液晶電視產業(yè)進入快速發(fā)展期。據(jù)Display Search最新預測，2012年，液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%，而中國市場份額將達21%，成為全球最大的液晶電視消費市場。屆時，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會急劇增加。

    國外企業(yè)卻完全掌控了液晶電視的核心顯示部件—大尺寸液晶面板的話語權。從全球液晶電視產業(yè)來看，三星、LG是在液晶面板領域布局最完善的兩家企業(yè)，中國企業(yè)對大尺寸液晶面板的研發(fā)和制造能力極其薄弱。

    2009年11月16日，TCL集團宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設依靠我國自主創(chuàng)新建設的、迄今國內最高世代TFT-LCD生產線—華星光電第8.5 代液晶面板生產線。

    “液晶面板項目助力打造‘領跑下一個十年’的完整產業(yè)鏈，為構建中國彩電業(yè)核心競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎。”TCL集團董事長李東生表示，項目投產后，TCL將成為國內第一家具有液晶電視全產業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)。“對國內彩電產業(yè)而言，建設8.5代液晶面板生產線有望改變我國缺芯少屏的現(xiàn)狀，使國內彩電產業(yè)將產業(yè)鏈延伸到核心部件領域�！�

    “按計劃，液晶面板項目將于2011年8月開始試生產，同年4季度實現(xiàn)量產，2012年12月達到滿產，屆時采用新技術新工藝，預計將實現(xiàn)產能月加工玻璃基板12萬張，年產26英寸至32英寸、46英寸以及55英寸液晶電視模組約1750萬塊。屆時，大部分產能將由TCL自行消化�！盩CL高級副總裁、華星光電CEO賀成明介紹道。

    液晶面板具有資本密集和技術密集的特點，資本和技術是TCL集團實施該項目的最大挑戰(zhàn)。按照規(guī)劃，8.5代液晶面板生產線項目100億元資本金由股東出資，其中，TCL集團和深超公司各出50億元，剩余項目資金來自銀行貸款，由項目公司籌措，而深超公司的國資背景也將給融資帶來更多便利。

    2010年5月31日，TCL集團發(fā)布公告，公司非公開發(fā)行股票的申請順利獲得證監(jiān)會核準。至此，8.5代液晶面板生產線項目的資本問題基本得以解決。

TCL液晶電視在渠道建設加強創(chuàng)新

    渠道建設加強創(chuàng)新

    作為國內最大的家電企業(yè)之一，TCL經過多年建設已經擁有了極其完善的銷售網絡。目前，TCL全國各地有3萬個銷售網點、2萬家特約維修點，全國銷售網點縣級以上市場覆蓋率為100%。

    與此相呼應的是一個完善的物流配送體系，TCL在每省建立了至少1個區(qū)域貨物倉儲配送中心，省內訂單均能在24小時內響應到位，訂單響應準確率為100%，商品準時送達率為99%以上。正是憑借這一完善的物流配送體系，在“家電下鄉(xiāng)”活動之中，TCL才有底氣向農村消費者做出“專人負責、免費送貨、免費調試”的承諾。

    最近，TCL又在銷售渠道上做出新的嘗試，集團旗下的網上商城已經正式上線，這標志著TCL整合其各產業(yè)資源，與淘寶、京東、當當?shù)刃袠I(yè)內領先的網店及央視購物等電視臺展開商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務平臺出籠。

    TCL集團高級副總裁史萬文表示，憑借TCL自身完善的物流配送體系、客戶信息處理系統(tǒng)和消費者服務體系，TCL完全可以把網上商城打造成消費者滿意的最先進的網購平臺。行業(yè)人士認為，TCL此舉打造了家電行業(yè)新一代網上商城模式，標志著國內大件商品尤其是大件家電產品已經進入了網購時代。

    TCL強大的銷售能力，不僅為其產品的價值實現(xiàn)提供了有力的輔助，同時也成為TCL的一個重要的利潤來源。TCL旗下的翰林匯如今已經成為國內最大的筆記本電腦專業(yè)分銷商之一。翰林匯旗下筆記本電腦分銷品牌覆蓋了ThinkPad、HP、TOSHIBA、華碩、DELL、蘋果等全球一線品牌。而翰林匯的銷售收入在過往3年均呈高速增勢，2007－2009年的營業(yè)額分別為53.55億元、58.56億元和77.18億元，每年銷售收入增長都高于行業(yè)平均增長水平，2009年實現(xiàn)利潤2.32億元，并且有望繼續(xù)保持快速增長。